金融營銷教材的理論體系是市場營銷學框架與金融行業(yè)特點的結合。本教材基于互聯網金融、金融大數據背景探討金融與營銷學科的融合。本書既可作為高等院校管理專業(yè)、金融專業(yè)的教材，也適合作為金融機構的培訓教材。隨著互聯網金融和大數據的發(fā)展，金融營銷學變得越來越重要。 本書以我國金融業(yè)現狀為背景，闡述了金融營銷的基本概念、方法和原則，系統(tǒng)介紹了金融營銷領域的諸多問題，包括金融營銷戰(zhàn)略、金融品牌營銷、金融服務營銷、金融大數據營銷、金融營銷客戶行為分析、金融營銷產品策略、金融營銷定價策略、金融營銷渠道策略以及金融營銷促銷策略。除了突出這些理論特色以外，該書根據近年來金融行業(yè)的發(fā)展變化，還引用了大量的金融實例和素材來詮釋營銷學在金融領域的運用；為反映互聯網時代金融的變化，增加了針對金融大數據、互聯網+創(chuàng)新等方面的案例；為適應高校培養(yǎng)應用型人才的需要，增加了一些實訓項目的內容。