本書通過幾百句不同文案的例子，深入論述文案寫作的具體而微的細節(jié)，折射出品牌戰(zhàn)略和營銷戰(zhàn)略的深刻內涵，是一本非常有意思的書。它從文案文本、商品應用場景、信息標簽、互聯(lián)社交、文案流傳等視角，透視了文案寫作的技巧，通過文字、文案來構建品牌體系和市場戰(zhàn)略。本書所呈現(xiàn)的，是文案背后的商業(yè)邏輯，是當你提筆寫文案時，應該如何去思考，如何將品牌與市場策略通過文案創(chuàng)造性地表達出來。作為一本講透品牌營銷的文案書，本書以文案為切入點，以品牌營銷為落腳點，來闡釋如何通過文案來打造品牌、制定市場方案，真正將紙上的策略轉化成對消費者心智、行為的實質影響與改變。而這一切，都要靠文案的創(chuàng)作來實現(xiàn)。
推薦語
序言 好文案，一句頂萬句
第一章 文本 / 1
本章導讀 做文案的三重境界 / 1
第一節(jié) 文字、文本、文化 / 7
1.要來就來真的 / 7
2.生活是用來分享的 / 11
3.看見文字的力量 / 14
第二節(jié) 認識、認知、認同 / 20
1. BMW之悅 / 20
2.活出年輕 / 25
第三節(jié) 原子、比特、模因 / 31
1.臟是好的 / 34
2. Intel Inside / 37
3.有淘寶，可勁造 / 39
第二章 場景 / 45
本章導讀 人貨場的商業(yè)新邏輯 / 45
第一節(jié) 場景造需 / 46
1.吃完喝完嚼益達 / 46
2.經常用腦，多喝六個核桃 / 50
3.怕上火，喝王老吉 / 53
第二節(jié) 場景定位 / 55
1.開寶馬，坐奔馳 / 55
2.蓋Kindle，面更香 / 57
3.我是江小白，生活很簡單 / 62
4.汽車要加油，我要喝紅牛 / 64
第三節(jié) 場景體驗 / 68
1.看過世界的孩子更強大 / 68
2.停下來，享受美麗 / 72
3.感覺身體被掏空 / 78
第四節(jié) 場景觸發(fā) / 82
1.春節(jié)回家金六福 / 85
2.發(fā)動，心動 / 88
3.洗手吃飯 / 93
4.一年逛兩次海瀾之家 / 96
第三章 標簽 / 99
本章導讀 大數(shù)據(jù)時代的信息分發(fā)機制 / 99
第一節(jié) 算法 / 104
1.陸上公務艙 / 106
2.生命本身就是一場旅行 / 111
3.帶上VISA，付諸行動 / 118
第二節(jié) 法則 / 125
1.有問題，百度一下 / 126
2. 27層凈化 / 130
3.上天貓，就購了 / 135
4.有問題，上知乎 / 141
5.叫你親不如質量精 / 146
6.不同凡想 / 151
7.再一次，改變一切 / 157
第三節(jié) 模型 / 163
1.照亮你的美 / 164
2.要爽由自己 / 171
3.中國白酒第一坊 / 180
4.大自然的搬運工 / 187
第四章 社交 / 193
本章導讀 品牌營銷的三個時代 / 193
第一節(jié) 人稱 / 195
1.誰值得擁有 / 195
2.我的地盤聽我的 / 203
3.因您而變 / 207
4.正在你身邊 / 208
5.讓我們好在一起 / 210
6.愛她，就請她吃哈根達斯 / 216
第二節(jié) 人群 / 220
1.其實男人更需要關懷 / 221
2.她最后去了相親角 / 223
3.百事新一代 / 227
4.懂你說的，懂你沒說的 / 230
第三節(jié) 人設 / 234
1.活出騎士風范 / 238
2.我是凡客 / 240
3.穿上它，活出趣 / 242
4.做個傻瓜 / 246
5.支付寶，知托付 / 250
第五章 流傳 / 255
本章導讀 制造流傳的三大密碼 / 255
第一節(jié) 音 / 258
1.味道好極了 / 258
2.餓了別叫媽，叫餓了么 / 260
3.多喝水沒事，沒事多喝水 / 263
第二節(jié) 形 / 264
1.我有一個夢想 / 265
2.熱愛我的熱愛 / 268
3.個人的一小步，人類的一大步 / 270
4.充電5分鐘，通話2小時 / 271
5.他忘記了很多事情，但他從未忘記愛你 / 274
6.踩慣了紅地毯，會夢見石板路 / 276
7.將所有一言難盡，一飲而盡 / 278
8.世界上最累的工作，也是最好的工作 / 283
第三節(jié) 意 / 286
1.把樂帶回家 / 288
2.扭一扭，舔一舔，泡一泡 / 293
3.人頭馬一開，好事自然來 / 298
4.因為我們更努力 / 302
5.活出你的偉大 / 310
后記 / 315
附錄 給文案們推薦的書單 / 318
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