第01章 網(wǎng)店美工的基礎知識　1 1.1　什么是網(wǎng)店美工　2 1.1.1　網(wǎng)店美工的定義　2 1.1.2　網(wǎng)店美工的工作范疇　2 1.1.3　網(wǎng)店美工的技術要求　3 1.1.4　店鋪裝修應遵循的基本原則　3 1.1.5　網(wǎng)店美工需要掌握的圖像知識　3 1.1.6　網(wǎng)店美工需要注意的問題　4 1.2　網(wǎng)店美工色彩搭配技巧　5 1.2.1　色彩的原理　5 1.2.2　色彩的分類　5 1.2.3　色彩的屬性　6 1.2.4　色調(diào)對比　7 1.2.5　色彩的搭配　8 1.3　頁面中的文字設計　9 1.3.1　文字的分類　10 1.3.2　文字在網(wǎng)店中的運用　10 1.4　網(wǎng)店美工文案策劃　12 1.4.1　文案在美工中的重要性　12 1.4.2　文案的策劃　12 1.4.3　文案的前期準備　13 1.4.4　文案的寫作要點　13 1.5　網(wǎng)店頁面的布局　15 1.5.1　首頁布局　15 1.5.2　詳情頁布局　16 1.6　應用實例——淘寶網(wǎng)店的色彩與布局鑒賞　18 1.7　疑難解答　21 1.8　實戰(zhàn)訓練　21 第02章　商品圖片的拍攝　22 2.1　商品拍攝的基礎知識　23 2.1.1　數(shù)碼單反相機的選擇　23 2.1.2　相機的使用　24 2.1.3　輔助攝影器材　25 2.1.4　商品的清潔與擺放　26 2.2　拍攝環(huán)境與布光　27 2.2.1　構建拍攝環(huán)境　27 2.2.2　常見布光方式　28 2.3　不同材質的拍攝方式　28 2.3.1　吸光類商品拍攝　29 2.3.2　反光類商品拍攝　29 2.3.3　透明類商品拍攝　30 2.4　商品拍攝的基本構圖　31 2.4.1　橫線構圖　31 2.4.2　豎線構圖　31 2.4.3　斜線構圖　32 2.4.4　黃金分割法構圖　32 2.4.5　其他構圖　33 2.5　應用實例——制作攝影棚并進行拍照　33 2.6　疑難解答　36 2.7　實戰(zhàn)訓練　36 第03章　商品圖片的美化與修飾　37 3.1　商品圖片大小調(diào)整　38 3.1.1　網(wǎng)店圖片的常見尺寸　38 3.1.2　修改圖片尺寸　38 3.1.3　變換商品圖片　38 3.1.4　裁剪商品圖片　39 3.1.5　校正傾斜的圖片　40 3.2　商品圖片的調(diào)色　41 3.2.1　調(diào)整圖片亮度和對比度　42 3.2.2　調(diào)整圖片曝光度　42 3.2.3　調(diào)整圖片色階　43 3.2.4　調(diào)整圖片曲線　43 3.2.5　調(diào)整圖片色相/飽和度　44 3.3　商品圖片的組合　44 3.3.1　摳取商品圖片　45 3.3.2　為商品圖片添加文字　50 3.3.3　添加形狀　53 3.4　商品圖片的特殊處理　55 3.4.1　設置圖層混合模式　55 3.4.2　設置圖層樣式　55 3.4.3　添加濾鏡特效　56 3.5　商品圖片的修飾　58 3.5.1　污點修復畫筆工具組　58 3.5.2　圖章工具組　59 3.5.3　模糊工具組　60 3.5.4　減淡工具組　61 3.5.5　橡皮擦工具組　62 3.6　模特圖片的處理　62 3.6.1　模特皮膚的處理　62 3.6.2　模特身型的處理　64 3.7　應用實例——制作高點擊率的戶外旅行包促銷圖　66 3.8　疑難解答　69 3.9　實戰(zhàn)訓練　70 第04章　店鋪裝修的基本設置　71 4.1　Logo的制作　72 4.1.1　Logo的定義　72 4.1.2　Logo的分類　72 4.1.3　Logo的設計與制作　73 4.1.4　將Logo添加到圖片中　74 4.2　店標的制作　75 4.2.1　店標的設計原則　75 4.2.2　制作靜態(tài)店標　75 4.2.3　制作動態(tài)店標　76 4.2.4　店標的上傳　77 4.3　背景的制作　78 4.3.1　背景的設計要求　78 4.3.2　制作頁面背景圖　78 4.3.3　上傳背景圖片　80 4.4　模板的管理　80 4.4.1　模板的變換　81 4.4.2　模板的備份與還原　81 4.5　模塊的設置　82 4.5.1　認識基礎模塊　82 4.5.2　模塊的添加、刪除和編輯　84 4.6　應用實例——制作并添加優(yōu)質男裝店標　85 4.7　疑難解答　88 4.8　實戰(zhàn)訓練　89 第05章　裝修店鋪首頁的制作　90 5.1　店招的制作　91 5.1.1　店招的設計原則與要求　91 5.1.2　制作常規(guī)店招　92 5.1.3　制作通欄店招　93 5.1.4　上傳通欄店招　95 5.2　導航條的設置　95 5.2.1　在導航條中添加分類　96 5.2.2　自定義導航條頁面　96 5.2.3　管理導航條內(nèi)容　96 5.3　輪播模塊的制作　97 5.3.1　輪播圖片的尺寸要求　97 5.3.2　輪播圖片的視覺要點　97 5.3.3　制作輪播圖片　99 5.3.4　上傳輪播圖片　101 5.4　分類引導模塊的制作　102 5.4.1　制作分類引導模塊　102 5.4.2　上傳分類引導模塊　103 5.5　寶貝陳列展示區(qū)的制作　104 5.5.1　制作寶貝陳列展示圖　105 5.5.2　上傳寶貝陳列展示圖　107 5.6　頁尾模塊的制作　108 5.6.1　頁尾的設計要點　108 5.6.2　制作并裝修頁尾　109 5.7　應用實例　110 5.7.1　制作淑女裝店招　110 5.7.2　制作休閑鞋新品促銷海報　113 5.8　疑難解答　115 5.9　實戰(zhàn)訓練　116 第06章　商品詳情頁的制作　117 6.1　詳情頁設計要點　118 6.1.1　引發(fā)顧客興趣　118 6.1.2　激發(fā)潛在需求　118 6.1.3　從信任到信賴　119 6.1.4　促進顧客做出決定　119 6.2　詳情頁模塊的設置　119 6.2.1　搜索模塊　120 6.2.2　寶貝推薦模塊　120 6.2.3　寶貝排行榜模塊　121 6.2.4　客服中心的設置　121 6.3　詳情頁中的寶貝描述設計　125 6.3.1　寶貝描述的設計思路與前期準備　125 6.3.2　寶貝描述遵循的原則　125 6.3.3　寶貝描述主要包含的內(nèi)容　126 6.4　詳情頁中寶貝描述的制作　127 6.4.1　制作焦點圖　127 6.4.2　制作商品信息描述圖　130 6.4.3　制作商品賣點圖　132 6.4.4　制作快遞與售后圖　134 6.5　應用實例——制作棉襪描述　135 6.6　疑難解答　139 6.7　實戰(zhàn)訓練　139 第07章　店鋪推廣的創(chuàng)意裝修　140 7.1　主圖的制作　141 7.1.1　主圖的要求　141 7.1.2　主圖的設計要點　141 7.1.3　制作并上傳主圖　142 7.2　智鉆圖的制作　144 7.2.1　智鉆的定義和作用　144 7.2.2　智鉆的設計要求　145 7.2.3　制作智鉆圖　146 7.3　直通車圖的制作　148 7.3.1　直通車的目的和策略　148 7.3.2　直通車投放的位置　148 7.3.3　直通車投放需要注意的因素　149 7.3.4　制作直通車圖　149 7.4　二維碼的制作　151 7.4.1　二維碼的應用　151 7.4.2　二維碼的創(chuàng)建　152 7.5　視頻的制作　153 7.5.1　視頻的拍攝　153 7.5.2　淘寶視頻的基本知識　156 7.5.3　制作視頻　156 7.6　應用實例　158 7.6.1　制作棉衣主圖　158 7.6.2　制作堅果智鉆圖　160 7.7　疑難解答　163 7.8　實戰(zhàn)訓練　163 第08章　圖片的切片與管理　164 8.1　圖片的切片與優(yōu)化　165 8.1.1　圖片的切片　165 8.1.2　切片的優(yōu)化和保存　167 8.2　圖片空間　168 8.2.1　圖片空間的介紹　169 8.2.2　圖片空間的功能　170 8.2.3　圖片空間的管理　173 8.3　應用實例——切片寶貝展示圖 并上傳到圖片空間　175 8.4　疑難解答　177 8.5　實戰(zhàn)訓練　178 第09章　綜合實例—婚紗店鋪裝修　179 9.1　制作婚紗店鋪首頁　180 9.1.1　設計思路　182 9.1.2　知識要點　182 9.1.3　操作步驟　182 9.2　制作婚紗寶貝詳情頁　194 9.2.1　設計思路　197 9.2.2　知識要點　197 9.2.3　操作步驟　197 9.3　疑難解答　208 9.4　實戰(zhàn)訓練　208