私域流量池運營:高轉(zhuǎn)化、高復購的深度粉銷
定 價:59 元
- 作者:譚賢 著
- 出版時間:2021/3/1
- ISBN:9787113273156
- 出 版 社:中國鐵道出版社
- 中圖法分類:F713.365.2
- 頁碼:288
- 紙張:膠版紙
- 版次:1
- 開本:16開
隨著公域流量不斷被分攤,獲客成本增加,私域流量越來越受到歡迎,因為私域流量只需要一次獲取,卻可以反復利用,特別是能夠進行高頻次、高轉(zhuǎn)化、高復購率的互動和轉(zhuǎn)化。
本書的核心便是分享如何建立私域流量池,然后進行高轉(zhuǎn)化、高復購的深度粉銷,具體內(nèi)容包括私域流量的基礎(chǔ)理論、搭建方法、運營技巧,熱門平臺的引流技巧以及個人微信、公眾號、微信社群、微信小程序的私域流量打造技巧,還有私域電商以及其他私域流量的玩法等,幫助讀者掌握私域流量池運營的技巧和方法,持續(xù)地獲得私域流量轉(zhuǎn)化的收益,Z終實現(xiàn)自己的財富夢想。
本書適合想學習如何做私域流量池運營的小微企業(yè)老板、創(chuàng)業(yè)者、自媒體人、電商賣家、新媒體運營人員。希望讀者能好生研讀,領(lǐng)悟其中的思維和奧妙,通過不斷實踐來證明本書的價值。
微信+公眾號+社群+小程序,打造私域流量池矩陣
視頻號+B站+抖音+快手,建立私域流量引流體系
搭建方法+運營技巧,輕松搞定私域流池
推廣引流+裂變吸粉,快速沉淀私域流量
多種流量變現(xiàn)的方式,助你實現(xiàn)財務(wù)自由
電商Z終的競爭是客戶時間的競爭。
電商競爭越來越激烈,推廣費用越來越高,流量越來越碎片化。這幾年短視頻發(fā)展很迅速,抖音也迅速崛起。
抖音這款流量質(zhì)量高、轉(zhuǎn)化能力強的短視頻App,深受大家喜歡,更帶火了一大批短視頻制作者和直播主播。
短視頻和直播剛興起的這幾年,因為是新事物,導致大家有些不知所措,還會對商業(yè)底層失去判斷。其實不管任何行業(yè),Z后還是會回歸到流量轉(zhuǎn)化,產(chǎn)品至上的時代,Z終還是會走回商業(yè)化。
商業(yè)化的本質(zhì)是優(yōu)勝劣汰,在商業(yè)的潮流中不斷地優(yōu)化、前進,從而達到Z優(yōu)的形態(tài)。本書很好地解釋了抖音的商業(yè)本質(zhì),我們應該怎樣把握住電商的黃金十年。
截至2020年,根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù),抖音DAU(日活躍用戶數(shù)量)超4億,較上年同期的2.5億增長了60%。抖音與頭條重合度為32.1%,重合用戶占抖音的42.2%。抖音與西瓜視頻的重合度為24.6%,重合用戶占抖音的29.5%。抖音10~19次占比領(lǐng)先,30分鐘以上時長占比達到38%。在這種趨勢下,抖音可以很快完成完整的商業(yè)化模式轉(zhuǎn)變,快速地從娛樂化轉(zhuǎn)變?yōu)樯虡I(yè)化。
這些數(shù)字對于創(chuàng)業(yè)者和企業(yè)意味著什么呢?意味著私域流量有大量的賺錢機會,因為用戶就是金錢,用戶在哪里,哪里的機會就會更多,F(xiàn)在,不管你愿不愿意接受,抖音的火爆已經(jīng)成為事實,成為大眾生活中離不開的娛樂消遣方式之,抖音中的達人也成為大眾聚合的焦點,“俘獲”了大批忠實的粉絲,這些粉絲會成為抖音達人的私域流量。
如果說淘寶是“電商1.0 時代”的代表,微信是“電商2.0 時代”的代表,那么以抖音為代表的短視頻應用必將引領(lǐng)“電商3.0 時代”。目前來看,短視頻帶來的商機已經(jīng)鋒芒初現(xiàn),在“抖商”這個大的風口面前,不進則退。
譚賢
湖南某集團公司新媒體部負責人
湖南芒果TV引爆流量千人大會特邀分享嘉賓
IT老兵,從事營銷15年,歷經(jīng)傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)到移動互聯(lián)網(wǎng),從APP到小程序,從微信號到頭條號,從短視頻到直播,始終在公域流量與私域流量之間轉(zhuǎn)化,有著一線的實戰(zhàn)經(jīng)驗
為中國移動、中國聯(lián)通、中國平安、新華人壽等企業(yè)提供過流量池建設(shè)培訓與指導
第1章 初步認識,私域流量 / 1
1.1 公域流量,私域流量 / 2
1.1.1 公域流量,基本概念 / 2
1.1.2 私域流量,具體特點 / 4
1.2 紅利殆盡,流量瓶頸 / 5
1.2.1 公域衰退,私域崛起 / 6
1.2.2 私域模式,打造價值 / 8
1.2.3 轉(zhuǎn)變思維,強調(diào)關(guān)系 / 15
1.2.4 私域變遷,精細移動 / 18
1.3 微信生態(tài),流量矩陣 / 18
1.3.1 用公眾號,沉淀粉絲 / 19
1.3.2 微信個人,注重營銷 / 20
1.3.3 微信社群,保持活躍 / 22
1.4 產(chǎn)品服務(wù),運營特點 / 23
1.4.1 頻次很高,復購率高 / 23
1.4.2 內(nèi)容優(yōu)質(zhì),知識付費 / 24
1.4.3 話題產(chǎn)品,火熱度高 / 26
1.4.4 線下實體,流量轉(zhuǎn)化 / 27
第2章 通過營銷,搭建私域 / 29
2.1 內(nèi)容營銷,掌握方法 / 30
2.1.1 正確認識,內(nèi)容營銷 / 30
2.1.2 內(nèi)容來源,渠道拓展 / 32
2.1.3 內(nèi)容傳播,強化標簽 / 34
2.1.4 營銷事項,3 個要點 / 36
2.2 通過用戶,搭建私域 / 37
2.2.1 精準流量,獲取方法 / 37
2.2.2 營銷重點,在于信任 / 38
2.2.3 連接用戶,轉(zhuǎn)化流量 / 39
2.2.4 經(jīng)營用戶,實現(xiàn)轉(zhuǎn)化 / 39
2.3 產(chǎn)品是1,流量是0 / 40
2.4 個人流量,打造方法 / 42
2.5 企業(yè)流量,搭建技巧 / 45
第3章 視頻號/B 站,巧妙引流 / 47
3.1 微信視頻,引流方法 / 48
3.1.1 文章鏈接,添加微信 / 49
3.1.2 評論留言,引導加V / 49
3.1.3 內(nèi)容吸引,轉(zhuǎn)化用戶 / 50
3.1.4 設(shè)置信息,留下聯(lián)系方式 / 51
3.2