凱倫遇到一個(gè)難題。她帶著自己的小寶貝奧古斯特生活在丹麥的首都哥本哈根，但并非一切順意。兒子奧古斯特從未見(jiàn)過(guò)他的父親，凱倫也不知道去哪兒找孩子的父親，甚至不知道孩子父親的名字。
　　在哥本哈根，凱倫在一次外出中遇到一個(gè)男游客，兩個(gè)人發(fā)生了一夜情。不久后，凱倫發(fā)現(xiàn)自己懷孕了。凱倫生了個(gè)漂亮的小男孩，但是之后迎來(lái)的卻只有空虛和無(wú)助，孩子將永不知道自己的父親是誰(shuí)。
　　“嗨，我叫凱倫”
　　2009年9月，奧古斯特已經(jīng)18個(gè)月大了，凱倫再也無(wú)法忍受，她決定通過(guò)網(wǎng)絡(luò)搜索奧古斯特的父親�？墒�，凱倫沒(méi)有任何可供搜索的信息——一丁點(diǎn)兒都沒(méi)有，她既不知道那個(gè)男人的名字，也不知道他來(lái)自哪里，因此搜索無(wú)法進(jìn)行。
　　凱倫唯一的選擇是發(fā)出一條信息，希望這條信息可以傳播得夠遠(yuǎn)，能夠讓孩子的父親認(rèn)出她，并想和她取得聯(lián)系。凱倫用別號(hào)“凱倫26”做了兩件事情：
　�。�1）開(kāi)設(shè)一個(gè)網(wǎng)頁(yè)，兼作博客，記錄搜索過(guò)程和進(jìn)展；
　�。�2）創(chuàng)立一個(gè)YouTube賬號(hào)，自制了一段簡(jiǎn)短視頻，并上傳至YouTube網(wǎng)站。
　　視頻簡(jiǎn)單地介紹了她自己和奧古斯特，視頻內(nèi)容如下：
　　嗨，我叫凱倫。我來(lái)自丹麥，這是我的小寶貝，他的名字叫奧古斯特。我錄制這個(gè)視頻是為了尋找?jiàn)W古斯特的爸爸。一年半以前，你來(lái)丹麥度假，我們倆在風(fēng)俗之家酒吧相遇。當(dāng)時(shí)，我以為你和你的朋友走散了，然后我們決定去海邊喝一杯。真的好尷尬，但這或多或少就是我所記得的。雖然我記得我們討論了丹麥及外國(guó)人常問(wèn)的有關(guān)hygge［注：丹麥人精神生活中不可或缺的一部分。丹麥人在給外國(guó)人解釋hygge時(shí)，常常會(huì)用cozy（溫馨、舒適）來(lái)代替，然而hygge遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止是cozy。］的事，但我不記得你來(lái)自哪里，甚至不記得你叫什么。你人很好，我想我決定向你證明hygge是怎么回事……
　　我知道這真的是個(gè)不大可能成功的嘗試，但是如果你在哪里看到這個(gè)視頻，或者任何可以幫助我的人看到這個(gè)視頻，請(qǐng)聯(lián)系我。我會(huì)把電子郵件放入視頻，請(qǐng)寫(xiě)信給我。
　　病毒式傳播
　　這段YouTube視頻迅速躥紅。在短短的幾天里，就有100多萬(wàn)人觀看了“凱倫26”的呼吁視頻。在世界各新聞媒體參與報(bào)道凱倫的故事前，斯堪的納維亞半島的各家報(bào)紙，如《瑞典晚報(bào)》和丹麥《政治報(bào)》，都以特色突出的標(biāo)題，對(duì)其進(jìn)行了報(bào)道；博客和社交媒體用戶(hù)也紛紛突出強(qiáng)調(diào)凱倫的YouTube視頻，在網(wǎng)絡(luò)上鏈接、討論、嵌入這段視頻。報(bào)道凱倫的故事的新聞越多，提及它的人就越多，關(guān)于它的新聞特寫(xiě)也就越多。
　　這真是不可思議，上傳到Y(jié)ouTube的一段簡(jiǎn)單自制視頻竟然成為了全世界人們的焦點(diǎn)，并吸引著各種傳統(tǒng)和新型媒體平臺(tái)對(duì)其進(jìn)行廣泛而深遠(yuǎn)的報(bào)道�？磥�(lái)互聯(lián)網(wǎng)及其共享機(jī)制會(huì)帶來(lái)成功，凱倫的“病毒視頻”就要完成那件不可能的事情：找到奧古斯特的父親。
　　但是問(wèn)題來(lái)了……
　　凱倫的視頻是在一個(gè)星期五發(fā)布的，在接下來(lái)的五天時(shí)間里，媒體大規(guī)模地報(bào)道了這段視頻，互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)也紛紛轉(zhuǎn)發(fā)、嵌入、討論這段“丹麥媽媽尋夫”視頻。然而在這之后，人們發(fā)現(xiàn)，“凱倫”是假的。
　　凱倫是個(gè)演員，整個(gè)故事是由丹麥旅游局通過(guò)其媒體與創(chuàng)意機(jī)構(gòu)出資創(chuàng)作的。幾天后，丹麥旅游局及其媒體與創(chuàng)意機(jī)構(gòu)慶�！皠P倫26”視頻的成功。視頻制作者——格雷廣告公司的皮特·赫爾斯扎普說(shuō)：“它是有史以來(lái)最成功的病毒式廣告，我們借助了媒體噪音，視頻的成本相當(dāng)于在電視頻道2播放幾次30秒廣告�！钡�是，隨之產(chǎn)生的民眾反對(duì)情緒，很快便將成功的喜悅沖淡了。
　　“凱倫26”視頻是利用病毒播種進(jìn)行擴(kuò)散的。首先，丹麥旅游局付費(fèi)給推廣公司，推廣公司開(kāi)始點(diǎn)播“凱倫26”視頻，使點(diǎn)播量達(dá)到基本點(diǎn)從而引發(fā)群聚效應(yīng)。因此，這段視頻通過(guò)多種渠道（以新聞機(jī)構(gòu)和博客等為目標(biāo)）推出，而這種推廣方式在引發(fā)報(bào)道和瀏覽量方面有著令人難以置信的效果。
　　一旦用這種方法創(chuàng)作出一段視頻或一段內(nèi)容，它便可以實(shí)現(xiàn)自我傳播。實(shí)際上，報(bào)道內(nèi)容越多，談?wù)摰娜艘簿驮蕉�，這樣就會(huì)導(dǎo)致更多的人去查看內(nèi)容并參與討論，從而自我實(shí)現(xiàn)整個(gè)傳播過(guò)程。這就是凱倫的呼吁視頻瀏覽量增長(zhǎng)得如此之快的原因。然而，這種病毒式的營(yíng)銷(xiāo)方式很難激活。