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　　本書講述了：（2009）一書從2008年6月開始籌備，經(jīng)過對(duì)節(jié)目形態(tài)的精準(zhǔn)分析、網(wǎng)絡(luò)影響力評(píng)估指數(shù)的設(shè)立與分析，再到成果的發(fā)布、出版，共經(jīng)歷了近一年的時(shí)間。在這一年中，課題組的研究人員發(fā)現(xiàn)：與去年相比，各大省級(jí)衛(wèi)視都更為主動(dòng)地為擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)影響力采取各種措施。以網(wǎng)絡(luò)影響力作為評(píng)估電視頻道影響力的全新標(biāo)準(zhǔn)，初步得到業(yè)界承認(rèn)。
從2008年開始，《中國(guó)電視網(wǎng)絡(luò)影響力報(bào)告》作為一項(xiàng)年度品牌，率先提出網(wǎng)絡(luò)影響力評(píng)估體系。這一全新的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)的提出，不僅是為彌補(bǔ)收視率等既有電視評(píng)價(jià)體系的不足，更是適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)新媒體發(fā)展趨勢(shì)的一個(gè)大膽創(chuàng)新。如今，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為中國(guó)具影響力的新興媒體，而電視頻道的網(wǎng)絡(luò)影響力很大程度上代表和反映著它的真實(shí)社會(huì)影響力。從這個(gè)意義上講，考察中國(guó)電視媒介在網(wǎng)絡(luò)上的虛擬影響力就等于考察中國(guó)電視的現(xiàn)實(shí)社會(huì)影響力。因此，《中國(guó)電視網(wǎng)絡(luò)影響力報(bào)告（2008）》一經(jīng)推出，便引起了媒體的強(qiáng)烈關(guān)注。

伴隨著網(wǎng)絡(luò)在當(dāng)今輿論導(dǎo)向中所發(fā)揮的獨(dú)特作用，伴隨著網(wǎng)絡(luò)對(duì)廣播電視等傳統(tǒng)媒體顯而易見的強(qiáng)勁沖擊，網(wǎng)絡(luò)“新”媒體與傳統(tǒng)“舊”媒體之間的關(guān)系一再成為人們爭(zhēng)論的焦點(diǎn)。雖然正像電視無法取代廣播和報(bào)紙一樣，網(wǎng)絡(luò)也無法取代電視而獨(dú)霸天下，但是網(wǎng)絡(luò)這種新媒體與電視這種舊媒體之間的融合趨勢(shì)卻是顯而易見的。正是在這種背景下，中國(guó)廣播電視協(xié)會(huì)、中國(guó)傳媒大學(xué)和中央民族大學(xué)三家在傳媒領(lǐng)域具有較高影響力的學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)于2007年聯(lián)合推出了大型研究課題《中國(guó)電視網(wǎng)絡(luò)影響力報(bào)告》，以清華大學(xué)、北京師范大學(xué)、中國(guó)傳媒大學(xué)、中央民族大學(xué)的青年學(xué)者以及網(wǎng)絡(luò)業(yè)界專家為主體組成了強(qiáng)大的研究團(tuán)隊(duì)，中國(guó)廣播影視大獎(jiǎng)評(píng)委、全國(guó)十佳廣播電視理論人才李嶺濤擔(dān)任課題組長(zhǎng)，北京師范大學(xué)李德剛博士擔(dān)任執(zhí)行組長(zhǎng)。
在研究過程中，課題組首次提出了“電視網(wǎng)絡(luò)影響力”這一概念，并創(chuàng)造性地將“網(wǎng)絡(luò)影響力”這一概念作為全新的標(biāo)準(zhǔn)運(yùn)用到了中國(guó)電視的評(píng)估當(dāng)中，建構(gòu)起中國(guó)電視網(wǎng)絡(luò)影響力評(píng)估體系。所謂“電視網(wǎng)絡(luò)影響力”，不是指“電視網(wǎng)絡(luò)的影響力”，而是指“電視在網(wǎng)絡(luò)這個(gè)虛擬世界中的影響力”，具體而言是指“電視組織、電視內(nèi)容、電視人物和電視事件等在網(wǎng)絡(luò)世界中所具有的知名度、被關(guān)注度、收視度以及美譽(yù)度等”。網(wǎng)絡(luò)影響力指數(shù)包含四個(gè)指標(biāo)：一是知名度指標(biāo)，指的是由正式機(jī)構(gòu)發(fā)布的關(guān)于某一電視媒體的信息量的總和。這一指標(biāo)表明了某一電視媒體的信息在網(wǎng)絡(luò)中傳播的廣度，主要以樣本網(wǎng)站搜索引擎的搜索結(jié)果為依據(jù)。二是被關(guān)注度指標(biāo)，指的是某一電視媒體在網(wǎng)絡(luò)各大論壇以及博客中被討論的量，被討論次數(shù)越多表明媒體越受關(guān)注。

李嶺濤，全國(guó)“十佳”廣播電視理論人才，傳媒經(jīng)濟(jì)杯·學(xué)院獎(jiǎng)——傳媒經(jīng)濟(jì)理論創(chuàng)新獎(jiǎng)（被業(yè)界譽(yù)為“傳媒理論先鋒”）獲得者。先后擔(dān)任國(guó)家廣電總局《中國(guó)廣電藍(lán)皮書（2007）》課題組成員、《中國(guó)電視省級(jí)地面頻道四小龍》課題組執(zhí)行組長(zhǎng)，現(xiàn)為中國(guó)廣播影視大獎(jiǎng)評(píng)委、《中國(guó)電視網(wǎng)絡(luò)影響力報(bào)告》課題組長(zhǎng)、中央民族大學(xué)兼職教授、中國(guó)傳媒大學(xué)傳媒經(jīng)濟(jì)研究所研究員、四川大學(xué)新聞傳播研究所研究員。累計(jì)發(fā)表論文60多篇，編著和撰寫專著10余部，合計(jì)發(fā)表、出版作品300多萬字，在多個(gè)領(lǐng)域形成了自己的研究體系。
李德剛，北京師范大學(xué)碩士生導(dǎo)師、德國(guó)科隆大學(xué)訪問學(xué)者、清華大學(xué)影視傳播研究中心特邀研究員、中國(guó)電視網(wǎng)絡(luò)影響力課題組執(zhí)行組長(zhǎng)、博士。主持國(guó)家社科基金課題《中德比較視野中的我國(guó)廣電制度變革研究》等多個(gè)科研項(xiàng)目，出版《中國(guó)電視網(wǎng)絡(luò)影響力報(bào)告（2008）》（共4冊(cè)）、《媒介COO》（譯著）、《媒介分析技巧》（譯著）等多部著作，發(fā)表學(xué)術(shù)論文20多篇。擔(dān)任中央電視臺(tái)、中國(guó)教育電視臺(tái)、北京電視臺(tái)等多家欄目策劃、顧問。
周敏，北京師范大學(xué)文學(xué)院新聞與傳播研究所講師，聯(lián)合國(guó)教科文組織全球新聞教育改革中國(guó)專家組成員，清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院傳播學(xué)博士。主要研究方向?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)傳播、風(fēng)險(xiǎn)傳播、健康傳播，撰寫或主編的著作有《艾滋病媒體讀本》、《中國(guó)電視網(wǎng)絡(luò)影響力報(bào)告（2008）》等。國(guó)務(wù)院新聞辦公室新聞發(fā)言人培訓(xùn)班講師，為北京電力、國(guó)家大劇院等多家大型單位做公關(guān)培訓(xùn)。
程文，傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)博士，留英歸國(guó)人員，美國(guó)納斯達(dá)克上市公司高級(jí)經(jīng)理。一直從事跨文化、跨地域市場(chǎng)營(yíng)銷和品牌管理工作，特別是國(guó)際品牌在中國(guó)市場(chǎng)的上市與推廣。服務(wù)的國(guó)際品牌主要涉及通信、快速消費(fèi)品以及互聯(lián)網(wǎng)公司。主要研究領(lǐng)域是：①市場(chǎng)營(yíng)銷與品牌管理在傳媒資本運(yùn)營(yíng)中的應(yīng)用與價(jià)值；②傳媒商業(yè)管理模式與新技術(shù)推動(dòng)的傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展。參與編著、翻譯著作多部，發(fā)表研究報(bào)告、論文包括《3G與新傳播時(shí)代》、《品牌全球化與奧運(yùn)營(yíng)銷本土化》、《中國(guó)電視網(wǎng)絡(luò)影響力報(bào)告（2008）》、《中國(guó)傳媒經(jīng)濟(jì)英才》、《傳媒市場(chǎng)營(yíng)銷》等。

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