第1章 好文案是電商最強(qiáng)的引流工具001
1.1　好文案貴在“創(chuàng)意”002
1.2　優(yōu)秀文案的4個(gè)組成部分003
1.3　電商文案創(chuàng)意策劃與寫(xiě)作要求004
1.3.1　找差異，實(shí)現(xiàn)與大眾的差異化005
1.3.2　抓定位，明確圈定閱讀群體007
1.3.3　提煉賣(mài)點(diǎn)，突出產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)008
1.3.4　用詞精準(zhǔn)，表達(dá)生動(dòng)009
1.3.5　語(yǔ)言簡(jiǎn)明扼要，通俗易懂010
1.3.6　結(jié)構(gòu)完整，給人以一氣呵成之感011
1.3.7　好文需要配好圖014
1.3.8　形成相對(duì)固定的模板016

第2章 不可不知的兩大電商文案類(lèi)型019
2.1　電商文案的兩個(gè)主要類(lèi)型020
2.2　商品詳情頁(yè)文案020
2.3　外部推廣文案021
2.3.1　直播文案022
2.3.2　微信文案024
2.3.3　微博文案028
2.3.4　電子郵件文案031
2.3.5　論壇文案034

第3章 商品詳情頁(yè)文案的策劃重點(diǎn)與技巧037
3.1　商品詳情頁(yè)概述038
3.1.1　商品詳情頁(yè)的作用038
3.1.2　商品詳情頁(yè)的撰寫(xiě)原則042
3.2　商品信息和標(biāo)題是詳情頁(yè)的核心043
3.2.1　詳情頁(yè)的商品信息展示044
3.2.2　商品標(biāo)題的作用046
3.2.3　商品標(biāo)題的擬寫(xiě)原則047
3.2.4　商品標(biāo)題的模板049
3.2.5　標(biāo)題擬寫(xiě)常遇到的問(wèn)題051

第4章 商品詳情頁(yè)文案的寫(xiě)作與編排技巧054
4.1　撰寫(xiě)商品詳情頁(yè)文案的3個(gè)出發(fā)點(diǎn)055
4.2　商品詳情頁(yè)文案的寫(xiě)作技巧056
4.3　商品詳情頁(yè)的編排060
4.3.1　圖與文的巧妙搭配060
4.3.2　頁(yè)面結(jié)構(gòu)的排列063
4.3.3　頁(yè)面版式的組合065
4.3.4　頁(yè)面色彩的調(diào)配069
4.3.5　頁(yè)面文字風(fēng)格的選擇073
4.3.6　分割技巧的準(zhǔn)確運(yùn)用077
4.3.7　移動(dòng)端H5詳情頁(yè)制作要點(diǎn)082

第5章 電商外部推廣文案標(biāo)題的擬定方法086
5.1　標(biāo)題的類(lèi)型087
5.1.1　爆炸式標(biāo)題087
5.1.2　話題性標(biāo)題088
5.1.3　故事式標(biāo)題089
5.1.4　提問(wèn)式標(biāo)題090
5.1.5　懸念式標(biāo)題092
5.2　給標(biāo)題貼上個(gè)性“標(biāo)簽”094
5.2.1　突出品牌精神和文化理念094
5.2.2　精準(zhǔn)植入帶有大流量的關(guān)鍵詞095
5.2.3　對(duì)關(guān)鍵詞進(jìn)行有機(jī)組合098
5.2.4　善用“第一人稱(chēng)”101
5.2.5　巧妙利用數(shù)字103
5.2.6　善于設(shè)置懸念104
5.2.7　對(duì)舊元素重新組合106

第6章 電商外部推廣文案正文的構(gòu)思技巧108
6.1　兩種最簡(jiǎn)單的開(kāi)頭寫(xiě)法109
6.1.1　間接法：拋磚引玉，點(diǎn)到為止109
6.1.2　直接法：開(kāi)門(mén)見(jiàn)山，直奔主題113
6.2　撰寫(xiě)文案應(yīng)遵循的3原則115
6.2.1　明確目標(biāo)受眾115
6.2.2　狠抓痛點(diǎn)需求117
6.2.3　引發(fā)情感共鳴119
6.3　文案素材的搜集122
6.3.1　用好搜索引擎工具123
6.3.2　展開(kāi)調(diào)研，搜集數(shù)據(jù)125
6.3.3　多閱讀新聞或深度文章126
6.4　文案主題的確立128
6.4.1　電商文案的4種主題128
6.4.2　選擇寫(xiě)作視角，更好凸顯主題132

第7章 電商外部推廣文案正文的寫(xiě)作技巧137
7.1　講一個(gè)好故事，寫(xiě)帶有故事性的文案138
7.1.1　故事在文案中的作用138
7.1.2　文案中故事的特點(diǎn)140
7.2　制造一點(diǎn)唯美的意境，讓文案不再枯燥141
7.2.1　唯美的文案能緩解壓力141
7.2.2　如何寫(xiě)出唯美的文案143
7.3　巧妙借勢(shì)熱點(diǎn)話題或事件，順勢(shì)而為145
7.3.1　抓住熱點(diǎn)文案更容易獲關(guān)注145
7.3.2　文案與熱點(diǎn)事件結(jié)合的方法146
7.4　產(chǎn)品描述“理性+感性”，讓文案更有說(shuō)服力149
7.4.1　理性說(shuō)服149
7.4.2　感性說(shuō)服151
7.5　營(yíng)造文案場(chǎng)景，描繪的場(chǎng)景決定文案的價(jià)值154
7.5.1　描繪場(chǎng)景，抓住消費(fèi)者眼球154
7.5.2　如何寫(xiě)出具有代入感的文案156
7.6　深耕一個(gè)主題，設(shè)置一個(gè)情節(jié)158
7.6.1　深耕細(xì)分領(lǐng)域，挖掘主題158
7.6.2　圍繞主線精心設(shè)定情節(jié)162
7.6.3　將抽象概念與具體事物結(jié)合164
7.7　文案正文的寫(xiě)作與營(yíng)銷(xiāo)技巧166
7.7.1　植入產(chǎn)品信息166
7.7.2　說(shuō)真話，講真事168
7.7.3　多使用證據(jù)輔助說(shuō)明170
7.7.4　時(shí)刻體現(xiàn)目標(biāo)用戶的利益170
7.7.5　多注入些情感元素172
7.7.6　善于制造新需求173
7.7.7　加入有爭(zhēng)議的事件，引發(fā)討論175
7.7.8　注入社交元素，觸發(fā)分享176

第8章 電商外部推廣文案結(jié)尾的寫(xiě)作技巧178
8.1　首尾呼應(yīng)式結(jié)尾179
8.2　總結(jié)式結(jié)尾180
8.3　懸念式結(jié)尾183
8.4　號(hào)召式結(jié)尾185
8.5　成交式結(jié)尾187

第9章 電商創(chuàng)意文案經(jīng)典案例分析189
9.1　商品詳情頁(yè)文案：手機(jī)淘寶上某服裝店鋪文案分析190
9.2　微信文案：公眾號(hào)上的小米手機(jī)文案分析194
9.3　微博文案：淘寶小宜定制文案分析196
9.4　論壇文案：淘寶上某水果店鋪文案分析200