21世紀開篇20年，中國電子商務一路高歌猛進，網(wǎng)絡營銷也從當初的小試牛刀，演變?yōu)榻裉斓漠a(chǎn)業(yè)航母。網(wǎng)絡化生存已成常態(tài)，企業(yè)、組織及個人概莫如此。網(wǎng)絡時代，風云際會；善營銷者，必得天下。
　　營銷的哲學，也就是人生的哲學。個人職業(yè)生涯的成功，已經(jīng)離不開互聯(lián)網(wǎng)信息的獲取及傳播溝通。那么，企業(yè)如何聚焦社會公眾，建立深入人心的網(wǎng)絡品牌？如何整合全渠道網(wǎng)絡資源，構建全場景營銷平臺？如何全方位推廣企業(yè)價值主張，全系列營銷的企業(yè)產(chǎn)品服務？如何應對2C消費互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型為2B產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的挑戰(zhàn)，利用營銷新技術、新工具打造品效合一、多方共贏的網(wǎng)絡營銷體系？這一系列問題，既是當下企業(yè)關注的焦點，也是本書所要剖析的難題。
　　基于“以技術為基礎的精準營銷，以銷售為導向的體系設計”理念，本書以典型企業(yè)網(wǎng)絡營銷業(yè)務流程為主線，構建了定位篇、推廣篇、營銷篇三大模塊。本書大體沿用第一版的框架，對相關數(shù)據(jù)資料進行了適時更新，重新梳理了全部技能訓練，刪減了部分過時閱讀材料，適當增添了少量新穎素材。各章內(nèi)容及主要變動如下：
　　定位篇：第一章網(wǎng)絡營銷導引，對比分析市場營銷與網(wǎng)絡營銷分析框架，介紹網(wǎng)絡營銷創(chuàng)新創(chuàng)意的方法原理；本書第二版從戰(zhàn)略、策略、戰(zhàn)術三個層面對網(wǎng)絡營銷進行剖析，創(chuàng)新性地提出了“目標市場+4Ts”的網(wǎng)絡營銷分析新框架，闡述了“品效合一”是網(wǎng)絡營銷創(chuàng)新原動力等新觀點。第二章網(wǎng)絡營銷市場定位，在講述網(wǎng)絡營銷目標市場調(diào)研、競爭對手分析、消費模式分析、目標市場選擇、產(chǎn)品獨特賣點提煉等內(nèi)容之外，根據(jù)2B端產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)興起特點，在目標用戶快照中增加了企業(yè)用戶快照、用戶快照信息獲取等新內(nèi)容。
　　推廣篇：第三章網(wǎng)絡營銷平臺建設，開篇即導入社會化網(wǎng)絡媒體的網(wǎng)絡營銷平臺新視角，將“第三方平臺+網(wǎng)站傳統(tǒng)網(wǎng)絡營銷平臺”模式，快速切換到全渠道營銷視角下的消費場景，打通了線上、線下營銷壁壘，彌合了PC端、移動端營銷鴻溝；另外，增加了“營銷著陸頁設計”這一重要新內(nèi)容。第四章網(wǎng)絡營銷在線推廣，增加了微信營銷、短視頻營銷等主要基于移動端的新內(nèi)容，刪減了電子郵件推廣、網(wǎng)盟推廣、數(shù)據(jù)庫營銷、名人營銷等非主流推廣方式，保留了搜索引擎推廣、網(wǎng)絡廣告推廣、論壇推廣、博客和微博營銷及病毒式營銷、事件營銷、KOL營銷、網(wǎng)絡公關等內(nèi)容。
　　營銷篇：第五章網(wǎng)絡營銷推廣方案策劃與實施，通過對真實案例的剖析，闡述網(wǎng)絡營銷推廣方案策劃流程及實施步驟，增加了微信及微博推廣應用實施介紹；第六章網(wǎng)絡營銷效果評估與優(yōu)化，介紹網(wǎng)絡營銷效果評價體系建立、網(wǎng)站訪問情況統(tǒng)計分析、網(wǎng)絡營銷效果優(yōu)化方法途徑等內(nèi)容，另外，增加了“效果評估指標主要類型”“網(wǎng)絡營銷優(yōu)化常用工具”，對營銷漏斗、SEM優(yōu)化決策樹、矩陣分析法、創(chuàng)意點信息庫、關鍵詞分布曲線等數(shù)據(jù)優(yōu)化工具進行了系統(tǒng)梳理及精要介紹。
　　本書特色主要如下：
　　1.分析借鑒網(wǎng)絡營銷一線業(yè)務，創(chuàng)新提煉網(wǎng)絡營銷方法體系。
　　今天的網(wǎng)絡營銷，早已不是一般意義上的流量推廣，從關注廣告展示、網(wǎng)站流量、關鍵詞排名等，到聚焦銷量、利潤及投入產(chǎn)出比（ ROI）等轉(zhuǎn)化指標，再到追求品牌推廣及效果轉(zhuǎn)化雙贏的“品效合一”，網(wǎng)絡營銷不僅要吸引眼球，更要征服消費者。以上目標的實現(xiàn)，數(shù)據(jù)和技術的作用顯而易見。
　　網(wǎng)絡營銷“技術”，不只是傳統(tǒng)的信息技術，還包括網(wǎng)絡營銷新方法、新手段，數(shù)據(jù)分析新技術、新工具等，以及由此衍生轉(zhuǎn)化而成的網(wǎng)絡產(chǎn)品定位技術、賣點提煉技術、流量推廣技術、營銷轉(zhuǎn)化技術、數(shù)據(jù)優(yōu)化技術等。
　　在深入分析一線企業(yè)網(wǎng)絡營銷業(yè)務流程，在充分借鑒“現(xiàn)代營銷學之父”菲利普·科特勒傳統(tǒng)市場營銷產(chǎn)品、價格、渠道、促銷的4Ps理論基礎上，本書總結提煉出“目標市場+4Ts”網(wǎng)絡營銷方法體系：基于網(wǎng)絡市場精準定位的平臺整合技術、流量推廣技術、銷售轉(zhuǎn)換技術、數(shù)據(jù)優(yōu)化技術的網(wǎng)絡營銷組合策略，其實效性在數(shù)以百計企業(yè)的網(wǎng)絡營銷實踐中得以檢驗和印證。在這一理論指導下，本書確立的定位篇、推廣篇、營銷篇三位一體的內(nèi)容架構，為教學過程與業(yè)務流程對接提供了保障。
　　2.打破線上、線下及PC端、移動端營銷壁壘，拓展提升網(wǎng)絡營銷格局視野。
　　在網(wǎng)絡營銷平臺建設上，本書整合了社會化媒體等網(wǎng)絡營銷平臺新要素，引入了包含賣場、電商、娛樂、直播、終端、VR等新要素的全渠道消費場景等網(wǎng)絡營銷新概念。在網(wǎng)絡推廣方式上，本書第二版增加了基于移動端的微信營銷、短視頻營銷等新內(nèi)容。這部分內(nèi)容的迭代更新，破除了線上、線下營銷的壁壘，彌合了PC端、移動端營銷的溝鴻，跨越了以企業(yè)網(wǎng)站為核心的網(wǎng)絡營銷舊平臺模式，拓展了全媒體網(wǎng)絡營銷新格局，提供了全渠道網(wǎng)絡營銷新視角，讓網(wǎng)絡營銷教學體系正式跨入與市場同步的全渠道營銷、全媒體營銷、全場景營銷新階段。