本書根據普通高等學校設計學的專業(yè)特點寫作而成，是作者多年來教學實踐經驗的總結。全書共分七章，分別從廣告概述、廣告策劃、廣告創(chuàng)意、平面廣告的構成要素、平面廣告的版面設計、平面廣告的流派與風格、平面廣告設計案例分析入手，以視覺設計為核心，將前沿的廣告設計理論與案例相結合，力求知識體系完整、核心內容突出、表達深入淺出，兼具理論性與實踐性，為讀者提供借鑒與參照。
本書既可作為高校設計學、廣告學等專業(yè)的教學用書，也可作為廣告設計行業(yè)從業(yè)者的培訓教材及參考用書。
閆承恂，遼寧師范大學美術學院，系主任，副教授，遼寧師范大學美術學院副教授，碩士研究生導師，視覺傳達設計專業(yè)負責人，中國美術家協(xié)會會員，中國包裝聯(lián)合會設計委員會全國委員。設計的招貼設計及標志設計作品曾多次入選國內外設計大展并獲獎，有三十余篇論文在國*家級及省級學術刊物發(fā)表，出版專著一部，主持和參與遼寧省教育廳科研課題多項，獲國家外觀設計專利一項。
第 1 章 廣告概述 1
1.1 廣告的概念 2
1.2 平面廣告的分類 3
1.3 廣告的特征 14
1.4 廣告的作用 15
◎ 單元訓練和作業(yè) 18
第 2 章 廣告策劃 19
2.1 廣告策劃的內容 20
2.2 影響廣告策劃的營銷理論 24
◎ 單元訓練和作業(yè) 34
第 3 章 廣告創(chuàng)意 35
3.1 廣告創(chuàng)意的評價標準 36
3.2 核心創(chuàng)意 39
3.3 廣告創(chuàng)意的表達形式 41
3.4 廣告創(chuàng)意的經典理論 58
3.5 廣告創(chuàng)意的產生過程 62
3.6 廣告創(chuàng)意的聯(lián)想思維 69
3.7 成功廣告創(chuàng)意必須具備的因素 73
◎ 單元訓練和作業(yè) 76
第 4 章 平面廣告的構成要素 77
4.1 平面廣告的圖形設計 78
4.2 平面廣告的字體設計 91
4.3 平面廣告的色彩設計 97
◎ 單元訓練和作業(yè) 100
第 5 章 平面廣告的版面設計 101
5.1 平面廣告版面設計的源流 102
5.2 平面廣告版面設計的發(fā)展 105
5.3 平面廣告版面設計的原理 106
5.4 平面廣告版面設計的技巧 113
◎ 單元訓練和作業(yè) 120
第 6 章 平面廣告的流派與風格 121
6.1 歐洲平面廣告 122
6.2 美國平面廣告 131
6.3 亞洲平面廣告 137
◎ 單元訓練和作業(yè) 144
第 7 章 平面廣告設計案例分析 145
7.1 絕對伏特加廣告設計 146
7.2 無印良品的廣告設計 147
7.3 《普天同慶》廣告設計 149
7.4 《洋火》廣告設計 150
7.5 《愛書》廣告設計 151
◎ 單元訓練和作業(yè) 153
參考文獻 154
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