本書構(gòu)建了完整的新媒體營(yíng)銷管理框架。全書共八章：第1章是全書導(dǎo)論，第2章介紹了何為新媒體營(yíng)銷，第3章研究了新媒體傳播機(jī)理及影響，第4章研究了新媒體時(shí)代的消費(fèi)行為，第5章研究了新媒體時(shí)代的營(yíng)銷工具，第6章研究了新媒體營(yíng)銷的方法體系，第7章研究了新媒體營(yíng)銷的運(yùn)營(yíng)策略，第8章研究了新媒體時(shí)代的隱私保護(hù)。

本書適合作為本科院校管理專業(yè)、MBA/EMBA相關(guān)專業(yè)的教材、教輔，以及本科院校公選課教材，也可供對(duì)新媒體營(yíng)銷有興趣的其他讀者學(xué)習(xí)使用。