在當(dāng)今全新的消費(fèi)模式和營銷方式背景下，本書針對(duì)包裝設(shè)計(jì)行業(yè)的需求和特點(diǎn)，將設(shè)計(jì)理論與實(shí)踐緊密結(jié)合，按照設(shè)計(jì)流程進(jìn)行編寫。具體內(nèi)容包括：包裝概論、包裝設(shè)計(jì)的流程、包裝視覺信息設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素、包裝造型與結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)的材料和印刷工藝、包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)新理念、包裝設(shè)計(jì)與競(jìng)賽等七部分內(nèi)容，涵蓋從設(shè)計(jì)前的調(diào)研策劃，到創(chuàng)意設(shè)計(jì)，最后到生產(chǎn)制作和效果評(píng)價(jià)完成包裝設(shè)計(jì)的完整流程。
本書適合于大中專院校廣告設(shè)計(jì)與制作及視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)類相關(guān)專業(yè)教學(xué)使用，也可以作為包裝設(shè)計(jì)師、平面設(shè)計(jì)師的學(xué)習(xí)參考書，同時(shí)也適合包裝設(shè)計(jì)愛好者閱讀參考。
鄧騰，廣東生態(tài)工程職業(yè)學(xué)院，系主任、副教授，廣東生態(tài)工程職業(yè)學(xué)院學(xué)術(shù)委員會(huì)委員、藝術(shù)設(shè)計(jì)系主任、視覺傳播設(shè)計(jì)類學(xué)科帶頭人，廣東商業(yè)美術(shù)設(shè)計(jì)行業(yè)協(xié)會(huì)理事，曾主編教材4部、參編教材1部，其中主編的《園林美術(shù)》經(jīng)教育部審定為職業(yè)教育“十二五”國家規(guī)劃教材，主編的暢銷教材《色彩靜物》4年內(nèi)歷經(jīng)8次重新印刷；曾主持或參與省級(jí)以上教育教改課題6項(xiàng)，主持橫向課題4項(xiàng)，發(fā)表學(xué)術(shù)論文16篇，指導(dǎo)學(xué)生參加設(shè)計(jì)類競(jìng)賽獲國 家級(jí)、省級(jí)獎(jiǎng)勵(lì)12項(xiàng)，主持省級(jí)藝術(shù)設(shè)計(jì)公共實(shí)訓(xùn)中心建設(shè)項(xiàng)目1個(gè)，參與精品在線開放課程建設(shè)2門。
第一章 包裝設(shè)計(jì)概述
1.1 包裝設(shè)計(jì)的歷史沿革 002
1.1.1 認(rèn)識(shí)包裝設(shè)計(jì) 002
1.1.2 包裝設(shè)計(jì)的起源發(fā)展 002
1.2 包裝的功能和分類 010
1.2.1 包裝的功能 010
1.2.2 包裝的分類 015
第二章 包裝設(shè)計(jì)的流程
2.1 調(diào)研和分析 020
2.1.1 資料收集 020
2.1.2 市場(chǎng)調(diào)研 021
2.1.3 調(diào)研內(nèi)容分析 022
2.2 定位和構(gòu)思 024
2.2.1 設(shè)計(jì)定位 024
2.2.2 設(shè)計(jì)構(gòu)思 029
2.3 制作規(guī)范 032
第三章 包裝視覺信息設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素
3.1 視覺構(gòu)成要素 036
3.1.1 文字 036
3.1.2 圖形 039
3.1.3 色彩 047
3.2 視覺元素信息的整合規(guī)律 054
第四章 包裝造型與結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)
4.1 包裝設(shè)計(jì)的容器造型 060
4.1.1 包裝容器造型的概念 060
4.1.2 包裝容器造型的設(shè)計(jì)原則 060
4.1.3 包裝容器造型的設(shè)計(jì)程序 064
4.2 包裝設(shè)計(jì)的紙盒結(jié)構(gòu) 067
4.2.1 紙包裝的分類 067
4.2.2 紙盒包裝的結(jié)構(gòu)形式 069
4.2.3 紙盒包裝的設(shè)計(jì)要點(diǎn) 079
第五章 包裝設(shè)計(jì)的材料和印刷工藝
5.1 包裝與材料 083
5.1.1 包裝材料的分類 083
5.1.2 包裝材料的發(fā)展趨勢(shì) 090
5.2 包裝與印刷工藝 093
5.2.1 常用印刷工藝 093
5.2.2 特殊印刷工藝 094
5.2.3 印刷后期加工工藝 095
第六章 包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)新理念
6.1 綠色包裝設(shè)計(jì) 100
6.1.1 綠色包裝的理念 100
6.1.2 綠色包裝的材料 100
6.1.3 綠色包裝設(shè)計(jì)的原則與方法 102
6.2 交互式包裝設(shè)計(jì) 108
6.2.1 交互式包裝興起的背景 108
6.2.2 交互式包裝的類型 108
6.3 注重人文關(guān)懷的包裝設(shè)計(jì) 114
6.3.1 人性化包裝設(shè)計(jì) 114
6.3.2 情感化包裝設(shè)計(jì) 117
第七章 包裝設(shè)計(jì)與競(jìng)賽
7.1 包裝設(shè)計(jì)類競(jìng)賽簡(jiǎn)況 125
7.2 獲獎(jiǎng)作品欣賞及案例分析 130
7.3 競(jìng)賽訓(xùn)練 138
7.3.1 競(jìng)賽命題分析 138
7.3.2 競(jìng)賽項(xiàng)目訓(xùn)練 140
7.3.3 競(jìng)賽作品評(píng)析 142
7.3.4 設(shè)計(jì)文本撰寫與投稿 142
參考文獻(xiàn)
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