網(wǎng)絡(luò)營銷（21世紀(jì)高職高專規(guī)劃教材·電子商務(wù)系列；“十三五”江蘇省高等學(xué)校重點(diǎn)教材，編號：2019-1-029）
定 價：42 元
叢書名：21世紀(jì)高職高專規(guī)劃教材·電子商務(wù)系列
- 作者：莊小將 吳波虹
- 出版時間：2021/4/1
- ISBN：9787300292984
- 出 版 社：中國人民大學(xué)出版社
- 中圖法分類：F713.365.2
- 頁碼：228
- 紙張：
- 版次：1
- 開本：16
本教材遵循電子商務(wù)領(lǐng)域高技能人才的成長規(guī)律，以服務(wù)為宗旨，以就業(yè)為導(dǎo)向，對接現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系和職業(yè)崗位要求。教材內(nèi)容從專業(yè)能力、社會能力和方法能力三個維度，將知識與技能、過程與方法、情感態(tài)度與價值觀三方面融為一體,側(cè)重實(shí)務(wù)類操作技能的培養(yǎng)，主要內(nèi)容包括網(wǎng)絡(luò)營銷認(rèn)知、網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者行為分析、網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研、網(wǎng)絡(luò)市場分析、網(wǎng)絡(luò)營銷方案策劃、搜索引擎營銷、論壇營銷、微信營銷、軟文營銷、視頻營銷、游戲營銷。通過向?qū)W生展示這些網(wǎng)絡(luò)營銷方法和工具的作用讓其掌握網(wǎng)絡(luò)營銷工作開展的流程以及運(yùn)用技巧。
莊小將，江蘇財經(jīng)職業(yè)技術(shù)學(xué)院副教授，管理學(xué)博士、經(jīng)濟(jì)學(xué)博士后，教育部商業(yè)職業(yè)教育行指委經(jīng)濟(jì)信息專指委副秘書長、高等院校教育教材研究與編審委員會副主任。有近十年的行業(yè)、企業(yè)工作經(jīng)歷。獲得江蘇高校“青藍(lán)工程”優(yōu)秀教學(xué)團(tuán)隊(duì)帶頭人、江蘇高�！扒嗨{(lán)工程”中青年學(xué)術(shù)帶頭人培養(yǎng)對象、淮安市533高層次學(xué)術(shù)技術(shù)拔尖人才、江蘇省青藍(lán)工程骨干教師、江蘇省教科研先進(jìn)個人、學(xué)院電子商務(wù)專業(yè)帶頭人、學(xué)院電子商務(wù)教學(xué)團(tuán)隊(duì)帶頭人。指導(dǎo)學(xué)生參加全國“創(chuàng)新、創(chuàng)意、創(chuàng)業(yè)”比賽獲得全國一等獎、指導(dǎo)學(xué)生參加全國大學(xué)生信息化創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽獲得全國一等獎三次、指導(dǎo)學(xué)生畢業(yè)論文獲得江蘇省優(yōu)秀畢業(yè)論文二等獎二次。獲得江蘇省教學(xué)成果獎（高等教育類）一等獎二次、全國電子商務(wù)職業(yè)教育教學(xué)成果二等獎。在SSCI、CSSCI、EI及全國中文核心期刊上發(fā)表論文40余篇，出版專著二本、主編教材九本，主編的教材獲得職業(yè)教育“十二五”規(guī)劃教材。
吳波虹，江蘇財經(jīng)職業(yè)技術(shù)學(xué)院副教授 市場營銷專業(yè)負(fù)責(zé)人，在省級以上及全國中文核心等期刊上發(fā)表論文50多篇，主持并結(jié)題省級教學(xué)改革課題1項(xiàng)、江蘇省教育規(guī)劃重點(diǎn)課題2項(xiàng)、市廳級以上課題6項(xiàng)，主編教材2本。 獲得江蘇省青藍(lán)工程骨干教師、全國優(yōu)秀教學(xué)空間（市場營銷）、主持省級精品在線課程（市場營銷），全國商科教育實(shí)踐教學(xué)大賽一等獎等，指導(dǎo)學(xué)生參加省級市場營銷技能競賽獲得江蘇省一等獎。
項(xiàng)目一網(wǎng)絡(luò)營銷認(rèn)知
任務(wù)一電子商務(wù)企業(yè)人才需求狀況認(rèn)知0
任務(wù)二營銷崗位認(rèn)知0
任務(wù)三網(wǎng)絡(luò)營銷內(nèi)涵認(rèn)知0
任務(wù)四網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展前景探索0
項(xiàng)目二網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者行為分析
任務(wù)一認(rèn)識網(wǎng)絡(luò)市場
任務(wù)二網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者分析
任務(wù)三網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的購買決策
項(xiàng)目三網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研
任務(wù)一網(wǎng)絡(luò)調(diào)研概述
任務(wù)二網(wǎng)絡(luò)營銷信息收集與檢索
任務(wù)三調(diào)查問卷的設(shè)計
任務(wù)四網(wǎng)絡(luò)調(diào)查資料整理
項(xiàng)目四網(wǎng)絡(luò)市場分析
任務(wù)一網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境分析
任務(wù)二網(wǎng)絡(luò)市場細(xì)分
任務(wù)三網(wǎng)絡(luò)市場定位
項(xiàng)目五網(wǎng)絡(luò)營銷方案策劃
任務(wù)一網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品營銷方案策劃
任務(wù)二網(wǎng)絡(luò)推廣營銷方案策劃
項(xiàng)目六搜索引擎營銷
任務(wù)一搜索引擎營銷認(rèn)知
任務(wù)二搜索引擎營銷模式及操作技巧
任務(wù)三搜索引擎營銷管理和評測
項(xiàng)目七論壇營銷
任務(wù)一論壇營銷初識
任務(wù)二論壇營銷的寫帖技巧
任務(wù)三論壇營銷的發(fā)帖技巧
任務(wù)四論壇營銷的回帖技巧
項(xiàng)目八微信營銷
任務(wù)一微信營銷概述
任務(wù)二微信營銷模式
任務(wù)三微信朋友圈營銷
任務(wù)四微信群營銷
任務(wù)五微信公眾號營銷
項(xiàng)目九軟文營銷
任務(wù)一軟文營銷內(nèi)涵
任務(wù)二新聞稿的寫作
任務(wù)三廣告文案及廣告語的寫作
項(xiàng)目十視頻營銷
任務(wù)一視頻營銷概述
任務(wù)二短視頻營銷
任務(wù)三直播營銷
項(xiàng)目十一游戲營銷
任務(wù)一游戲營銷概述
任務(wù)二游戲營銷形式
任務(wù)三游戲營銷平臺
任務(wù)四游戲營銷策略
參考文獻(xiàn)
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