在數(shù)字媒體時代，世博會展示出現(xiàn)了不同于傳統(tǒng)時代的顯著變化，不論是展示決策者、組織者、設(shè)計者的理念，還是觀眾的觀展心理動機都表現(xiàn)出巨大的差異，展館的展示由單純地靜態(tài)陳列展品，轉(zhuǎn)變?yōu)橹黝}演繹展示；觀眾的心態(tài)也從一般的異域獵奇, 轉(zhuǎn)變?yōu)楦�加注重多元體驗與文化交流。視覺文化轉(zhuǎn)向下的世博會視覺表達，不再局限于器物的展覽，而是強調(diào)意義的傳播溝通，注重展示技術(shù)的應(yīng)用，以期建構(gòu)、傳播明確的國家形象。本書立足于展示藝術(shù)與技術(shù)的結(jié)合，從視覺傳播視角，按照國家形象定位、觀眾認知、視覺表征、藝術(shù)表達、展示媒介以及發(fā)展趨勢的邏輯順序，相對系統(tǒng)地研究了數(shù)字媒體時代世博會國家形象的建構(gòu)、傳播問題。