第一章 品牌與情感
第一節(jié) 品牌的界定與內(nèi)涵
第二節(jié) 品牌的功能與類型
第三節(jié) 品牌的定位與消費
第四節(jié) 品牌的要素與表述
第五節(jié) 情感與消費者
第六節(jié) 品牌中的情感
第二章 情感化設(shè)計
第一節(jié) 情感化設(shè)計概述
第二節(jié) 鎖定消費者情感
第三節(jié) 深化品牌情感
第四節(jié) 刺激消費者情感
第三章 視覺傳達(dá)與情感化設(shè)計
第一節(jié) 視覺傳達(dá)角度的情感需求分析
第二節(jié) 視覺傳達(dá)設(shè)計中情感的融入
第四章 情感化設(shè)計的表現(xiàn)類型
第一節(jié) 標(biāo)志的情感化設(shè)計
第二節(jié) 書籍的情感化設(shè)計
第三節(jié) CI的情感化設(shè)計
第五章 商品包裝的情感化設(shè)計
第一節(jié) 商品包裝中情感因素的表現(xiàn)方式
第二節(jié) 商品包裝情感化設(shè)計的方法
第三節(jié) 藥品包裝的情感化設(shè)計
第四節(jié) 土特產(chǎn)包裝的情感化設(shè)計
第五節(jié) 食品包裝的情感化設(shè)計
第六節(jié) 商品包裝的情感化設(shè)計趨勢
第六章 商業(yè)廣告的情感化設(shè)計
第一節(jié) 情感元素在商業(yè)廣告中的作用方式
第二節(jié) 商業(yè)廣告情感化設(shè)計和表現(xiàn)的原則
第三節(jié) 商業(yè)廣告情感化設(shè)計的機(jī)制與條件
第四節(jié) 商業(yè)廣告情感化設(shè)計的根本出發(fā)點
第五節(jié) 商業(yè)廣告情感化創(chuàng)意設(shè)計
第七章 不同品類的品牌情感化設(shè)計
第一節(jié) 服裝類品牌的情感化設(shè)計
第二節(jié) 食品類品牌的情感化設(shè)計
第三節(jié) 家居類品牌的情感化設(shè)計
第四節(jié) 汽車類品牌的情感化設(shè)計
第五節(jié) 數(shù)碼電子類品牌的情感化設(shè)計
第八章 情感在品牌形象設(shè)計中的應(yīng)用
第一節(jié) 豐富感官體驗
第二節(jié) 塑造情感形象
第三節(jié) 設(shè)定情感標(biāo)簽
第四節(jié) 總結(jié)情感經(jīng)驗
第五節(jié) 繼續(xù)深化感情
第九章 品牌的情感化設(shè)計案例
第一節(jié) TCL
第二節(jié) 蘋果
第三節(jié) 哈根達(dá)斯
參考文獻(xiàn)