基于二十多年網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)踐和研究的積累，在繼承和發(fā)展多部有一定影響力的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷著作的基礎(chǔ)上，本書構(gòu)建了以網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷信息傳遞理論為基礎(chǔ)、以網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略及實(shí)施路徑為主導(dǎo)的內(nèi)容體系，明確了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷內(nèi)容的范疇、總計(jì)了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略體系設(shè)計(jì)原則與實(shí)現(xiàn)方法、實(shí)現(xiàn)了理論體系與實(shí)踐應(yīng)用體系的密切關(guān)聯(lián)并相互支撐。本書適用于培養(yǎng)高層次網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷人才，可作為高等院校電子商務(wù)、經(jīng)濟(jì)、管理、市場(chǎng)營(yíng)銷、新聞傳播、新媒體等相關(guān)專業(yè)本科及以上層次的教材，也可作為企業(yè)管理及網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工作人員的參考用書。