第 1章 網(wǎng)上開(kāi)店概述 1 【知識(shí)框架】　1 【學(xué)習(xí)目標(biāo)】　1 1.1　網(wǎng)店基礎(chǔ)知識(shí)　2 1.1.1　常見(jiàn)的網(wǎng)店平臺(tái)　2 1.1.2　淘寶平臺(tái)簡(jiǎn)介　3 1.2　開(kāi)通淘寶網(wǎng)店　4 1.2.1　登錄/注冊(cè)淘寶賬戶(hù)　5 1.2.2　支付寶實(shí)名認(rèn)證　5 1.2.3　淘寶開(kāi)店認(rèn)證　6 1.3　千牛賣(mài)家中心操作　7 1.4　貨源的選擇　13 1.4.1　商品的選擇　14 1.4.2　貨源渠道的選擇　16 本章小結(jié)　18 課后習(xí)題　18 實(shí)訓(xùn)任務(wù)　19 視野拓展　19 第　2章 商品發(fā)布　20 【知識(shí)框架】　20 【學(xué)習(xí)目標(biāo)】　20 2.1　上傳和發(fā)布商品　20 2.1.1　商品發(fā)布的流程　21 2.1.2　發(fā)布商品的關(guān)鍵要素　23 2.2　運(yùn)費(fèi)模板與運(yùn)單模板的設(shè)置　25 2.2.1　運(yùn)費(fèi)模板的設(shè)置　25 2.2.2　運(yùn)單模板的設(shè)置　28 2.3　淘寶助理的使用　29 2.3.1　批量上傳商品　30 2.3.2　批量編輯商品　31 2.3.3　批量導(dǎo)出或?qū)�入商品�?2 本章小結(jié)　33 課后習(xí)題　33 實(shí)訓(xùn)任務(wù)　34 視野拓展　35 第3章　網(wǎng)店管理　36 【知識(shí)框架】　36 【學(xué)習(xí)目標(biāo)】　36 3.1　網(wǎng)店基本管理　36 3.1.1　網(wǎng)店的基本設(shè)置　36 3.1.2　商品分類(lèi)管理　38 3.1.3　子賬號(hào)管理　39 3.2　商品交易管理　43 3.2.1　訂單管理　43 3.2.2　評(píng)價(jià)管理　46 3.3　客戶(hù)服務(wù)管理　49 3.3.1　違規(guī)管理　49 3.3.2　舉報(bào)管理　50 3.3.3　投訴管理　51 3.3.4　申訴管理　53 本章小結(jié)　54 課后習(xí)題　54 實(shí)訓(xùn)任務(wù)　55 視野拓展　55 第4章　網(wǎng)店圖片的拍攝與處理　56 【知識(shí)框架】　56 【學(xué)習(xí)目標(biāo)】　56 4.1　商品圖片拍攝　57 4.1.1　拍攝器材　57 4.1.2　拍攝基本知識(shí)　57 4.1.3　網(wǎng)店商品的拍攝　59 4.2　圖片處理基礎(chǔ)操作　61 4.2.1　調(diào)整圖片的大小和方向　62 4.2.2　美化圖片　64 4.2.3　摳圖　68 4.3　制作商品展示圖片　70 4.3.1　制作商品主圖　70 4.3.2　制作商品詳情描述圖　72 4.4　制作海報(bào)圖　74 4.4.1　海報(bào)圖制作要求　74 4.4.2　海報(bào)圖制作技巧　75 本章小結(jié)　77 課后習(xí)題　77 實(shí)訓(xùn)任務(wù)　79 視野拓展　79 第5章　網(wǎng)店裝修　80 【知識(shí)框架】　80 【學(xué)習(xí)目標(biāo)】　80 5.1　網(wǎng)店裝修基礎(chǔ)　81 5.1.1　網(wǎng)店裝修的目標(biāo)　81 5.1.2　網(wǎng)店裝修的內(nèi)容　81 5.1.3　網(wǎng)店裝修的方法　82 5.2　手機(jī)端頁(yè)面裝修　82 5.2.1　頁(yè)面基礎(chǔ)設(shè)置　82 5.2.2　頁(yè)面裝修　83 5.2.3　模塊管理　87 5.3　電腦端首頁(yè)裝修　90 5.3.1　首頁(yè)的風(fēng)格和布局設(shè)計(jì)　90 5.3.2　主要模塊區(qū)域設(shè)計(jì)　92 5.4　商品詳情裝修　95 5.4.1　單個(gè)商品詳情裝修　96 5.4.2　商品詳情批量投放　98 5.4.3　智能詳情裝修　99 本章小結(jié)　100 課后習(xí)題　100 實(shí)訓(xùn)任務(wù)　101 視野拓展　101 第6章　網(wǎng)店搜索引擎優(yōu)化　102 【知識(shí)框架】　102 【學(xué)習(xí)目標(biāo)】　102 6.1　淘寶網(wǎng)的自然搜索規(guī)律　103 6.1.1　淘寶網(wǎng)自然搜索的原理與搜索引擎的工作步驟　103 6.1.2　影響商品排名的因素　105 6.2　優(yōu)化商品標(biāo)題　109 6.2.1　關(guān)鍵詞的類(lèi)型　109 6.2.2　關(guān)鍵詞的來(lái)源　111 6.2.3　商品標(biāo)題的優(yōu)化　114 6.3　其他類(lèi)型的優(yōu)化　115 6.3.1　類(lèi)目?jī)?yōu)化　115 6.3.2　商品屬性?xún)?yōu)化　116 6.3.3　商品上下架時(shí)間優(yōu)化　118 本章小結(jié)　119 課后習(xí)題　119 實(shí)訓(xùn)任務(wù)　121 視野拓展　121 第7章　網(wǎng)店推廣和營(yíng)銷(xiāo)　122 【知識(shí)框架】　122 【學(xué)習(xí)目標(biāo)】　122 7.1　店內(nèi)推廣　123 7.1.1　店內(nèi)活動(dòng)及營(yíng)銷(xiāo)工具　123 7.1.2　各種營(yíng)銷(xiāo)工具的應(yīng)用　124 7.2　站內(nèi)推廣　128 7.2.1　站內(nèi)流量來(lái)源　128 7.2.2　淘寶活動(dòng)　129 7.2.3　常見(jiàn)的站內(nèi)營(yíng)銷(xiāo)推廣方式　132 7.3　站外推廣　142 7.3.1　淘寶客推廣　142 7.3.2　抖音短視頻推廣　143 7.3.3　“頭條號(hào)”推廣　145 7.3.4　其他站外推廣　147 本章小結(jié)　149 課后習(xí)題　149 實(shí)訓(xùn)任務(wù)　150 視野拓展　150 第8章　網(wǎng)店客服與客戶(hù)關(guān)系管理　151 【知識(shí)框架】　151 【學(xué)習(xí)目標(biāo)】　151 8.1　網(wǎng)店客服　151 8.1.1　網(wǎng)店客服的溝通技巧　152 8.1.2　售前客服　152 8.1.3　售后客服　155 8.1.4　智能客服阿里店小蜜　157 8.2　客戶(hù)關(guān)系管理　161 8.2.1　千牛接待中心客戶(hù)管理　161 8.2.2　客戶(hù)分類(lèi)管理　166 8.2.3　客戶(hù)忠誠(chéng)度管理　169 本章小結(jié)　171 課后習(xí)題　172 實(shí)訓(xùn)任務(wù)　173 視野拓展　173 第9章　網(wǎng)店運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)分析　174 【知識(shí)框架】　174 【學(xué)習(xí)目標(biāo)】　174 9.1　網(wǎng)店運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)分析的意義和流程　175 9.1.1　網(wǎng)店運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)分析的意義　175 9.1.2　網(wǎng)店運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)分析的流程　175 9.2　網(wǎng)店運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)分析的核心數(shù)據(jù)　177 9.2.1　流量數(shù)據(jù)　177 9.2.2　網(wǎng)店主要頁(yè)面數(shù)據(jù)　178 9.2.3　客服數(shù)據(jù)　179 9.2.4　店鋪動(dòng)態(tài)評(píng)分?jǐn)?shù)據(jù)　181 9.2.5　轉(zhuǎn)化率數(shù)據(jù)　183 9.3　使用生意參謀分析網(wǎng)店數(shù)據(jù)　186 9.3.1　實(shí)時(shí)直播　186 9.3.2　流量分析　189 9.3.3　品類(lèi)分析　190 9.3.4　交易分析　192 9.3.5　營(yíng)銷(xiāo)分析　192 本章小結(jié)　193 課后習(xí)題　193 實(shí)訓(xùn)任務(wù)　195 視野拓展　195 第　10章 移動(dòng)網(wǎng)店運(yùn)營(yíng)　196 【知識(shí)框架】　196 【學(xué)習(xí)目標(biāo)】　196 10.1　移動(dòng)網(wǎng)店的主要形式　196 10.1.1　傳統(tǒng)企業(yè)自建移動(dòng)商城App　197 10.1.2　零售電子商務(wù)平臺(tái)的手機(jī)端App　197 10.1.3　第三方移動(dòng)網(wǎng)店App平臺(tái)　197 10.2　移動(dòng)網(wǎng)店運(yùn)營(yíng)與管理　201 10.2.1　注冊(cè)開(kāi)通移動(dòng)網(wǎng)店　201 10.2.2　微店后臺(tái)功能　204 10.2.3　微店裝修與商品管理　207 本章小結(jié)　209 課后習(xí)題　209 實(shí)訓(xùn)任務(wù)　210 視野拓展　210 主要參考文獻(xiàn)　211 更新勘誤表和配套資料索取示意圖　212