本書是一本按照理論和實踐相結合教學方法編寫的涵蓋當前房地產策劃全過程的教學用書，具有較強的針對性和實用性。全書各章結合典型房地產策劃案例進行分析，主要包括房地產策劃概論、房地產項目環(huán)境分析、房地產策劃主題、房地產形象策劃、房地產前期市場策劃、房地產產品設計策劃、房地產投資策劃、房地產營銷策劃、房地產銷售策劃、房地產促銷活動策劃、房地產廣告策劃、物業(yè)管理策劃、房地產策劃報告等。本書可作為高校房地產開發(fā)管理專業(yè)、工程管理專業(yè)、土地資源管理專業(yè)等房地產類專業(yè)和其他相近專業(yè)的教材，也可作為建筑類相關專業(yè)的教學用書，亦可作為房地產開發(fā)管理人員的培訓及參考用書，特別適用于相關職業(yè)資格認證考試培訓。