本書(shū)運(yùn)用博弈論、管理學(xué)及產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)等相關(guān)理論工具，針對(duì)雙邊平臺(tái)采取通過(guò)擴(kuò)大平臺(tái)服務(wù)范圍來(lái)拓展用戶(hù)基礎(chǔ)的三種主要策略，即互聯(lián)互通、兼并及捆綁銷(xiāo)售策略，以擴(kuò)大平臺(tái)服務(wù)范圍的大小為研究主線(xiàn)，依次對(duì)其展開(kāi)深入的剖析。后，將上述一般性理論研究應(yīng)用到電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物平臺(tái)，在闡述了網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物平臺(tái)發(fā)展進(jìn)程及分析其雙邊市場(chǎng)特征的基礎(chǔ)上，利用所研究理論對(duì)該產(chǎn)業(yè)拓展用戶(hù)基礎(chǔ)的策略進(jìn)行了分析，考察這些策略對(duì)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物平臺(tái)企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)帶來(lái)怎樣的影響，驗(yàn)證之前幾章所得出的理論結(jié)論。