本書是十二五職業(yè)教育國家規(guī)劃教材、財政部規(guī)劃教材，經(jīng)全國職業(yè)教育教材審定委員會審定，作為全國中等職業(yè)學校財經(jīng)商貿(mào)類專業(yè)教材使用。 本教材主要有以下特點： 1�苯滩膬�(nèi)容的選擇以培養(yǎng)能力為主線。圍繞網(wǎng)絡營銷崗位群日常工作能力的要求，設計符合崗位能力需要的工作任務，以崗位工作流程為序排列任務，突出對網(wǎng)絡市場調(diào)研、網(wǎng)絡推廣工具的運用及網(wǎng)絡運營等技能點的訓練，使學生在完成具體任務的過程中來構(gòu)建相關知識，并發(fā)展其職業(yè)能力。同時，在教材內(nèi)容處理上充分考慮中高職的有機銜接，考慮與技能大賽的銜接。 2�苯滩膬�(nèi)容的編排采用項目化教材的體例。本教材包括7個項目：走進網(wǎng)絡營銷、捕捉網(wǎng)絡消費心理、調(diào)研網(wǎng)上市場、管理網(wǎng)絡商務信息、確定網(wǎng)絡目標市場、玩轉(zhuǎn)網(wǎng)絡推廣、制定網(wǎng)絡營銷策略。每個項目包含若干個任務，每個任務采用任務要點、任務情境、任務分析、任務實施的編排方式，以任務實施為重點。在任務實施中具體介紹完成任務的步驟和技巧，其中還穿插了相關知識等欄目。