第1章 新媒體文案的從業(yè)素養(yǎng). 2.

1.1 新媒體文案的概念....

1.1.1 什么是新媒體...

1.1.2全新認(rèn)識(shí)新媒體文案...

1.2 新媒體文案的特點(diǎn)及類型 ..

1.2.1新媒體文案的特點(diǎn)

及重要性......

412.2新媒體文案常見的類型..

1.3新媒體文案崗位及素養(yǎng)...

1.3.1新媒體文案崗位要求 2.5

及職責(zé)....

1.3.2新媒體文案職業(yè)能力素養(yǎng).

1.4 新媒體文案寫作 .

1.4.1 文案寫作的準(zhǔn)備工作 .

1.4.2文案寫作的步驟....

1.5創(chuàng)意思考與輸出思維....

1.5.1發(fā)散思維樹狀圖..

1.5.2 創(chuàng)意表格思考法 ..

1.5.3金字塔原理 ... 3

第2章 新媒體文案的創(chuàng)意與寫作..

2.1網(wǎng)購時(shí)代對(duì)新媒體文案的要求

2.2撰寫有吸引力的文案 ..

2.2.1了解大腦的關(guān)注原理..

2.2.2 聚焦自我..

2.2.3展開對(duì)比 ..

2.2.4 滿足好奇心....

2.2.5發(fā)動(dòng)情感...

2.3撰寫有代入感的文案 .

2.3.1利用故事..

2.3.2利用提問 ......................... 37

2.3.3利用情懷 .........................38

2.4撰寫有信任感的文案.....................39

2.4.1利用權(quán)威 ...................... 39

2.4.2反權(quán)威 ........................ 41

2.4.3利用數(shù)據(jù).....................43

2.4.4客戶自證....................44

2.4.5 為客戶示范 ....................45

2.4.6展望愿景 ......................... 46

2.5 撰寫緊跟時(shí)事熱點(diǎn)的文案..........50

第3章 撰寫與傳播新媒體文案....

3.1 新媒體文案的組成部分...............54

3.1.1新媒體文案標(biāo)題的擬定......55

3.1.2新媒體文案正文的構(gòu)成......58

3.1.3新媒體文案開頭的寫法......60

3.1.4新媒體文案結(jié)尾的寫法......62

3.2撰寫新媒體文案的評(píng)論.................64

3.3在文案中布置關(guān)鍵詞.....................66

3.4傳播新媒體文案的特點(diǎn)與方法.......67

3.4.1文案傳播渠道發(fā)生變化 ......67

3.4.2新媒體文案的特點(diǎn) ............69

3.4.3運(yùn)用熟悉符號(hào)編寫文案......70

3.4.4 寫出口語化的文案 ............74

3.4.5 將文案融入品牌價(jià)值 .........75

第4章 新媒體文案的寫作形式.............77

4.1軟文的寫作.......................78

4.1.1創(chuàng)意式軟文 ..................... 78

4.1.2促銷式軟文 ....................81

................... 第5章 新媒體文案的標(biāo)題與布局 第6章 新媒體文案的配圖與排版 第7章 新媒體文案的營銷與推廣 第8章 新媒體活動(dòng)策劃