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《價(jià)值引領(lǐng) 守正創(chuàng)新：國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)藝術(shù)的強(qiáng)國(guó)之路》以智媒時(shí)代的機(jī)遇與挑戰(zhàn)為切入點(diǎn)，梳理、解剖、總結(jié)了十三五期間國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)藝術(shù)作品的基本情況、創(chuàng)作特征、受眾分析和發(fā)展趨勢(shì)；剖析了如何將培育和弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的創(chuàng)作理念融入新時(shí)代文化建設(shè)和國(guó)家社會(huì)治理的方方面面，以及價(jià)值引領(lǐng)在精神文明建設(shè)、動(dòng)畫(huà)藝術(shù)創(chuàng)作生產(chǎn)和高等教育改革發(fā)展中的重要作用。本書(shū)聚焦兩個(gè)百年歷史交匯期，以建設(shè)文化強(qiáng)國(guó)為目標(biāo)，以社會(huì)主義核心價(jià)值觀為引領(lǐng)，用通俗化敘事、融入式傳播的方式交織個(gè)性化表達(dá)與時(shí)代話語(yǔ)，探索國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)藝術(shù)創(chuàng)作與傳播的策略和路徑，講好中國(guó)故事。

國(guó)家和民族的強(qiáng)盛，要以思想為先導(dǎo)、以文化為支撐，實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興離不開(kāi)文化的繁榮興盛；以社會(huì)主義核心價(jià)值觀為引領(lǐng)，是我國(guó)新時(shí)代文化建設(shè)的重大原則。黨的十八大以來(lái)，習(xí)近平總書(shū)記先后主持召開(kāi)文藝工作座談會(huì)、哲學(xué)社會(huì)科學(xué)工作座談會(huì)，出席全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議，為新時(shí)代文化建設(shè)指明了前進(jìn)方向，社會(huì)主義文化建設(shè)走向新高潮。近年來(lái)，國(guó)民經(jīng)濟(jì)穩(wěn)中向好，為文化事業(yè)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了良好環(huán)境。黨的十九大報(bào)告明確指出：中國(guó)特色社會(huì)主義進(jìn)入新時(shí)代，我國(guó)社會(huì)主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。2019年，十九屆四中全會(huì)明確提出，堅(jiān)持以社會(huì)主義核心價(jià)值觀引領(lǐng)文化建設(shè)制度，從根本上解答了制度保障的問(wèn)題。受疫情影響，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的2020 年居民收入和消費(fèi)支出情況顯示，2020 年人均教育文化娛樂(lè)消費(fèi)支出 2032 元（2019 年為 2513 元），同比下降 19.1%，占人均消費(fèi)支出的比重為 9.6%。我國(guó)居民消費(fèi)支出有一定幅度的下降，但是大眾精神文化需求仍然存在。2020 年，十九屆五中全會(huì)制定了國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和 2035 年遠(yuǎn)景目標(biāo)的建議，深入分析了中國(guó)發(fā)展環(huán)境所面臨的深刻復(fù)雜變化，對(duì)社會(huì)主義精神文明建設(shè)和文化事業(yè)發(fā)展，具有重大的理論和現(xiàn)實(shí)意義。

國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)藝術(shù)作為廣大人民群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的文化形態(tài)，滿足了人民群眾的精神文化需求，在加強(qiáng)人民思想道德建設(shè)、推動(dòng)文化事業(yè)發(fā)展等方面發(fā)揮著重要作用，在國(guó)家形象建構(gòu)與文化走出去等方面發(fā)揮了重要效力。與此同時(shí)，旺盛的文化消費(fèi)需求為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了適宜的生長(zhǎng)土壤，動(dòng)畫(huà)藝術(shù)從一開(kāi)始便是文化產(chǎn)業(yè)整體格局中的重要成員。2017 年，《文化部關(guān)于十三五時(shí)期文化發(fā)展改革規(guī)劃》（以下簡(jiǎn)稱《規(guī)劃》）中指出，要提升動(dòng)漫、游戲、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、網(wǎng)絡(luò)文化等新興文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平，培育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展新亮點(diǎn)。為此，我國(guó)出臺(tái)了多項(xiàng)扶持政策并提供相應(yīng)的資金支持，旨在加強(qiáng)引領(lǐng)、重點(diǎn)發(fā)力，提升我國(guó)動(dòng)畫(huà)藝術(shù)生產(chǎn)水平，促進(jìn)文化產(chǎn)品業(yè)態(tài)的健康發(fā)展。

本書(shū)以智媒時(shí)代的機(jī)遇與挑戰(zhàn)為切入點(diǎn)，梳理、解剖、總結(jié)了十三五期間國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)藝術(shù)作品的基本情況、創(chuàng)作特征、受眾分析和發(fā)展趨勢(shì)，剖析了如何將培育和弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的創(chuàng)作理念融入新時(shí)代文化建設(shè)和國(guó)家社會(huì)治理的方方面面，以及價(jià)值引領(lǐng)在精神文明建設(shè)、動(dòng)畫(huà)藝術(shù)創(chuàng)作生產(chǎn)和高等教育改革發(fā)展中的重要作用。

十四五時(shí)期，是國(guó)家實(shí)現(xiàn)個(gè)百年目標(biāo)，向著第二個(gè)百年目標(biāo)起步邁進(jìn)、承上啟下的關(guān)鍵五年。本書(shū)聚焦兩個(gè)百年的重要?dú)v史交匯期，以建設(shè)文化強(qiáng)國(guó)為目標(biāo)，以社會(huì)主義核心價(jià)值觀為引領(lǐng)，用通俗化敘事、融入式傳播的方式交織個(gè)性化表達(dá)與時(shí)代話語(yǔ)，努力探索國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)藝術(shù)的創(chuàng)作與傳播策略和路徑，講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音。通過(guò)分析動(dòng)畫(huà)藝術(shù)發(fā)展助力文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)的歷史邏輯、現(xiàn)實(shí)問(wèn)題、時(shí)代價(jià)值，借鑒其他國(guó)家和地區(qū)的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，著眼歷史節(jié)點(diǎn)，把握根本遵循，探索未來(lái)五年如何通過(guò)動(dòng)畫(huà)藝術(shù)創(chuàng)作生產(chǎn)的繁榮發(fā)展和動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)全鏈條的頂層設(shè)計(jì)和整體布局，借力發(fā)力、協(xié)調(diào)聯(lián)動(dòng)，讓動(dòng)畫(huà)藝術(shù)在文化強(qiáng)國(guó)之路上昂首闊步、勇往直前。

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