國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷是指商品和勞務(wù)流入一個(gè)以上國(guó)家的消費(fèi)者或用戶手中的過(guò)程。本教材主要內(nèi)容涵蓋以下幾方面：對(duì)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的界定，包括范圍、觀念及國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的驅(qū)動(dòng)力量等；國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析；國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略決策，包括國(guó)際營(yíng)銷調(diào)研實(shí)踐與面臨的挑戰(zhàn)、國(guó)際戰(zhàn)略規(guī)劃、擴(kuò)張戰(zhàn)略和進(jìn)入模式選擇；管理國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷組合；國(guó)際營(yíng)銷戰(zhàn)略的執(zhí)行，包括國(guó)際營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)的組織和控制等。