《O2O模式下的供應(yīng)鏈合作策略》以O(shè)2O模式下的供應(yīng)鏈為研究對象，研究O2O模式下供應(yīng)鏈成員間不同合作情形中的運營決策問題，提出有效促進供應(yīng)鏈成員合作的策略機制。《O2O模式下的供應(yīng)鏈合作策略》構(gòu)建了不同渠道策略下供應(yīng)鏈成員間的博弈模型，研究了供應(yīng)鏈成員的O2O渠道開辟策略；分析了O2O模式下供應(yīng)鏈成員間合作模式的選擇策略；設(shè)計了信息不對稱情形下供應(yīng)鏈成員間的合作契約；提出了O2O模式下供應(yīng)鏈成員間的庫存合作策略與廣告合作策略；分析了供應(yīng)鏈成員的競爭引入策略及競爭環(huán)境下O2O供應(yīng)鏈成員間的需求信息預(yù)測、共享與激勵策略。
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目錄
第1章 O2O供應(yīng)鏈概述 1
1.1 O2O模式的興起 1
1.2 O2O模式的發(fā)展現(xiàn)狀 3
1.3 O2O模式下供應(yīng)鏈合作策略的研究現(xiàn)狀 5
1.4 本書的研究思路和結(jié)構(gòu)安排 12
第2章 不同類型企業(yè)的O2O渠道開辟策略 15
2.1 新興服務(wù)商的O2O渠道開辟策略 15
2.2 傳統(tǒng)服務(wù)商的O2O渠道開辟策略 24
2.3 制造商的O2O渠道開辟策略 33
第3章 O2O模式下的供應(yīng)鏈合作模式選擇 45
3.1 O2O模式下考慮附加服務(wù)投入的供應(yīng)鏈合作模式選擇 45
3.2 O2O模式下考慮營銷努力投入的供應(yīng)鏈合作模式選擇 56
3.3 O2O模式下考慮保鮮服務(wù)投入的供應(yīng)鏈合作模式選擇 67
第4章 O2O模式下的供應(yīng)鏈合作契約設(shè)計 83
4.1 O2O模式下存在道德風(fēng)險的供應(yīng)鏈合作契約設(shè)計 83
4.2 O2O模式下考慮信息不對稱的供應(yīng)鏈合作契約設(shè)計 92
4.3 O2O模式下考慮交叉銷售的供應(yīng)鏈合作契約設(shè)計 103
4.4 O2O模式下考慮服務(wù)影響匹配率的供應(yīng)鏈合作契約設(shè)計 114
第5章 O2O模式下的供應(yīng)鏈庫存合作策略 124
5.1 O2O模式下考慮線上退貨風(fēng)險的供應(yīng)鏈庫存合作策略 124
5.2 O2O模式下考慮不確定需求的生鮮供應(yīng)鏈庫存合作策略 138
第6章 O2O模式下的供應(yīng)鏈廣告合作策略 147
6.1 O2O模式下考慮正向溢出效應(yīng)的供應(yīng)鏈廣告合作策略 147
6.2 O2O模式下考慮渠道產(chǎn)品差異化的供應(yīng)鏈廣告合作策略 161
6.3 O2O模式下存在渠道競合的供應(yīng)鏈廣告合作策略 173
第7章 O2O模式下線下體驗店與多線上零售商的合作策略 184
7.1 線下體驗店的競爭性線上零售商引入策略 184
7.2 線下體驗店與多線上零售商的需求信息預(yù)測及激勵策略 200
7.3 線下體驗店與多線上零售商的預(yù)測信息共享及激勵策略 216
參考文獻 230
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