2014年5月10日，習近平總書記提出“推動中國制造向中國創(chuàng)造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變”。2021年5月10日，總理對中國品牌日活動做出重要批示：加強品牌建設、提升我國品牌影響力和競爭力，是優(yōu)化供給、擴大需求、推動高質量發(fā)展的重要舉措。品牌建設已經上升到國家戰(zhàn)略層面，受到了黨和國家領導人的高度重視。本教材以中國品牌發(fā)展歷史為依托，探討典型本土品牌案例，旨在融入課程思政，貫徹落實黨的十八屆三中全會精神，創(chuàng)新對外傳播方式，探索對外話語體系，著力打造融通中外的中國表述，講好中國故事，傳播好中國聲音。
在品牌競爭時代，市場競爭的焦點已由傳統(tǒng)的價格競爭、質量競爭轉向品牌競爭。學界、業(yè)界有關企業(yè)品牌創(chuàng)造與運營的理念尚局限于營銷策劃認知階段，將品牌的運營管理等同于品牌的營銷管理，使得諸多企業(yè)僅依賴于營銷推廣宣傳能力的提升來打造品牌，而忽視了以產品開發(fā)的創(chuàng)意、概念、品質及資產運營管理來支撐品牌的持久性，以至于“品牌缺鈣”“品牌低值”“品牌短壽”等現(xiàn)象屢見不鮮，甚至影響到產業(yè)發(fā)展，使不少中國企業(yè)陷入“有產值、無品牌、無利潤”的邊緣化困境，這不僅影響了國家核心競爭力的提升，而且危及國家的經濟安全。根據(jù)新文科建設的整體指導與要求，本書以“一帶一路”倡議、疫情防控常態(tài)化，以及我國雙循環(huán)經濟發(fā)展背景下對品牌管理人才提出的新要求來指導框架搭建和內容編寫，創(chuàng)新性地以“品牌的塑造—提升—維護”為主體來構建教材結構框架，既強調了品牌資產的核心性，同時也完整并清晰地闡明了具有中國特色的品牌管理運作流程，尤其重視中國特色社會主義市場經濟環(huán)境下我國企業(yè)品牌管理經驗的總結和提煉。
本書以品牌價值的創(chuàng)造與增值為主導思想，在撰寫過程中，不僅提煉了中國的前沿理論研究成果，還引入了新近的企業(yè)品牌管理實踐案例，以幫助學生更好地理解中國情境下的品牌管理理論，提升學生的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)實踐能力。
本書是黃永春、李光明、張娟等編者在主持完成教育部社科基金項目“資源與環(huán)境雙約束下中小企業(yè)自主品牌成長機制與路徑”和江蘇省社科基金項目“加快中小企業(yè)自主品牌成長問題研究”的基礎上，將理論成果、實踐研究和創(chuàng)新成果融入基礎教學的結晶，實現(xiàn)了教學與科研雙輪驅動。同時，編寫中力求語句清晰、直觀；理論緊密聯(lián)系實際，既有理論學術價值，又有較強的實用價值；努力形成風格鮮明的學科方向和理論體系，以提升讀者的學術研究興趣。我們企盼本書能為中國創(chuàng)新主體有效實施自主品牌運營與培育戰(zhàn)略提供強有力的支持。
本書編寫分工如下：黃永春策劃、研究并確定了各章的主題及基本研究內容和結構框架，與李光明、嚴翔共同對全書進行統(tǒng)稿、潤色；第1章，由黃永春執(zhí)筆；第2章，由李光明參與研究，黃永春執(zhí)筆；第3章，由李光明、黃永春、張鈺參與研究，張娟執(zhí)筆；第4章，由張娟、嚴翔、黃永春參與研究，李光明執(zhí)筆；第5章，由張鈺、黃永春、李光明參與研究，張鈺執(zhí)筆；第6章，由嚴翔、李光明參與研究，張鈺執(zhí)筆；第7章，由張娟、李光明、黃永春參與研究，張娟執(zhí)筆；第8章，由李光明、張鈺、嚴翔參與研究，張娟執(zhí)筆；第9、10章，由黃永春、李光明參與研究，李光明執(zhí)筆；第11、12章，由張娟、張鈺參與研究，嚴翔執(zhí)筆；第13～16章，由李光明、張娟、張鈺參與研究，黃永春執(zhí)筆。全書的案例和實踐設計由今世緣酒業(yè)副總經理、營銷總監(jiān)倪從春先生以及ABB中國有限公司高級副總裁楊剛先生參與采編和指導撰寫。
在本書出版之際，我們謹向為本書付出辛勤勞動、支持知識產權研究所成長的團隊成員深表衷心的感謝！衷心地感謝對品牌管理研究做出貢獻的研究者及關心品牌管理研究的朋友們！感謝機械工業(yè)出版社為本書出版付出辛勞的各位編輯！