直播背后的原理、技巧、知識(shí)圖譜和底層邏輯
從流量紅利到體系紅利
電商戰(zhàn)術(shù)戰(zhàn)法
俞敏洪新東方創(chuàng)始人
鄧慶旭新浪財(cái)經(jīng)CEO
吳聲場景實(shí)驗(yàn)室創(chuàng)始人 聯(lián)袂力薦
郎永淳 知名主持人、中國經(jīng)濟(jì)傳媒協(xié)會(huì)新媒體分會(huì)會(huì)長
張羽知名主持人、字節(jié)跳動(dòng)副總裁
余敬中快手副總裁
李勇
文學(xué)博士,資深媒體專家、產(chǎn)經(jīng)研究學(xué)者,憶庫數(shù)字傳媒創(chuàng)始人。先后供職于原國家廣播電影電視部和中央電視臺(tái),創(chuàng)辦過多檔名牌欄目和《直擊華爾街風(fēng)暴》等爆款節(jié)目,十余次獲得中國新聞獎(jiǎng)和中國廣播電視新聞獎(jiǎng)。現(xiàn)任中國市場學(xué)會(huì)短視頻與數(shù)字營銷專業(yè)委員會(huì)主任。著有詩集《就像一場雨,路過人間》,譯著有《迷途之鳥》等。
李勇堅(jiān)
經(jīng)濟(jì)學(xué)博士,資深數(shù)字經(jīng)濟(jì)專家,中國社會(huì)科學(xué)院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院研究員、中國社會(huì)科學(xué)院大學(xué)教授/博士生導(dǎo)師、中國市場學(xué)會(huì)副會(huì)長。在國家核心期刊上發(fā)表論文50余篇,曾參與國家十一五 十二五和十三五服務(wù)業(yè)發(fā)展規(guī)劃的研究編制工作,承擔(dān)中央多項(xiàng)與數(shù)字經(jīng)濟(jì)相關(guān)的政策起草和課題研究工作。著有《人工智能》《從產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)到服務(wù)經(jīng)濟(jì)》《一半是通脹,一半是升值》等。
創(chuàng)作委員會(huì)
主 任:
李 勇(中國市場學(xué)會(huì)短視頻與數(shù)字營銷專業(yè)委員會(huì)主任)
執(zhí)行主任:
李勇堅(jiān)(中國社會(huì)科學(xué)院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院研究員、中國市場學(xué)會(huì)副會(huì)長)
副主任:
許 棟(中國市場學(xué)會(huì)短視頻與數(shù)字營銷專業(yè)委員會(huì)秘書長)
李健欣(廣東金融學(xué)院副教授)
策 劃(按姓氏拼音字母排序):
蔡躍洲(中國社會(huì)科學(xué)院數(shù)量經(jīng)濟(jì)與技術(shù)經(jīng)濟(jì)研究所數(shù)字經(jīng)濟(jì)研究室主任)
陳 迎(廣州時(shí)趣總經(jīng)理)
郝建斌(阿里研究院產(chǎn)業(yè)研究秘書長、資深專家)
李 琳 (無憂傳媒總裁)
李鳴濤(中國國際電子商務(wù)中心研究院院長)
李文秀(廣東金融學(xué)院教授)
劉燦國(中國經(jīng)濟(jì)傳媒協(xié)會(huì)副會(huì)長)
劉 瓊(米洛星集團(tuán)董事長、KK直播創(chuàng)始人)
劉延坤(憶庫數(shù)字傳媒副總經(jīng)理)
劉 怡(易觀國際總經(jīng)理)
馬 琳(中國經(jīng)濟(jì)傳媒協(xié)會(huì)新媒體分會(huì)秘書長)
莫志楓(廣州市城市文化科技有限責(zé)任公司董事長、廣東省電商投融資協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長 )
歐陽日輝(中央財(cái)經(jīng)大學(xué)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)研究院副院長)
彭 超(今日網(wǎng)紅創(chuàng)始人)
王 亮(憶庫數(shù)字傳媒副總經(jīng)理)
尹興良(新片場創(chuàng)始人、總經(jīng)理)
余敬中(快手副總裁)
張 羽(字節(jié)跳動(dòng)副總裁)
鄭 敏(億邦動(dòng)力董事長)
周長江(融創(chuàng)臻選副總經(jīng)理)
章 直播電商是不可阻擋的未來趨勢
一、快速增長的萬億級(jí)新業(yè)態(tài)
二、直播電商的是是非非
三、區(qū)域發(fā)展鳥瞰
四、產(chǎn)業(yè)走向透視
第二章 直播電商的科學(xué)邏輯
一、直播電商的前世今生
二、營銷與傳播的完美結(jié)合
三、直播電商本質(zhì)上是一門科學(xué)
四、直播電商的基本原理
五、直播營銷模式舉例
第三章 直播電商的營銷學(xué)邏輯
一、市場營銷的基本概念及理論基礎(chǔ)
二、直播營銷策略解析
第四章 直播電商的心理學(xué)邏輯
一、爆款背后的消費(fèi)心理
二、爆款背后的粉絲運(yùn)營
三、爆款背后的價(jià)值傳遞
第五章 直播電商的傳播學(xué)邏輯
一、尋找賣點(diǎn)
二、提煉賣點(diǎn)
三、賣點(diǎn)與內(nèi)容挖掘
四、賣點(diǎn)與人設(shè)
五、賣點(diǎn)與共情
第六章 直播電商的大數(shù)據(jù)邏輯
一、何為目標(biāo)受眾畫像
二、如何為用戶畫像
三、用戶畫像的應(yīng)用策略
第七章 直播電商的法律邏輯
一、法律主體
二、法律關(guān)系
三、法律風(fēng)險(xiǎn)與陷阱
四、銷售一般商品的法律責(zé)任
五、銷售特殊商品的法律責(zé)任
后記