第1章　戰(zhàn)略性品牌傳播
1.1　營銷基礎(chǔ)
1.2　何為整合營銷傳播
1.3　職業(yè)技能的提高　
第2章　廣告
2.1　廣告實務(wù)　
2.2　廣告觀念的演進(jìn)　
2.3　廣告業(yè)界　
2.4　實務(wù)的變化趨勢　
第3章　公共關(guān)系
3.1　什么是公共關(guān)系　
3.2　公共關(guān)系的運作　
3.4　常用的公關(guān)工具　
3.5　公共關(guān)系的未來趨勢　
第4章　行動與互動：直接反應(yīng)與促銷
4.1　直接反應(yīng)傳播的功能及要素　
4.2　促銷的重要性　
4.3　跨界促銷　
4.4　數(shù)據(jù)庫及其對互動的重要性　
第5章　品牌傳播是如何奏效的
5.1　一切始于傳播　
5.2　效果的多面性　
5.3　品牌傳播威力　
第6章　營銷傳播戰(zhàn)略性調(diào)查
6.1　營銷傳播調(diào)查過程　
6.2　為何需要調(diào)查　
6.3　選擇調(diào)查方法和收集數(shù)據(jù)　
6.4　調(diào)查趨勢與挑戰(zhàn)　
第7章　受眾細(xì)分與受眾定向
7.1　開啟對話　
7.2　消費者決策的影響因素　
7.3　如何細(xì)分市場和受眾定向　
7.4　市場畫像與受眾定向　
第8章　戰(zhàn)略性營銷傳播計劃
8.1　什么是戰(zhàn)略計劃　
8.2　主要的戰(zhàn)略決策　
8.3　品牌識別戰(zhàn)略　
8.4　消費者內(nèi)在需要與客戶策劃　
第9章　創(chuàng)意
9.1　創(chuàng)意在整合營銷傳播中的作用　
9.2　創(chuàng)意思考：怎么做　
9.3　創(chuàng)意過程：怎樣獲得創(chuàng)意　
9.4　訊息戰(zhàn)略的主要方法　
9.5　創(chuàng)意戰(zhàn)略及其執(zhí)行管理的影響因素　
第10章　視覺傳播
10.1　視覺傳播的作用　
10.2　設(shè)計基礎(chǔ)　
10.3　印刷作品制作要點　
10.4　視頻制作要點　
10.5　網(wǎng)頁設(shè)計注意事項　
第11章　媒介基礎(chǔ)
11.1　何為媒介　
11.2　媒介策略的基本原理
11.3　媒介使用模式的變化
第12章　付費媒介
12.1　傳統(tǒng)付費媒介　
12.2　家外媒介　
12.3　在線廣告　
第13章　自有媒介、互動媒介與掙得媒介
13.1　自有媒介：因自有而能控制　
13.2　自有互動媒介：讓我們交談　
13.3　掙得互動媒介：讓我們傾聽　
13.4　跨平臺的品牌傳播　
第14章　媒介計劃與談判
14.1　如何制定媒介計劃　
14.2　媒介計劃的主要步驟　
14.3　媒介購買與談判如何運行　
14.4　媒介計劃與購買趨勢　
第15章　整合營銷傳播管理
15.1　主要的整合營銷傳播概念　
15.2　整合營銷傳播活動計劃　
15.3　國際整合營銷傳播活動　
15.4　360度營銷傳播計劃管理　
第16章　整合營銷傳播效果評估
16.1　品牌傳播效果：奏效了嗎　
16.2　評估整合營銷傳播訊息　
16.3　評估各種整合營銷傳播工具的效果　
16.4　評估媒介載具的績效　
16.5　整合營銷傳播活動評估面臨的挑戰(zhàn)　
16.6　重返全局：傳播活動奏效了嗎