本書依據(jù)教育部高教司2000年制定的“市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)教學(xué)基本要求”組織編寫。全書十八章，包括基本概念和市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)科發(fā)展，市場(chǎng)營(yíng)銷觀念、市場(chǎng)營(yíng)銷組合和市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃，市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境以及消費(fèi)者購(gòu)買行為、組織機(jī)構(gòu)購(gòu)買行為分析，市場(chǎng)調(diào)研、市場(chǎng)營(yíng)銷信息系統(tǒng)和需求預(yù)測(cè)，市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)市場(chǎng)決策和定位，產(chǎn)品、品牌與包裝決策，分銷渠道以及零售與批發(fā)決策，定價(jià)決策，促銷決策，國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷，市場(chǎng)營(yíng)銷的新領(lǐng)域、新概念等內(nèi)容，覆蓋了市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的原理、應(yīng)用和發(fā)展。
本書內(nèi)容豐富、欄目多樣，還配備了“互聯(lián)網(wǎng)+”的相關(guān)材料，如微課世界、小案例分析、拓展閱讀和即測(cè)即練題。第七版保持了框架體系的延續(xù)性，重點(diǎn)反映第六版以來(lái)市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境、實(shí)踐與理論的變化和發(fā)展。
本書適合作為高等院校工商管理類本科各專業(yè)教材，也可用于管理學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)碩士研究生和工商管理碩士（MBA）學(xué)習(xí)、參考