作為大眾傳播研究的分支，媒介研究的出發(fā)點(diǎn)是將大眾媒介“作為現(xiàn)代社會(huì)的一個(gè)重要組成部分，既有自己的組織結(jié)構(gòu)、組織文化，也以各種方式同社會(huì)其他意識(shí)和生產(chǎn)領(lǐng)域發(fā)生聯(lián)系，是研究現(xiàn)代社會(huì)的性質(zhì)、文化、現(xiàn)代人的生存狀態(tài)、思維習(xí)慣等必不可少的資源……媒介研究并不主張從某個(gè)需要利用媒介的特殊利益集團(tuán)的角度來(lái)測(cè)量使用效果，而是將媒介作為重要的社會(huì)、文化、經(jīng)濟(jì)機(jī)構(gòu)和對(duì)現(xiàn)代社會(huì)人類生產(chǎn)生活各方面都產(chǎn)生重大影響的組織來(lái)進(jìn)行剖析和研究，其目的是提高公眾的媒介素養(yǎng)，使人們了解媒介的運(yùn)作規(guī)律、經(jīng)濟(jì)體制、表意機(jī)制等經(jīng)常隱藏在媒介的公眾形象之后的東西，讓媒介知識(shí)成為公共知識(shí)的一部分，希望通過公眾對(duì)媒介機(jī)制和功能的充分了解，使得媒介權(quán)力和公共權(quán)力的天平傾向公共權(quán)力一邊，令媒介成為社會(huì)公器，而不是某些強(qiáng)大勢(shì)力的私器”。這正是本研究得以展開的邏輯基點(diǎn)。一個(gè)真正完整的媒介分析應(yīng)涵蓋媒介機(jī)構(gòu)對(duì)文本意義產(chǎn)制的限制、媒介文本中顯現(xiàn)或隱藏的意義、受眾對(duì)文本內(nèi)容的解讀等研究議題——從文本的生產(chǎn)、流通到受眾的媒介消費(fèi)這一“主導(dǎo)的復(fù)雜結(jié)構(gòu)”是一連串相互關(guān)聯(lián)的意義生產(chǎn)過程，也是一整套社會(huì)變量作用的結(jié)果。本研究的主體部分正是圍繞機(jī)構(gòu)——文本——受眾這一傳播學(xué)經(jīng)典模式展開的。