定 價(jià):58 元
叢書(shū)名:職業(yè)院校電子商務(wù)專(zhuān)業(yè)精品系列課程
- 作者:王紅蕾,劉冬美
- 出版時(shí)間:2022/1/17
- ISBN:9787504774095
- 出 版 社:中國(guó)財(cái)富出版社
- 中圖法分類(lèi):F713.365.2
- 頁(yè)碼:254
- 紙張:膠版紙
- 版次:1
- 開(kāi)本:16開(kāi)
本書(shū)采用活頁(yè)式教材的編寫(xiě)結(jié)構(gòu),按照直播電商的具體實(shí)踐內(nèi)容將學(xué)習(xí)任務(wù)分為直播電商概述、直播電商平臺(tái)選擇、直播電商的前期準(zhǔn)備、直播電商營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容策劃、直播電商預(yù)熱策劃、直播電商內(nèi)容實(shí)施、直播電商內(nèi)容推廣和直播效果分析八個(gè)模塊,內(nèi)容由淺入深、通俗易懂,通過(guò)具體的工作任務(wù)介紹直播電商相關(guān)的知識(shí)、技能,并在每個(gè)工作任務(wù)中設(shè)置了課前自學(xué)、課中提升和課后實(shí)訓(xùn)環(huán)節(jié),讓讀者系統(tǒng)、全面地了解和掌握直播電商的工作流程以及具體的操作。
本書(shū)采用活頁(yè)式教材編寫(xiě)方式,將直播電商過(guò)程拆分為8個(gè)模塊,共24個(gè)任務(wù),每個(gè)任務(wù)下又有情景案例、課前自學(xué)、課中提升、課后實(shí)訓(xùn)等內(nèi)容。本書(shū)既符合當(dāng)下職業(yè)教育教材編寫(xiě)要求,又結(jié)合直播電商1+X職業(yè)技能等級(jí)標(biāo)準(zhǔn),實(shí)現(xiàn)專(zhuān)業(yè)教學(xué)標(biāo)準(zhǔn)、職業(yè)技能等級(jí)標(biāo)準(zhǔn)雙覆蓋。同時(shí),還為讀者提供了豐富的學(xué)習(xí)資源,包括教學(xué)課件、微課視頻等,讓讀者學(xué)起來(lái)更輕松、更系統(tǒng)。
隨著直播行業(yè)的迅猛發(fā)展,對(duì)直播電商人才的需求也日益上升,2021年5月26日,由網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心與杭州贏動(dòng)教育咨詢有限公司(現(xiàn)杭州贏動(dòng)教育科技公司)共同發(fā)布的《2020年度中國(guó)電子商務(wù)人才狀況調(diào)查報(bào)告》顯示,八成電商企業(yè)存在人才缺口,近四成有大規(guī)模招聘計(jì)劃,其中主播(助理)、網(wǎng)紅、達(dá)人方向的人才是電商企業(yè)急需的三種人才,占比為46.94%。
為了加強(qiáng)電子商務(wù)技能人才和直播電商專(zhuān)業(yè)人才的培養(yǎng),北京市商業(yè)學(xué)校攜手北京博導(dǎo)前程信息技術(shù)股份有限公司,整合行業(yè)專(zhuān)家意見(jiàn),特開(kāi)發(fā)出以電商直播工作中的典型工作任務(wù)為主線的活頁(yè)式教材——《直播電商》。
本書(shū)共分為八個(gè)模塊,包括直播電商概述、直播電商平臺(tái)選擇、直播電商的前期準(zhǔn)備、直播電商營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容策劃、直播電商預(yù)熱策劃、直播電商內(nèi)容實(shí)施、直播電商內(nèi)容推廣和直播效果分析。本書(shū)從直播電商的典型工作任務(wù)出發(fā),以系統(tǒng)化的工作流程為主線,具體地展示各項(xiàng)工作任務(wù)的具體操作步驟及技能提升,并在每一任務(wù)后設(shè)置課后實(shí)訓(xùn)、每一模塊后設(shè)置實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練,幫助學(xué)生邊學(xué)邊練,更好地掌握具體的工作內(nèi)容和實(shí)踐操作。
本書(shū)適用于職業(yè)院校電子商務(wù)專(zhuān)業(yè)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)及相關(guān)專(zhuān)業(yè)的教學(xué),同時(shí)也能夠作為從事電商直播工作的企業(yè)人員、創(chuàng)業(yè)人員的參考資料。對(duì)于學(xué)生而言,本書(shū)能夠系統(tǒng)地通過(guò)拆解的工作任務(wù)和實(shí)訓(xùn)任務(wù)以及案例講解電商直播的具體步驟和細(xì)化流程,并以多樣化的教學(xué)資源強(qiáng)化學(xué)生對(duì)直播電商的理解和實(shí)踐。對(duì)于從業(yè)人員而言,本書(shū)細(xì)化操作步驟和工作核心點(diǎn),能夠?yàn)閺臉I(yè)人員提供足夠的實(shí)踐支撐。
本書(shū)在編寫(xiě)時(shí)參考了一些直播電商的相關(guān)資料和數(shù)據(jù),在此一并向各位作者表示感謝。
盡管在編寫(xiě)過(guò)程中力求準(zhǔn)確、完善,但書(shū)中難免有疏漏與不足之處,懇請(qǐng)廣大讀者和專(zhuān)家批評(píng)指正,以便在今后的修訂中進(jìn)一步完善。
編者
2021年8月
王紅蕾,電子商務(wù)學(xué)科帶頭人,北京市職教名師,全國(guó)電子商務(wù)教學(xué)指導(dǎo)委員會(huì)常務(wù)理事。主要從事視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域?qū)I(yè)教學(xué),有豐富的電子商務(wù)、移動(dòng)商務(wù)核心課程開(kāi)發(fā)經(jīng)驗(yàn)。主編“十三五”規(guī)劃教材《移動(dòng)電子商務(wù)》《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)》《電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)實(shí)務(wù)》等,承擔(dān)《中等職業(yè)學(xué)校電子商務(wù)專(zhuān)業(yè)教學(xué)標(biāo)準(zhǔn)》《中等職業(yè)學(xué)?缇畴娮由虅(wù)專(zhuān)業(yè)教學(xué)標(biāo)準(zhǔn)》開(kāi)發(fā)工作,獲得國(guó)家級(jí)教學(xué)成果一等獎(jiǎng)。
劉冬美,電子商務(wù)專(zhuān)業(yè)帶頭人,主持電子商務(wù)創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)建設(shè),參與教育部新增專(zhuān)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)編制工作,主持阿里巴巴數(shù)字貿(mào)易學(xué)院建設(shè)項(xiàng)目,帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)參加教學(xué)能力大賽,獲北京市一等獎(jiǎng);主編《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)》《網(wǎng)站內(nèi)容編輯》教材,為《移動(dòng)電子商務(wù)》《電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)實(shí)務(wù)》等“十三五”規(guī)劃教材的副主編。
模塊一 直播電商概述
任務(wù)一 直播電商基礎(chǔ)
任務(wù)二 直播電商的發(fā)展
任務(wù)三 直播電商業(yè)態(tài)分析
任務(wù)四 直播電商崗位認(rèn)知
模塊二 直播電商平臺(tái)選擇
任務(wù)一 認(rèn)識(shí)常見(jiàn)的直播平臺(tái)
任務(wù)二 選擇直播電商平臺(tái)
任務(wù)三 熟悉直播營(yíng)銷(xiāo)行為規(guī)范
模塊三 直播電商的前期準(zhǔn)備
任務(wù)一 直播電商主播選擇
任務(wù)二 直播電商選品
任務(wù)三 直播場(chǎng)景搭建
模塊四 直播電商營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容策劃
任務(wù)一 直播腳本策劃
任務(wù)二 直播話術(shù)策劃
模塊五 直播電商預(yù)熱策劃
任務(wù)一 預(yù)熱內(nèi)容策劃
任務(wù)二 直播標(biāo)題策劃
任務(wù)三 直播封面圖策劃
模塊六 直播電商內(nèi)容實(shí)施
任務(wù)一 直播開(kāi)場(chǎng)
任務(wù)二 營(yíng)銷(xiāo)互動(dòng)
任務(wù)三 直播間粉絲運(yùn)營(yíng)
模塊七 直播電商內(nèi)容推廣
任務(wù)一 短視頻推廣
任務(wù)二 微信公眾號(hào)推廣
任務(wù)三 社群推廣
模塊八 直播效果分析
任務(wù)一 直播數(shù)據(jù)分析
任務(wù)二 直播過(guò)程分析
參考文獻(xiàn)
課前自學(xué) 認(rèn)識(shí)直播營(yíng)銷(xiāo)
一、直播營(yíng)銷(xiāo)的概念
直播營(yíng)銷(xiāo)是指企業(yè)或品牌商以直播平臺(tái)為載體進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng),以達(dá)到提升品牌影響力和提高商品銷(xiāo)量目的的一種營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。
二、直播營(yíng)銷(xiāo)常見(jiàn)的形式
1.商品分享式直播
商品分享式直播是指主播在直播間直接向用戶分享和推薦商品的直播方式。為了滿足用戶的需求,主播可通過(guò)直播間評(píng)論區(qū)用戶的留言,按照用戶的需求進(jìn)行相關(guān)商品的推薦及講解。
…………
同步測(cè)試
一、單選題
1.( )屬于新型互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)方式。
A.紙媒營(yíng)銷(xiāo) B.電視廣告 C.電話營(yíng)銷(xiāo) D.直播營(yíng)銷(xiāo)
…………
課中提升 直播營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢(shì)
直播為企業(yè)或品牌商帶來(lái)了新的營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)。作為一種新興的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)手段,相比較于傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)方式,直播營(yíng)銷(xiāo)具有以下三個(gè)優(yōu)勢(shì)。
1.即時(shí)互動(dòng)性
在傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)方式中,信息的傳遞往往是單方面的,企業(yè)或品牌商無(wú)法立刻了解用戶對(duì)營(yíng)銷(xiāo)信息的接收情況和相應(yīng)的態(tài)度。直播具有良好的互動(dòng)性:一方面,企業(yè)或品牌商可以與用戶進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng),直接了解用戶的需求和想法;另一方面,有利于增強(qiáng)用戶的參與感。
…………
課后實(shí)訓(xùn) 直播營(yíng)銷(xiāo)實(shí)訓(xùn)
根據(jù)上述所學(xué),直播營(yíng)銷(xiāo)有哪些常見(jiàn)形式?直播營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢(shì)有哪些?