全齡共鳴：助力國產(chǎn)動畫電影發(fā)展（代序）

2019年，國產(chǎn)動畫電影《哪吒之魔童降世》火遍全國。票房突破50億元的這部現(xiàn)象級電影，掀起了國產(chǎn)動漫繼《大圣歸來》《大魚海棠》《白蛇·緣起》之后的又一個高潮。有識之士從產(chǎn)業(yè)升級、類型發(fā)展、創(chuàng)意能力和制作水平等層面探究了有關國漫成功的原因，同時也在思索國產(chǎn)動漫是否已經(jīng)崛起？成就卓然的中國動畫，還應如何克服自身的短板弱項？國產(chǎn)動畫電影在低幼化和成人化之間的多年糾結中怎樣尋求有效的平衡？實際上，在動畫電影的創(chuàng)作層面，全齡共鳴的創(chuàng)作理念和實踐對于推動國產(chǎn)動畫電影的可持續(xù)健康發(fā)展大有裨益。

什么是全齡共鳴？簡單來說，就是動畫電影創(chuàng)作者基于對觀眾有關認識誤區(qū)的研判，高度重視和準確把握動畫產(chǎn)品目標觀眾的年齡維度，以全年齡段、老少咸宜的定位來創(chuàng)作、打造動畫產(chǎn)品，引發(fā)各年齡段觀眾的情感共鳴和價值共鳴，從而滿足觀眾的觀影需求，實現(xiàn)動畫電影口碑和票房的雙贏。

有為數(shù)不少的成人觀眾把動畫電影等同于兒童電影，他們認為，動畫電影都是給小孩子看的，自己作為成年人再看動畫電影沒意思，因此，他們進電影院消費時通常不會把動畫電影納入自己的選擇范圍。另一方面，一些片方為了降低市場風險，刻意沿用形式單一、過度低幼的套路，不考慮陪同兒童觀影的成年人的感受，導致小手拉著大手進入影院后，小手觀影津津有味，大手卻如坐針氈、味同嚼蠟，也導致片方自身很快就遭遇了票房天花板。

在打造全齡共鳴動畫產(chǎn)品方面，《哪吒之魔童降世》顯然是一個成功的范例。在其觀眾群中，既有學齡兒童，也有眾多的中老年人。許多成年觀眾觀影之后，紛紛對劇中的人物設定表示肯定：哪吒反叛、孤獨，渴望朋友，渴望被人認可，這讓一些成年觀眾在劇中或多或少看到了自己的影子；一句我命由我不由天臺詞，讓多少成年觀眾熱血沸騰。這就是全齡共鳴的力量！

近年來，被動畫業(yè)界和學界較為認可的合家歡創(chuàng)作理念，固然取得了可喜的成效，但也并非毫無瑕疵。這種理念似乎把目標觀眾定位于家，無形中排除了孤身進入影院觀影的成年人，對成人取向動畫電影開拓市場空間亦頗為不利。從這個角度來說，全齡共鳴理念比合家歡理念更為全面、準確。

中國動畫電影的低幼化與成人化之爭，已經(jīng)成為業(yè)界和學界的一個熱點話題。而全齡共鳴的創(chuàng)作理念和實踐可以幫助我們廓清迷霧，摒棄要么低幼化、要么成人化的非此即彼的簡單思維模式，妥善解決這場紛爭。換言之，全齡共鳴的動畫電影創(chuàng)作理念，以其豐厚的三重意蘊，為創(chuàng)作者們全面把握觀眾定位并開展創(chuàng)作，提供了視野宏通的創(chuàng)新空間：

以兒童群體為目標觀眾的創(chuàng)作定位。世界動畫電影史的發(fā)展已經(jīng)表明，這種定位下的動畫電影具有經(jīng)久不衰的、強大的生命力，因為它具有不可替代的作用。它映照了兒童對人生、對世界的認知和向往，投射了兒童的內心世界。在當下的電子文化時代，動畫電影以其獨特的功用，竭力挽留著消逝的童年！另一方面，近年來國產(chǎn)動畫電影創(chuàng)作偏向低幼化的過程中所出現(xiàn)的玩鬧、惡搞、過于膚淺等問題，亟待解決。

以成年群體為目標觀眾的創(chuàng)作定位。雖然許多動畫電影用其無聊和幼稚的情節(jié)把成年觀眾拒之門外，但是，整體而言，國產(chǎn)動畫電影不應漠視作為電影票房主力的中青年觀眾，而應從審美上、敘事上、技術上考量和適應成人觀眾的觀影需求。成人觀眾對敘事精巧、主題深刻、角色復雜、內涵豐富的動畫電影并非一味地排斥。比如，曾拍出現(xiàn)象級電影《釜山行》的韓國導演延相昊，他的主業(yè)就是動畫電影。他執(zhí)導的動畫電影《首爾站》，反映了諸多社會問題，引起了韓國內外眾多成人觀眾的共鳴和好評，口碑和票房表現(xiàn)頗為不俗。在我國，以成年人為目標觀眾的動畫電影，也有著巨大的市場潛力。近年來，《大圣歸來》《大魚海棠》《大世界》《白蛇·緣起》等成人動畫在這方面做了非常有益的探索。另外，隨著人們的觀影需求逐漸出現(xiàn)分眾化、多樣化的態(tài)勢，國內已逾6萬塊的電影銀幕也在召喚著成人取向的動畫電影作品不斷涌現(xiàn)出來。

以各年齡段人員為目標觀眾的創(chuàng)作定位。和真人電影相比，動畫電影或許只是形式不同，但動畫電影同樣可以講述跌宕起伏的人生故事，也可以有深度、有追求，從而滿足男女老少各年齡段人員的觀影需求。這就需要相關的國產(chǎn)動畫電影在形象設計、故事敘述、情節(jié)邏輯、配音選擇和音樂制作等方面滿足各年齡段人員都能接受的標準。在世界上比較成熟的電影市場，動畫電影票房可以占電影總票房的15%20%，而2018年我國動畫電影票房僅占總票房的4.4%，因此，以各年齡段人員為目標觀眾的國產(chǎn)動畫電影，有著巨大的市場空間，需要相關團隊擼起袖子加油干，推動國產(chǎn)動畫電影獲得長足的發(fā)展。

國產(chǎn)動畫電影要崛起，就應堅持自主創(chuàng)新，堅持傳承中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化并且講好自己的故事，這是毋庸置疑的。同時，我國動畫界向海外動畫片的模仿、學習和借鑒也頗為必要。撥開歷史的帷幕我們可以發(fā)現(xiàn)，中國動畫史一直滲透有海外動畫的影響。從這個意義上講，國產(chǎn)動畫電影必須在更大的格局和視野下打造創(chuàng)作理念，才能持續(xù)推出標桿性的作品。