營(yíng)銷策劃(高等職業(yè)教育經(jīng)管平臺(tái)課系列教材)
定 價(jià):45 元
- 作者:趙鴻鷂,何琳
- 出版時(shí)間:2021/12/1
- ISBN:9787518436910
- 出 版 社:中國(guó)輕工業(yè)出版社
- 中圖法分類:F713.50
- 頁(yè)碼:208
- 紙張:
- 版次:1
- 開(kāi)本:
本書(shū)針對(duì)高職高專專業(yè)學(xué)生的特點(diǎn)和就業(yè)的實(shí)際需要,以實(shí)踐為導(dǎo)向,輔以近年來(lái)國(guó)內(nèi)外成功的營(yíng)銷策劃案例,結(jié)合必要的理論知識(shí),重點(diǎn)培養(yǎng)學(xué)生的營(yíng)銷實(shí)踐能力和創(chuàng)新能力,提高學(xué)生整體素質(zhì)和綜合職業(yè)能力。本書(shū)主要內(nèi)容包括認(rèn)識(shí)營(yíng)銷策劃、營(yíng)銷策劃的一般程序、
營(yíng)銷策劃方案的撰寫、營(yíng)銷策劃前的市場(chǎng)調(diào)研、市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略策劃、產(chǎn)品策劃、價(jià)格策劃、營(yíng)銷渠道策劃、促銷策劃、企業(yè)形象策劃。本教材主要作為職業(yè)院校中的市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)、廣告策劃與營(yíng)銷專業(yè)、工商管理專業(yè)等相關(guān)專業(yè)的營(yíng)銷策劃課程教材,也可作為應(yīng)用型人才
培養(yǎng)的高等院校的相關(guān)專業(yè)的營(yíng)銷策劃課程教材。
趙鴻鷂,女,管理學(xué)碩士,副教授,1994年7月畢業(yè)于西南師范大學(xué)國(guó)民經(jīng)濟(jì)管理專業(yè),進(jìn)入四川電大擔(dān)任編輯工作,2004年到教學(xué)部門擔(dān)任教師工作。2007年進(jìn)入西南財(cái)經(jīng)大學(xué)工商管理學(xué)院攻讀碩士研究生,獲管理學(xué)碩士學(xué)位。2018年5月?lián)嗡拇ㄈA新現(xiàn)代職業(yè)學(xué)院工商
管理學(xué)院院長(zhǎng)。教學(xué)上致力于理論與實(shí)踐的結(jié)合,力求理念的傳授。
第一章 認(rèn)識(shí)營(yíng)銷策劃 6
任務(wù)一 營(yíng)銷策劃概述 7
任務(wù)二 營(yíng)銷策劃的地位與作用 10
任務(wù)三 營(yíng)銷策劃的內(nèi)容和分類 13
第二章 營(yíng)銷策劃的程序 19
任務(wù)一 營(yíng)銷策劃的原則 20
任務(wù)二 策劃的方法 22
任務(wù)三 營(yíng)銷策劃的程序 25
第三章 營(yíng)銷策劃方案的撰寫 31
任務(wù)一 擬定策劃提綱 36
任務(wù)二 文稿結(jié)構(gòu)與內(nèi)容 37
任務(wù)三 營(yíng)銷策劃書(shū)的寫作技巧 43
第四章 營(yíng)銷策劃前的市場(chǎng)調(diào)研 49
任務(wù)一 認(rèn)識(shí)市場(chǎng)調(diào)研 50
任務(wù)二 市場(chǎng)調(diào)研過(guò)程 55
任務(wù)三 市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)分析 57
第五章 產(chǎn)品策劃 78
任務(wù)一 認(rèn)識(shí)產(chǎn)品策劃 79
任務(wù)二 掌握產(chǎn)品策劃的工作過(guò)程 83
任務(wù)三 掌握產(chǎn)品策劃的常用方法 86
任務(wù)四 產(chǎn)品策劃的具體應(yīng)用 89
第六章 價(jià)格策劃 101
任務(wù)一 認(rèn)識(shí)價(jià)格策劃 102
任務(wù)二 企業(yè)定價(jià)策劃 105
任務(wù)三 企業(yè)調(diào)價(jià)策劃 112
任務(wù)四 價(jià)格策劃的具體應(yīng)用 116
第七章 渠道策劃 121
任務(wù)一 認(rèn)識(shí)分銷渠道策劃 122
任務(wù)二 分銷渠道設(shè)計(jì) 123
任務(wù)三 分銷渠道管理 127
任務(wù)四 分銷渠道策劃的具體應(yīng)用 134
第八章 促銷策劃 140
任務(wù)一 認(rèn)識(shí)促銷策劃 141
任務(wù)二 促銷策劃的工作過(guò)程 152
任務(wù)三 促銷策劃的常用方法 160
任務(wù)四 促銷策劃的具體應(yīng)用 165
第九章 企業(yè)形象策劃--CIS系統(tǒng) 175
任務(wù)一 認(rèn)識(shí)企業(yè)形象策劃--CIS系統(tǒng) 176
任務(wù)二 CIS的構(gòu)成要素與設(shè)計(jì) 183
任務(wù)三 CIS的導(dǎo)入 196
第十章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃 201
任務(wù)一 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃概述 202
任務(wù)二? 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷組合策略策劃 207
任務(wù)三 微信營(yíng)銷策劃 215
任務(wù)四 微博營(yíng)銷策劃 220
任務(wù)五 病毒視頻營(yíng)銷策劃 221