第一章 認(rèn)識(shí)營(yíng)銷策劃 6
任務(wù)一 營(yíng)銷策劃概述 7
任務(wù)二 營(yíng)銷策劃的地位與作用 10
任務(wù)三 營(yíng)銷策劃的內(nèi)容和分類 13
第二章 營(yíng)銷策劃的程序 19
任務(wù)一 營(yíng)銷策劃的原則 20
任務(wù)二 策劃的方法 22
任務(wù)三 營(yíng)銷策劃的程序 25
第三章 營(yíng)銷策劃方案的撰寫 31
任務(wù)一 擬定策劃提綱 36
任務(wù)二 文稿結(jié)構(gòu)與內(nèi)容 37
任務(wù)三 營(yíng)銷策劃書(shū)的寫作技巧 43
第四章 營(yíng)銷策劃前的市場(chǎng)調(diào)研 49
任務(wù)一 認(rèn)識(shí)市場(chǎng)調(diào)研 50
任務(wù)二 市場(chǎng)調(diào)研過(guò)程 55
任務(wù)三 市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)分析 57
第五章 產(chǎn)品策劃 78
任務(wù)一 認(rèn)識(shí)產(chǎn)品策劃 79
任務(wù)二 掌握產(chǎn)品策劃的工作過(guò)程 83
任務(wù)三 掌握產(chǎn)品策劃的常用方法 86
任務(wù)四 產(chǎn)品策劃的具體應(yīng)用 89
第六章 價(jià)格策劃 101
任務(wù)一 認(rèn)識(shí)價(jià)格策劃 102
任務(wù)二 企業(yè)定價(jià)策劃 105
任務(wù)三 企業(yè)調(diào)價(jià)策劃 112
任務(wù)四 價(jià)格策劃的具體應(yīng)用 116
第七章 渠道策劃 121
任務(wù)一 認(rèn)識(shí)分銷渠道策劃 122
任務(wù)二 分銷渠道設(shè)計(jì) 123
任務(wù)三 分銷渠道管理 127
任務(wù)四 分銷渠道策劃的具體應(yīng)用 134
第八章 促銷策劃 140
任務(wù)一 認(rèn)識(shí)促銷策劃 141
任務(wù)二 促銷策劃的工作過(guò)程 152
任務(wù)三 促銷策劃的常用方法 160
任務(wù)四 促銷策劃的具體應(yīng)用 165
第九章 企業(yè)形象策劃--CIS系統(tǒng) 175
任務(wù)一 認(rèn)識(shí)企業(yè)形象策劃--CIS系統(tǒng) 176
任務(wù)二 CIS的構(gòu)成要素與設(shè)計(jì) 183
任務(wù)三 CIS的導(dǎo)入 196
第十章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃 201
任務(wù)一 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃概述 202
任務(wù)二? 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷組合策略策劃 207
任務(wù)三 微信營(yíng)銷策劃 215
任務(wù)四 微博營(yíng)銷策劃 220
任務(wù)五 病毒視頻營(yíng)銷策劃 221