第一章品牌概述

一、什么是品牌

二、生活中的品牌

三、品牌的發(fā)展歷程

四、什么是品牌策劃

五、品牌核心價(jià)值

六、品牌認(rèn)知誤區(qū)

七、品牌經(jīng)營(yíng)模式

案例研究：ZARA品牌買手模式

第2章品牌要素

一、品牌要素概述

二、品牌命名

三、品牌故事

案例研究：迪奧與香奈兒的品牌故事

四、品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)

第3章品牌分析

一、市場(chǎng)環(huán)境分析

二、內(nèi)部環(huán)境分析

三、行業(yè)分析

四、消費(fèi)者行為分析

第4章品牌策劃

一、品牌定位

二、品牌個(gè)性

三、品牌文化

案例研究：百雀羚的東方文化

四、品牌傳播

五、品牌戰(zhàn)略

六、品牌忠誠(chéng)

案例研究：農(nóng)夫山泉品牌形象設(shè)計(jì)

第5章品牌設(shè)計(jì)

一、品牌名稱設(shè)計(jì)

二、品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)

三、品牌形象設(shè)計(jì)

第6章品牌管理

一、什么是品牌管理

二、品牌力管理

三、品牌產(chǎn)品力管理

四、品牌形象力管理

五、品牌傳播力管理

第7章品牌案例分析

案例pan style="font-family:宋體">美嘉德品牌策劃與設(shè)計(jì)

案例2 LIBODE鋰寶品牌形象設(shè)計(jì)

案例3科拉尼品牌形象設(shè)計(jì)

案例4是必快品牌形象設(shè)計(jì)

案例5智華碩酒店品牌形象設(shè)計(jì)

案例6天鳥(niǎo)壹號(hào)品牌形象設(shè)計(jì)

案例7天拓控股品牌形象設(shè)計(jì)

參考文獻(xiàn)

致謝