前言


隨著社會的發(fā)展，人們對事物的認知過程有了更高的要求。眼睛是人們認知事物的媒介，視覺傳達正是通過眼睛把信息傳達給接受者。人們越來越享受傳遞信息的過程，視覺傳達設計正是研究如何更科學、舒適、唯美地把信行傳遞，這是值得我們學課題。視覺傳達設計是一門藝術，它之所以是一門藝術，那是因為它符合藝術的特征。視覺傳達設計是指具有視覺能的設計，報紙、雜志等傳統(tǒng)媒體和互聯網，及其他印刷宣傳物、影視片、廣告牌等大眾媒體均成為視覺傳達的載體，這是一種通過上述載體把有關信息傳達給眼睛，從行造型的表現性設計。當前，視覺傳達設計已經在人們生活中得到了廣泛應用。從某種程度上來說，視覺傳達設計已經成為當前信息傳播的主要途徑。從視覺傳達設計自身來看，其是一種科學，同時這種科學在當前具有的價值�！八囆g來源于生活”，人們在生活中可以從理論和實踐兩個方面找到藝術的素材和靈感。因此，本書從理論與應用實踐兩個方面對視覺傳達設行分析。本書內容可分為四個部分。對任何一門學科的分析，首先都是從理論研究開始的。理論研究是分析視覺傳達的基礎。因此，本書部分為基本理論研究括章的理論概述以及第二章的發(fā)展歷史，內容涉及視覺傳達的內涵、價能、風格以及國內外視覺傳達設計的發(fā)展。視覺傳達設計是指依據特定的設計目的，對信行分析、歸納并通過文字、圖形、色彩、造型等基本要行設計創(chuàng)作，是將可視化信息傳達給受眾并對受眾產生影響的過程。視覺傳達設計主要是以文字、圖形、色彩為基本要素的藝術創(chuàng)作，在精神文化領域以其的藝術魅力影響著人們的感情和觀念，在人們的日常生活中起著十分重要的作用。設計師是信息的發(fā)送者，傳達對象是信息的接受者。因此，本書第二部分是對視覺表現的分析括第三章的視覺要素以及第四章的視覺規(guī)律。同時，在我們的生活中，視覺傳達設計所涉及的領域有很多，如電視、電影、建筑物、造型藝術、各類設計產品，以及各種圖標、舞臺、文字設計等。它是為現代商業(yè)服務的藝術，起著溝通企業(yè)一商品一消費者橋梁的作用。因此，本書在第三部分論述了視覺設計的應用領域，主括標志設計、招貼設計、展示設計、廣告設計裝設計、書籍設計等。隨著市場經濟的發(fā)展和信息傳播技術的革新，視覺傳達設計不斷興起。計算機技術將圖像、字符、語音等有機結合起來，并使其數字化，為人們展示視覺、聽覺一體化的震撼效果，真實的場景使人們感覺如同身臨其境，從而使人與人之間通過計算機變得更加方便自由。隨著科技的不步發(fā)展，視覺傳達設計面臨著如何適應新技術步并滿足人們需要的局面。因此，本書后一部分對數字技術發(fā)展下的視覺傳達設計以及其未來展行了分析。本書由淺入深，由理論到實踐，層層滲入，逐步展開，同時又利用許多圖片以及案例對各個部分的論行佐證，使得本書圖文并茂，形象生動，易于理解。本書在寫作過程中，參考了諸多相關的理論著作與學術論文，在此表示衷心的感謝。同時，由于種種原因限制，本書又存在著諸多的不足，對此還希望各位讀者能夠予以諒解。