前言

會展是綜合性概念，是包括交易會、博覽會、節(jié)慶活動等形式多樣的會展活動。20世紀90年代以來，全球性會展活動熱潮逐漸形成。進入21世紀以來，我國迅速成為世界上會展活動的重要活躍地帶。根據(jù)《2019年度中國展覽數(shù)據(jù)統(tǒng)計報告》，全年經(jīng)濟貿(mào)易展覽總數(shù)達 11 033 場；根據(jù)國際會議協(xié)會（ICCA）數(shù)據(jù)庫統(tǒng)計，2019年共有13 254場國際社團會議，其中中國（不含香港、澳門及臺灣地區(qū)）舉辦539場國際會議；其他未做統(tǒng)計的會議、節(jié)慶等會展活動難以計數(shù)。
近年來，我國會展行業(yè)總體發(fā)展態(tài)勢趨緩，進入升級換代和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化調(diào)整的新階段，正從數(shù)據(jù)擴張向質(zhì)量提升過渡。在國家戰(zhàn)略調(diào)整、科技革新、資本介入、跨界融合等宏觀形勢下，每一個會展活動都在積極尋求自己的新動能。不能忽視的是，會展活動的發(fā)生是依托于一定地域基礎(chǔ)的。會展活動只有有機地融入地域發(fā)展之中，才能充分利用新動能，煥發(fā)活力，與地域發(fā)展持續(xù)和諧共生。
地域通常是指一定的地域空間，是自然要素與人文因素作用形成的綜合體，城市和鄉(xiāng)村是各具顯著特征的兩類地域。地域發(fā)展具有綜合性特征，包括經(jīng)濟、社會、文化等方面的體量、內(nèi)容、結(jié)構(gòu)等由小到大、由簡單到復(fù)雜、由低級到高級的變化。綜合看來，城市和鄉(xiāng)村作為地域載體，都具有經(jīng)濟、社會和文化等功能，但二者在自然、社會、文化、經(jīng)濟等資源和基礎(chǔ)上的不同，決定了會展活動依托的條件差異，也導(dǎo)致了地域?qū)�會展活動的訴求差異。由此，會展活動對地域發(fā)展的影響也就千差萬別。會展活動的發(fā)展規(guī)律就隱藏于豐富的各地會展活動實踐之中。
本書以會展活動對地域發(fā)展的影響為主線，從城市發(fā)展和鄉(xiāng)村振興兩個領(lǐng)域進行了多維度的理論與實證分析。首先，通過會展活動的概念、類型與特征分析，為地域發(fā)展影響維度的選擇研究奠定了理論基礎(chǔ)。通過發(fā)展的含義、地域的分類及地域發(fā)展的范疇，確定了本研究的分析框架。進而分別探討了會展活動與地域經(jīng)濟、社會及文化發(fā)展的關(guān)系：地域經(jīng)濟發(fā)展為會展活動提供基礎(chǔ)和條件，而會展活動為地域經(jīng)濟發(fā)展創(chuàng)造機會和媒介；地域文化為會展活動提供資源和賣點，會展活動為地域文化繁榮創(chuàng)造形式和依托點；重點分析了會展活動影響地域經(jīng)濟發(fā)展的路徑、機理及影響地域社會文化的方式。其次，結(jié)合實例分別側(cè)重于從城市經(jīng)濟集聚、城市全面發(fā)展、城市形象塑造、城市文化傳承、城市居民認知提升等維度反映不同會展活動對城市經(jīng)濟、社會、文化的影響，并提出優(yōu)化發(fā)展策略。后，結(jié)合實例分別著眼于產(chǎn)業(yè)會展活動與鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)的互動發(fā)展、農(nóng)業(yè)會展活動中的科技示范推廣效應(yīng)、農(nóng)業(yè)節(jié)慶活動中的鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)融合、民俗節(jié)慶活動中的鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化繼承、特色節(jié)事活動中的地域文化適應(yīng)等問題，反映不同會展活動對鄉(xiāng)村經(jīng)濟、社會、文化的影響，并提出針對性改進對策。
總之，會展活動類型和特征不同，地域資源稟賦和行業(yè)特色迥異，加之舉辦時機和經(jīng)濟環(huán)境差別，舉辦地政府的重視和支持程度大小，會展行業(yè)企業(yè)的運營水平參差不齊等諸多因素分別在不同案例中表現(xiàn)各異，反映出會展活動影響地域發(fā)展的特質(zhì)性，以供各個地域借鑒。希望不同地域都能夠充分發(fā)揮會展活動的橋梁媒介作用，充分挖掘會展活動引致的經(jīng)濟效應(yīng)和社會效應(yīng)，助力地域經(jīng)濟社會文化的發(fā)展與繁榮。
本書意在探索會展活動與地域發(fā)展實現(xiàn)良性互動發(fā)展研究方面拋磚引玉，同時希望地方管理者和行業(yè)決策者關(guān)注會展活動運行規(guī)律，結(jié)合地域基礎(chǔ)與發(fā)展之實際，因地制宜，終使會展活動與地域發(fā)展相得益彰。但由于本人的學識水平和研究精力有限，本書一定存在一些不足和紕漏之處，敬請各位同人和讀者不吝指教。
本書的出版，要感謝山東交通學院會展經(jīng)濟與管理專業(yè)的本科生吳勇、龍曉萌、穆姍姍、周真等同學在調(diào)研與統(tǒng)計分析方面做出的貢獻。一并感謝李石華編輯對本書出版付出的辛勞和心血。

衣莉芹
2021年8月7日