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品牌管理 第2版 品牌管理是現(xiàn)代企業(yè)營(yíng)銷管理的一項(xiàng)重要工作。本教材既借鑒了其他同類教材的優(yōu)點(diǎn),又充分吸收了品牌管理諸多較新的理論研究成果和管理實(shí)踐經(jīng)驗(yàn),主要包括品牌概述、品牌管理概述、品牌形象、品牌個(gè)性、品牌定位、品牌設(shè)計(jì)、品牌溝通、品牌組合與品牌戰(zhàn)略、品牌延伸、品牌國(guó)際化、品牌老化與更新、品牌保護(hù)、品牌危機(jī)管理、品牌資產(chǎn)、品牌價(jià)值評(píng)估等內(nèi)容。每章以本章要點(diǎn)導(dǎo)入案例開篇,引出本章的主題,章末附有本章小結(jié)思考題案例分析討論,這樣的結(jié)構(gòu)安排既便于學(xué)生學(xué)習(xí),又利于教師組織課堂教學(xué)。
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