一、股市投資者
筆者曾在某上市央企做過十年財報，現(xiàn)為《證券市場周刊》特約作者，騰訊自選股、知乎、華爾街見聞、雪球等知名互聯(lián)網(wǎng)媒體的特約作者。
幾年來，寫了上千家上市公司的財報分析，超過300多萬字，曾經(jīng)提前1 -2年準(zhǔn)確預(yù)測到某些上市公司隱藏的問題，甚至通過媒體 曝光 部分涉
嫌財報造假的上市公司發(fā)布公告，對其發(fā)布的涉嫌造假的財務(wù)數(shù)據(jù)進行解釋。
在和朋友們交流溝通的時候，筆者分享了不少通過分析上市公司財報來排雷的技巧，很多朋友表示受益匪淺。有朋友問我，有沒有一種簡潔的方法，可以快速高效辨別上市公司的健康狀況？也有朋友間我，有沒有憑借兒個數(shù)據(jù)就可以判斷上市公司是否是一
家好公司？縱覽上市公司的年報，筆者發(fā)現(xiàn)還真有這樣的指標(biāo)。但有人認(rèn)為中國的證券市場不夠成熟，炒作的成分很大，使用這些指標(biāo)
有用嗎？2019年，新《證券法》審議通過，并在2020年3月1日實施。這次《證券法》修訂，按照頂層制度設(shè)計要求，進一步完善了證券市場基礎(chǔ)制度，體現(xiàn)了市場化、法治化、國際化方向，為證券市場全面深化改革落實落地，有效防控市場風(fēng)險，提高上市公司質(zhì)量，切實維護投資者合法權(quán)益，促進證券市場服務(wù)實體經(jīng)濟功能發(fā)揮，打造了一個規(guī)范、透明、開放、有活力、有韌性的資本市場，提供了堅強的法治保障，具有非常重要而深遠(yuǎn)的意義。這意味著，中國證券市場的 價值投資 時代來臨了， 年報的重要性也就與H俱增。聰明的投資者會發(fā)現(xiàn)，牛市中股價上升時保持穩(wěn)定的，熊市中股價下跌時保持堅挺的，往往都是年報質(zhì)量比較好的公司。
二、企業(yè)經(jīng)營者
新冠肺炎疫情發(fā)生后，很多企業(yè)遭遇到了前所未有的危機。有的企業(yè)經(jīng)營者拿著自己公司的財務(wù)報表找到筆者，讓筆者幫其做診斷。
行業(yè)冬天來臨的時候，重要的指標(biāo)并不是利潤，而是現(xiàn)金流，很多企業(yè)經(jīng)營者在2020 年對此有著刻骨銘心的體驗。當(dāng)企業(yè)經(jīng)營者懂得閱讀公司的年報時，便可以更加精準(zhǔn)地做出有利于企業(yè)的經(jīng)營決策。
三、財務(wù)工作者
在筆者的關(guān)注者中，有相當(dāng)一部分財務(wù)工作者和正在學(xué)習(xí)財務(wù)知識的朋友。這本小書，就像一本操作手冊，可為財務(wù)學(xué)習(xí)者提供眾多經(jīng)典案例。希望讀者朋友通過學(xué)習(xí)本書可以對日常財務(wù)操作有更加清晰的認(rèn)識，高效解決遇到的各種財務(wù)間題。
本書從A 股4 000 多家企業(yè)中甄選出數(shù)十家具有普遍共性和特點的上市公司，為財報閱讀者提供了豐富的案例分析。作為一家上市公司的財務(wù)，核心的是三大報表，資產(chǎn)負(fù)偵表可以理解為是一臺相機，定格在某一時刻的資產(chǎn)狀況；利潤表是攝像機，可以動態(tài)地監(jiān)控某一時段企業(yè)的經(jīng)營狀況好壞；現(xiàn)金流量表是望遠(yuǎn)鏡，能反映企業(yè)的生存現(xiàn)狀，現(xiàn)金是企業(yè)的血液，手頭是否有錢關(guān)系到企業(yè)的生死存亡。
本書結(jié)合讀者關(guān)注的財務(wù)指標(biāo)，結(jié)合三張報表的結(jié)構(gòu)，分析財務(wù)數(shù)據(jù)之間的勾稽關(guān)系�；钣萌龔垐蟊�，打通財務(wù)數(shù)據(jù)經(jīng)脈，從報表之間的關(guān)聯(lián)中看出數(shù)字背后的故事。三張報表有兩個維度，維度，現(xiàn)金流量表描述了
一家企業(yè)能否生存下去，即所謂風(fēng)險視角；第二維度，資產(chǎn)負(fù)債表和利潤表展示了企業(yè)如何能夠繼續(xù)生存，將是什么樣子：有多少家底，有多少收益，即收益視角。要了解一家企業(yè)，這兩個維度缺一不可。在三張報表之外，本書可以幫助讀者找出影響財務(wù)數(shù)據(jù)的因素。
財報就像一本故事書，看到了報表中的問題，從財務(wù)視角解讀幕后的來龍去脈，進行數(shù)據(jù)分析，與行業(yè)平均水平對比，與標(biāo)桿企業(yè)或者竟?fàn)帉κ謱Ρ龋瑸樽x者提供全面解決問題的思路和視角。財務(wù)維度的分析，更具有說服力和可信度。讀完本書，相信讀者會初步具備一定的業(yè)務(wù)能力以及經(jīng)營意識，不僅限于關(guān)注企業(yè)內(nèi)部的數(shù)字，和行業(yè)結(jié)合起來，對財報也會有全新的認(rèn)識。