企業(yè)外宣是中國(guó)企業(yè)“走出去”過(guò)程中必不可少且舉足輕重的戰(zhàn)略和營(yíng)銷(xiāo)手段，對(duì)企業(yè)國(guó)際形象具有直接影響。企業(yè)外宣若是從企業(yè)自身出發(fā)進(jìn)行傳播而不從受眾視角用內(nèi)容吸引目標(biāo)受眾，則其語(yǔ)言的宣傳效果將大打折扣。從營(yíng)銷(xiāo)角度看，企業(yè)外宣是以營(yíng)銷(xiāo)為目的的跨文化文案創(chuàng)作，應(yīng)遵循營(yíng)銷(xiāo)目的原則、翻譯準(zhǔn)確性原則和本地化原則。在內(nèi)容上，企業(yè)外宣應(yīng)遵循“三有”（即有用、有趣、有關(guān)）原則。在方式方法上，企業(yè)外宣應(yīng)以目標(biāo)語(yǔ)文化和讀者為中心，恰當(dāng)使用變譯法（adaptation）和“譯創(chuàng)法”（transcreation）等翻譯方法，對(duì)原文進(jìn)行創(chuàng)造性改譯、變譯，以適應(yīng)目標(biāo)市場(chǎng)受眾需求。
　　目前高校的企業(yè)外宣相關(guān)課程以商務(wù)英語(yǔ)翻譯等翻譯類(lèi)課程為主，而較少與營(yíng)銷(xiāo)結(jié)合。本教材立足企業(yè)外宣的營(yíng)銷(xiāo)屬性，以由內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)4P與“譯創(chuàng)”結(jié)合而成的企業(yè)外宣“4P譯創(chuàng)”模式為主線(xiàn)，輔以網(wǎng)絡(luò)素材和企業(yè)真實(shí)案例，還原企業(yè)外宣“譯創(chuàng)”從籌備、實(shí)施、推廣到優(yōu)化的閉環(huán)過(guò)程。教材中嵌入了各種形式的拓展資源和習(xí)題，案例新穎，應(yīng)用性強(qiáng)，適用于本科院校英語(yǔ)類(lèi)專(zhuān)業(yè)的商務(wù)翻譯和國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)課程作為實(shí)訓(xùn)類(lèi)教程或特色教材，也可面向具有良好的英語(yǔ)基礎(chǔ)、對(duì)企業(yè)外宣感興趣的商務(wù)人士或非英語(yǔ)類(lèi)專(zhuān)業(yè)學(xué)生作為選修課教材。本教材具有跨學(xué)科特征，理念創(chuàng)新，其模式可應(yīng)用于企業(yè)外宣實(shí)踐，亦可用于企業(yè)外宣研究。編寫(xiě)團(tuán)隊(duì)為寧波財(cái)經(jīng)學(xué)院從事企業(yè)外宣和營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐與相關(guān)研究的具有外語(yǔ)和商科學(xué)科背景的教師。主編王琦教授在其專(zhuān)著《企業(yè)外宣“譯創(chuàng)”研究》基礎(chǔ)上主筆了本教材的第一、四、五等章節(jié)，許文婧老師和朱鳳梅副教授主筆了本教材的第二、三、六等章節(jié)內(nèi)容。教材編寫(xiě)過(guò)程中參考了大量文獻(xiàn)資料和網(wǎng)絡(luò)資源。本教材在浙江省2021年度一流課程“企業(yè)外宣”課程中使用。
　　由于編者水平所限，如有不足之處，敬請(qǐng)國(guó)內(nèi)外專(zhuān)家、同行及本書(shū)使用者不吝指正。