市場營銷原理與實務：新環(huán)境 新趨勢 新熱點
定 價：49 元
- 作者：鄭文堅，林娟，黃輝編
- 出版時間：2022/1/1
- ISBN：9787561584699
- 出 版 社：廈門大學出版社
- 中圖法分類：F713.50
- 頁碼：383
- 紙張：膠版紙
- 版次：1
- 開本：16開
《市場營銷原理與實務：新環(huán)境 新趨勢 新熱點》嘗試將營銷學原理的內容與互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中營銷手段的演進進行結合與貫通。一方面強調基本理論與核心知識的準確呈現(xiàn)和完整表達，另一方面保持對趨勢與熱點的敏感，理論與應用相結合，經(jīng)典與潮流相融合。
《市場營銷原理與實務：新環(huán)境 新趨勢 新熱點》是面向本科與高職院校學生的經(jīng)濟學科、管理學科基礎教材。作為一門經(jīng)濟學科、管理學科的核心專業(yè)基礎課，《市場營銷原理與實務：新環(huán)境 新趨勢 新熱點》系統(tǒng)介紹了市場營銷學的相關概念、基本原理與方法，同時結合互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境對營銷原理的應用作了適當?shù)难由旌屯卣埂?br /> 《市場營銷原理與實務：新環(huán)境 新趨勢 新熱點》包含四大模塊：一是營銷與營銷學的綜述（首章），二是營銷分析（第二、三、四、五章），三是營銷戰(zhàn)略（第六章，也包含部分第四章的內容），四是營銷策略（第七、八、九、十章）。
在互聯(lián)網(wǎng)尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展的當下，市場營銷很重要是共識；但也存在大量的觀點，認為市場營銷學的那些基本理論和知識只是正確的廢話，已經(jīng)過時了，諸如新零售、新媒體、微營銷、社群營銷、直播營銷、短視頻營銷等各種新名詞層出不窮，人們你追我趕，唯恐落后半步。
置身快速變化的時代，我們既要看到個中變化，更要看到不變的東西。變化在于互聯(lián)網(wǎng)尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)給營銷實踐帶來了很多新的手段和玩法，無法跟上這種變化，很難在當下做好營銷工作；而不變的則是營銷的本質與商業(yè)的邏輯，當下形形色色的營銷手法，目前也都可以在經(jīng)典營銷學理論中找到相應的位置。
基于這樣的背景和思考，本書嘗試將營銷學原理的內容與互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中營銷手段的演進進行結合與貫通。一方面強調基本理論與核心知識的準確呈現(xiàn)和完整表達，另一方面保持對趨勢與熱點的敏感，理論與應用相結合，經(jīng)典與潮流相融合。
本書是面向本科與高職院校學生的經(jīng)濟學科、管理學科基礎教材。作為一門經(jīng)濟學科、管理學科的核心專業(yè)基礎課，本書系統(tǒng)介紹了市場營銷學的相關概念、基本原理與方法，同時結合互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境對營銷原理的應用作了適當?shù)难由旌屯卣�。本書包含四大模塊：一是營銷與營銷學的綜述（第一章），二是營銷分析（第二、三、四、五章），三是營銷戰(zhàn)略（第六章，也包含部分第四章的內容），四是營銷策略（第七、八、九、十章）。
第一章 市場營銷概論
第一節(jié) 認識市場營銷
第二節(jié) 市場營銷哲學
第三節(jié) 市場營銷組合
第四節(jié) 戰(zhàn)略營銷過程
第五節(jié) 關于市場營銷學
第二章 市場營銷環(huán)境
第一節(jié) 營銷環(huán)境概述
第二節(jié) 市場營銷宏觀環(huán)境
第三節(jié) 市場營銷微觀環(huán)境
第四節(jié) 環(huán)境分析與管理
第三章 購買行為分析
第一節(jié) 消費者購買行為分析
第二節(jié) 組織購買行為分析
第三節(jié) 趨勢與熱點：網(wǎng)絡消費者購買行為分析
第四章 競爭者分析與競爭戰(zhàn)略
第一節(jié) 競爭者分析
第二節(jié) 競爭戰(zhàn)略的類型
第三節(jié) 趨勢與熱點：互聯(lián)網(wǎng)時代的競爭戰(zhàn)略
第五章 營銷調研
第一節(jié) 市場營銷信息與大數(shù)據(jù)
第二節(jié) 市場調研概述
第三節(jié) 市場調研的類型
第四節(jié) 市場調研的主要方法
第六章 目標市場營銷戰(zhàn)略
第一節(jié) 市場細分理論
第二節(jié) 目標市場選擇
第三節(jié) 產(chǎn)品差異化與市場定位
第四節(jié) 趨勢與熱點：互聯(lián)網(wǎng)與目標市場營銷戰(zhàn)略
第七章 產(chǎn)品策略
第一節(jié) 企業(yè)產(chǎn)品策略概述
第二節(jié) 企業(yè)產(chǎn)品決策
第三節(jié) 品牌營銷策略
第四節(jié) 服務營銷策略
第五節(jié) 產(chǎn)品生命周期理論
第六節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)
第七節(jié) 趨勢與熱點：互聯(lián)網(wǎng)對企業(yè)產(chǎn)品策略的影響
第八章 定價策略
第一節(jié) 影響定價的主要因素
第二節(jié) 定價的基本方法
第三節(jié) 定價策略
第四節(jié) 競爭對手變動價格的對策
第五節(jié) 趨勢與熱點：互聯(lián)網(wǎng)與定價策略
第九章 渠道策略
第一節(jié) 渠道概述
第二節(jié) 渠道層次與渠道中間商
第三節(jié) 渠道沖突與渠道系統(tǒng)整合
第四節(jié) 渠道規(guī)劃
第五節(jié) 渠道管理
第六節(jié) 營銷物流
第七節(jié) 趨勢與熱點：“新零售”與渠道變革
第十章 促銷與溝通策略
第一節(jié) 促銷與溝通概述
第二節(jié) 整合營銷溝通
第三節(jié) 廣告決策
第四節(jié) 人員推廣決策
第五節(jié) 銷售促進
第六節(jié) 公共關系決策
第七節(jié) 直復營銷
第八節(jié) 趨勢與熱點：新媒體環(huán)境下的營銷溝通
參考文獻
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