服裝消費(fèi)已經(jīng)進(jìn)入品牌消費(fèi)階段，企業(yè)必須先做好商品企劃，這是品牌建立與發(fā)展的基礎(chǔ)——服裝商品企劃是品牌為王的基石。 未來服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)將指向服裝商品企劃、設(shè)計(jì)創(chuàng)意、品牌管理等具有高附加值的環(huán)節(jié)。因此，高等院校服裝專業(yè)需要培養(yǎng)能夠勝任服裝商品企劃、品牌營(yíng)銷推廣等工作的專業(yè)人才，《服裝商品企劃》課程教材建設(shè)的意義日益凸顯。 服裝商品企劃是一門綜合性較強(qiáng)的學(xué)科，本書分四個(gè)項(xiàng)目、十二個(gè)任務(wù)講述相關(guān)內(nèi)容。項(xiàng)目一為服裝商品企劃的前期準(zhǔn)備，概述服裝商品企劃基礎(chǔ)知識(shí)、服裝品牌創(chuàng)設(shè)、目標(biāo)市場(chǎng)設(shè)定、環(huán)境分析與流行預(yù)測(cè)及市場(chǎng)調(diào)研。項(xiàng)目二為服裝商品企劃方案設(shè)計(jì)，系統(tǒng)講述服裝品牌理念風(fēng)格的設(shè)定、服裝商品企劃的總體設(shè)計(jì)。項(xiàng)目三為服裝商品企劃的組織運(yùn)作，是本書的重點(diǎn)和特色，共分四個(gè)任務(wù)，分別為服裝商品采購(gòu)與品類管理、服裝商品波段上市組合、服裝商品營(yíng)銷策略以及網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷服裝商品文案策劃。此項(xiàng)目運(yùn)用大量的實(shí)例分析，并輔以圖片、模板，以全新的視角闡述服裝商品企劃的核心內(nèi)容。項(xiàng)目四為服裝商品庫(kù)存管理及視覺營(yíng)銷，講述服裝商品庫(kù)存管理與促銷、服裝商品視覺營(yíng)銷。此項(xiàng)目列舉服裝商品庫(kù)存管理與促銷的具體方法，給學(xué)生展示切實(shí)可行的服裝商品視覺營(yíng)銷操作范例。全書以工作任務(wù)串聯(lián)整個(gè)服裝商品企劃操作流程，強(qiáng)調(diào)服裝商品企劃環(huán)環(huán)相扣的時(shí)間性特征。 注重內(nèi)容的可操作性是本書的宗旨。全書以大量的實(shí)例、圖表輔助理論的闡釋，力求內(nèi)容生動(dòng)實(shí)用、形式豐富多樣，使理論對(duì)實(shí)踐的指導(dǎo)意義更加凸顯。 編著者張虹教授，主要從事時(shí)尚品牌傳播、服飾文化與藝術(shù)的教學(xué)與研究，總結(jié)多年來在服裝商品企劃的教學(xué)實(shí)踐成果，以及浙江省普通高校“十三五”新形態(tài)教材建設(shè)、“十四五”職業(yè)教育部委級(jí)規(guī)劃教材建設(shè)、百門優(yōu)質(zhì)在線開放課程建設(shè)等項(xiàng)目成果，將教材、課堂、教學(xué)資源三者融合，實(shí)現(xiàn)線上線下結(jié)合的新形態(tài)教材。 本書得以順利出版要感謝杭州職業(yè)技術(shù)學(xué)院以及同事們的幫助，感謝中國(guó)紡織出版社全體職員的辛勞工作，還要特別感謝出版社編輯對(duì)本書的把關(guān)與潤(rùn)色�！斗�裝商品企劃》教材建設(shè)任重道遠(yuǎn)，課程改革需要與時(shí)俱進(jìn)。因編著者能力有限，本書錯(cuò)誤或疏漏之處難免，敬請(qǐng)讀者指正！