2.裝飾字體設(shè)計(jì)
    裝飾字體在整個(gè)視覺識(shí)別系統(tǒng)中具有美觀大方、受眾歡迎、新穎獨(dú)特、便于閱讀識(shí)別、應(yīng)用范圍廣等優(yōu)點(diǎn)。海爾、科龍的中文標(biāo)準(zhǔn)字體即屬于這類裝飾字體設(shè)計(jì)。
    裝飾字體是在基本字形的基礎(chǔ)上進(jìn)行裝飾、創(chuàng)新變化加工而成的。它的特點(diǎn)是在一定程度上改變了印刷字體的字形和筆畫，根據(jù)品牌或企業(yè)經(jīng)營性質(zhì)的需要進(jìn)行設(shè)計(jì)，達(dá)到加強(qiáng)文字的效果和富于感染力的目的。
    裝飾字體可以體現(xiàn)豐富的文化內(nèi)涵。如：細(xì)線構(gòu)成的字體，容易使人聯(lián)想到香水、化妝品之類的產(chǎn)品，圓厚柔滑的字體，常用于表現(xiàn)食品、飲料、洗滌用品等；而渾厚粗實(shí)的字體則常用于表現(xiàn)企業(yè)的實(shí)力強(qiáng)勁；而有棱角的字體，則易展示企業(yè)個(gè)性等。
    總之，裝飾字體設(shè)計(jì)離不開產(chǎn)品品質(zhì)和企業(yè)經(jīng)營理念，所有的設(shè)計(jì)手段都必須為企業(yè)形象的核心——標(biāo)志服務(wù)。它運(yùn)用夸張、明暗、增減筆畫、裝飾等手法，以豐富的想象力，重新編排設(shè)計(jì)字形，既加強(qiáng)了文字的特征，又豐富了標(biāo)準(zhǔn)字體的內(nèi)涵。同時(shí)，在設(shè)計(jì)過程中，不僅要求單個(gè)字形美觀得體，還要使整體風(fēng)格和諧統(tǒng)一，理念內(nèi)涵易讀，以便于信息正確的傳播。
    企業(yè)名稱和品牌標(biāo)準(zhǔn)字體的設(shè)計(jì)，一般均采用中英兩種文字，以便于產(chǎn)品的國際化，參與國際市場(chǎng)競爭。英文字體（包括漢語拼音）的設(shè)計(jì)，與中文漢字設(shè)計(jì)一樣，也可分為兩種基本字體，即書法體和裝飾體。書法體的設(shè)計(jì)雖然很有個(gè)性、很美觀，但識(shí)別人群較少，用于標(biāo)準(zhǔn)字體的不常見，常見的情況是用于人名或非常簡短的商品名稱。裝飾字體的設(shè)計(jì)普及面極廣。
    英文字體根據(jù)其形態(tài)特征和設(shè)計(jì)表現(xiàn)手法，大致可以分為四類：一是等線體，字形幾乎都是由相等的線條構(gòu)成；二是書法體，字形的特點(diǎn)活潑自由、顯示風(fēng)格個(gè)性；三是裝飾體，對(duì)各種字體進(jìn)行裝飾設(shè)計(jì)，產(chǎn)生富于感染力的藝術(shù)效果；四是光學(xué)體，是攝影特技和印刷網(wǎng)紋技術(shù)制作的。由于標(biāo)準(zhǔn)字是CI的基本要素之一，其設(shè)計(jì)成功與否至關(guān)重要。當(dāng)企業(yè)、公司、品牌確定后，在標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)之阿，應(yīng)先付諸調(diào)查工作，調(diào)查要點(diǎn)包括：①是否符合產(chǎn)品公司的形象；②是否具有創(chuàng)新的思路、獨(dú)特的構(gòu)想；③是否能為商品購買者所推崇；④是否能表現(xiàn)出企業(yè)的發(fā)展性、信任感以及獨(dú)特性；⑤對(duì)字體的各個(gè)要素加以分析。
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