隨著媒體融合進(jìn)程的不斷加快，媒體行業(yè)流量的紅利逐漸消失，一個(gè)更健康、更理性的新媒體時(shí)代已經(jīng)到來。立足時(shí)代，掌握新媒體內(nèi)容的生產(chǎn)和傳播，思考更智慧化、體系化的運(yùn)營(yíng)方法，成為未來媒體從業(yè)人員成長(zhǎng)與發(fā)展的關(guān)鍵。通過學(xué)習(xí)《新媒體運(yùn)營(yíng)（中級(jí)）》，讀者可以掌握內(nèi)容策劃、信息采集、內(nèi)容編輯、多平臺(tái)運(yùn)營(yíng)，以及數(shù)據(jù)分析等一系列新媒體運(yùn)營(yíng)理論知識(shí)和實(shí)際操作方法。本書是新媒體運(yùn)營(yíng)1+X證書制度試點(diǎn)培訓(xùn)用書，適合高職院校新媒體運(yùn)營(yíng)及相關(guān)專業(yè)學(xué)生、需要掌握新媒體運(yùn)營(yíng)技能的從業(yè)人員，以及其他感興趣的讀者閱讀與學(xué)習(xí)。
玩轉(zhuǎn)新媒體，走上運(yùn)營(yíng)的進(jìn)階之路。
配套實(shí)踐案例，輕松掌握運(yùn)營(yíng)技能。
1.本書是集理論和實(shí)際操作于一體的教材，是新媒體運(yùn)營(yíng)1+X證書制度試點(diǎn)項(xiàng)目的配套教材。
2.本書涉及新媒體運(yùn)營(yíng)職業(yè)技能等級(jí)對(duì)應(yīng)的工作領(lǐng)域、工作任務(wù)及職業(yè)技能要求，內(nèi)容清晰、詳細(xì)。書中配有拓展學(xué)習(xí)內(nèi)容及教案等電子資源。
3.本書由新華網(wǎng)股份有限公司組織編寫，編寫團(tuán)隊(duì)的老師來自各個(gè)高等職業(yè)院校，具有豐富的新媒體教學(xué)及實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。
李志
碩士，副教授，工藝美術(shù)師，雙師型教師，深圳市優(yōu)秀教師，廣東省高職新聞傳播類教指委秘書長(zhǎng)、深圳市教育學(xué)會(huì)職教分會(huì)理事，從教17年深扎教學(xué)與專業(yè)建設(shè)工作，主持建成國(guó)家骨干專業(yè)、廣東省二類品牌專業(yè)，主持獲廣東省教學(xué)成果獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)。指導(dǎo)學(xué)生獲得騰訊全國(guó)大學(xué)生游戲設(shè)計(jì)大賽銀獎(jiǎng)、全國(guó)高職優(yōu)秀畢業(yè)設(shè)計(jì)大賽金獎(jiǎng)、銀獎(jiǎng)、銅獎(jiǎng)等多個(gè)大賽獎(jiǎng)項(xiàng)。
于成龍
深圳信息職業(yè)技術(shù)學(xué)院數(shù)字媒體學(xué)院副院長(zhǎng)，數(shù)字媒體應(yīng)用技術(shù)專業(yè)帶頭人，副教授。2013年獲得哈爾濱工業(yè)大學(xué)計(jì)算機(jī)應(yīng)用技術(shù)專業(yè)博士學(xué)位，主要研究方向：視頻分析與理解，計(jì)算機(jī)視覺。獲得國(guó)家級(jí)教學(xué)成果獎(jiǎng)二等獎(jiǎng)1項(xiàng)，省級(jí)教學(xué)成果獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)1項(xiàng)，指導(dǎo)學(xué)生獲得國(guó)家級(jí)專業(yè)比賽5項(xiàng)。主持或參與國(guó)家省級(jí)教科研課題8項(xiàng)，發(fā)表學(xué)術(shù)論文10余篇，申請(qǐng)專利5項(xiàng)。
周連兵
中共黨員，教授，東營(yíng)職業(yè)學(xué)院人工智能學(xué)院院長(zhǎng)，黃河三角洲學(xué)者，山東省教學(xué)名師，山東省優(yōu)秀共產(chǎn)黨員，山東省有突出貢獻(xiàn)的中青年專家，全國(guó)職業(yè)教育先進(jìn)個(gè)人，全國(guó)模范教師，獲得第六屆黃炎培職業(yè)教育獎(jiǎng)杰出教師獎(jiǎng)，受聘擔(dān)任山東省人工智能標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)委員、山東省計(jì)算機(jī)職業(yè)教育行業(yè)教學(xué)指導(dǎo)委員會(huì)委員、山東省科協(xié)國(guó)家級(jí)科技思想庫決策咨詢專家、山東省人工智能學(xué)會(huì)職業(yè)教育專業(yè)委員會(huì)秘書長(zhǎng)、全國(guó)人工智能職業(yè)教育集團(tuán)常務(wù)副秘書長(zhǎng)。主持省級(jí)教學(xué)改革項(xiàng)目3項(xiàng)，獲得5項(xiàng)省級(jí)教學(xué)成果獎(jiǎng)，出版專著1部、著作2部、教材13部。作為專業(yè)帶頭人，建成2門國(guó)家精品課程、2門國(guó)家級(jí)精品資源共享課、1個(gè)國(guó)家級(jí)教學(xué)團(tuán)隊(duì)，專業(yè)先后被評(píng)為省優(yōu)質(zhì)校、國(guó)家骨干校重點(diǎn)建設(shè)專業(yè)，入選國(guó)家“雙高計(jì)劃”重點(diǎn)建設(shè)項(xiàng)目。
導(dǎo)論 新媒體運(yùn)營(yíng)入門
認(rèn)識(shí)新媒體 3
一、新媒體的含義3
二、新媒體的特點(diǎn)3
三、新媒體發(fā)展趨勢(shì)5
認(rèn)識(shí)新媒體運(yùn)營(yíng) 8
一、新媒體運(yùn)營(yíng)概述8
二、新媒體運(yùn)營(yíng)入門 11
工作領(lǐng)域一 新媒體內(nèi)容策劃
任務(wù)一 內(nèi)容策劃 19
一、新媒體賬號(hào)定位 19
二、主流新媒體平臺(tái)的影響 24
任務(wù)二 形式創(chuàng)意 27
一、新媒體內(nèi)容選題 27
二、新媒體內(nèi)容展現(xiàn)形式 33
任務(wù)三 矩陣搭建 38
一、矩陣的分類 38
二、矩陣搭建步驟 40
工作領(lǐng)域二 新媒體信息采集與管理
任務(wù)一 信息外采 49
一、信息記錄方式 49
二、信息采集工具 50
三、采訪活動(dòng) 51
任務(wù)二 互聯(lián)網(wǎng)信息采集 54
一、網(wǎng)絡(luò)搜索 54
二、社交平臺(tái)搜索 56
三、第三方信息采集工具 57
任務(wù)三 信息篩選 61
一、新媒體信息篩選的原則 61
二、新媒體信息的評(píng)價(jià)方法 61
三、新媒體信息篩選基本方法 63
任務(wù)四 信息的管理與搜索 66
一、信息分類整理 66
二、信息搜索管理工具 68
工作領(lǐng)域三 新媒體內(nèi)容編輯
任務(wù)一 文案編輯 75
一、新媒體文案的概念 76
二、新媒體文案的寫作步驟 77
三、新媒體文案的寫作技巧 79
四、新媒體銷售文案的寫作 83
五、新媒體品牌傳播文案的寫作 84
任務(wù)二 圖片編輯 89
一、新媒體圖片類型 89
二、新媒體配圖的基本原則 91
三、新媒體圖片編輯的基本技法 92
四、新媒體圖片編輯的常用軟件 95
任務(wù)三 圖文編輯 98
一、圖文編輯的作用 98
二、圖文編輯策略 99
三、常用的圖文編輯排版工具101
四、圖文編輯美化的技巧102
任務(wù)四 視頻編輯 106
一、視頻剪輯基礎(chǔ)知識(shí)106
二、視頻處理技巧110
任務(wù)五 H5 編輯 112
一、認(rèn)識(shí) H5 112
二、H5 設(shè)計(jì)流程 117
三、H5 制作的方法與步驟 120
任務(wù)六 新媒體內(nèi)容審核 125
一、內(nèi)容審核方式125
二、文稿加工工作流程125
任務(wù)七 職業(yè)操守 128
一、新媒體相關(guān)法律法規(guī)128
二、新媒體從業(yè)者的職業(yè)要求130
工作領(lǐng)域四 新媒體平臺(tái)運(yùn)營(yíng)
任務(wù)一 微信運(yùn)營(yíng) 137
一、微信運(yùn)營(yíng)基礎(chǔ)137
二、微信運(yùn)營(yíng)的形式139
三、開展微信運(yùn)營(yíng)140
任務(wù)二 微博運(yùn)營(yíng) 151
一、認(rèn)識(shí)微博151
二、微博運(yùn)營(yíng)基礎(chǔ)154
三、企業(yè)官方微博運(yùn)營(yíng)159
四、微博運(yùn)營(yíng)實(shí)用工具167
任務(wù)三 新聞客戶端運(yùn)營(yíng) 171
一、認(rèn)識(shí)新聞客戶端171
二、新聞客戶端用戶群體的特點(diǎn)173
三、新聞客戶端的運(yùn)營(yíng)方案175
任務(wù)四 短視頻運(yùn)營(yíng) 183
一、認(rèn)識(shí)短視頻183
二、短視頻賬號(hào)的打造185
三、優(yōu)質(zhì)短視頻創(chuàng)作189
四、短視頻賬號(hào)的運(yùn)營(yíng)190
任務(wù)五 直播運(yùn)營(yíng) 197
一、認(rèn)識(shí)直播197
二、直播流程199
三、職業(yè)素養(yǎng)202
工作領(lǐng)域五 新媒體數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)
任務(wù)一 數(shù)據(jù)追蹤 207
一、新媒體數(shù)據(jù)概述207
二、“兩微一端”運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù) 210
三、短視頻 + 直播平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)221
四、認(rèn)識(shí)數(shù)據(jù)指標(biāo)223
任務(wù)二 數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì) 229
一、數(shù)據(jù)加工與處理229
二、圖文類內(nèi)容的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)230
三、視頻類內(nèi)容的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)233
任務(wù)三 數(shù)據(jù)分析 239
一、數(shù)據(jù)分析步驟240
二、數(shù)據(jù)分析工具241
三、消費(fèi)行為數(shù)據(jù)分析242
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