基 礎(chǔ) 篇

第一章 跨境電商視覺營(yíng)銷概述 2
第一節(jié) 跨境電商與視覺營(yíng)銷 3
一、跨境電商的概念 3
二、視覺營(yíng)銷的概念與理論基礎(chǔ) 3
三、視覺營(yíng)銷在跨境電商中的應(yīng)用 4
第二節(jié) 跨境電商視覺營(yíng)銷的必備
技能 5
一、了解海外視覺偏好 5
二、學(xué)會(huì)常用工具 6
三、運(yùn)用設(shè)計(jì)理念 6
四、注重營(yíng)銷策劃 7
五、熟悉跨境電商平臺(tái) 7
六、了解圖片版權(quán)和侵權(quán)處罰規(guī)則 8
本章習(xí)題 9
項(xiàng)目實(shí)訓(xùn) 9
第二章 跨境電商視覺設(shè)計(jì)法則 10
第一節(jié) 設(shè)計(jì)基本原則 11
一、親密性原則 11
二、對(duì)齊原則 13
三、重復(fù)原則 14
四、對(duì)比原則 15
第二節(jié) 配色設(shè)計(jì) 16
一、色彩的基本屬性 17
二、色彩的情感 18
三、視覺營(yíng)銷色彩選擇 20
四、配色理論與方法 21
第三節(jié) 構(gòu)圖設(shè)計(jì) 24
一、構(gòu)圖的概述 24
二、構(gòu)圖的基本形式 25
第四節(jié) 字體設(shè)計(jì) 30
一、字體的類型 30
二、字體的選擇與應(yīng)用 31
三、字體層級(jí)的布局 33
第五節(jié) 留白設(shè)計(jì) 34
一、什么是留白 34
二、為什么要留白 35
三、怎樣留白 37
本章習(xí)題 38
項(xiàng)目實(shí)訓(xùn) 39
第三章 產(chǎn)品拍攝 40
第一節(jié) 數(shù)碼相機(jī)基礎(chǔ) 41
一、數(shù)碼相機(jī)分類 41
二、鏡頭分類 41
三、影響成像的關(guān)鍵因素 42
第二節(jié) 拍攝輔助器材 44
一、外拍人像輔助器材 44
二、棚拍靜物輔助器材 45
三、棚拍人像輔助器材 47
第三節(jié) 產(chǎn)品布置和人像構(gòu)圖 48
一、產(chǎn)品布置 48
二、人像構(gòu)圖 49
第四節(jié) 棚拍靜物 50
一、場(chǎng)景選擇 50
二、布光 51
三、其他注意事項(xiàng) 52
第五節(jié) 室外人像拍攝 52
一、鏡頭選擇 53
二、光線選擇 53
三、環(huán)境選擇 54
本章習(xí)題 54
項(xiàng)目實(shí)訓(xùn) 54
第四章 Photoshop圖像美化 56
第一節(jié) Photoshop簡(jiǎn)介 57
一、Photoshop工作界面 57
二、Photoshop常用圖像格式 59
三、Photoshop圖層 60
第二節(jié) Photoshop基本操作 61
一、打開圖像文件 61
二、調(diào)整圖像大小 62
三、調(diào)整畫布大小 63
四、保存圖像 65
五、裁剪與重構(gòu)圖像 66
第三節(jié) 圖像色彩調(diào)整 69
一、調(diào)整偏色圖像 69
二、替換圖像色彩 75
第四節(jié) 圖像摳取 77
一、摳取規(guī)則圖像 77
二、摳取不規(guī)則圖像 79
三、摳取純色圖像 82
四、摳取精細(xì)圖像 84
五、摳取模特頭發(fā) 87
第五節(jié) 文字編排與圖形繪制 90
一、文字的添加和設(shè)置 90
二、繪制規(guī)則形狀的修飾圖形 92
三、繪制自定義形狀的修飾圖形 96
第六節(jié) 特效制作 97
一、制作圖像融合效果 97
二、制作圖像景深效果 99
三、調(diào)整圖像清晰度 100
四、智能填充修復(fù)圖像 101
五、修補(bǔ)圖像缺陷 103
本章習(xí)題 105
項(xiàng)目實(shí)訓(xùn) 105

平 臺(tái) 篇

第五章 速賣通視覺營(yíng)銷 107
第一節(jié) 速賣通平臺(tái)與視覺營(yíng)銷 108
一、速賣通平臺(tái)概述 108
二、視覺營(yíng)銷在速賣通店鋪營(yíng)銷中的
作用 108
第二節(jié) 速賣通產(chǎn)品詳情頁(yè)設(shè)計(jì) 109
一、速賣通產(chǎn)品詳情頁(yè)結(jié)構(gòu) 109
二、產(chǎn)品主圖設(shè)計(jì) 111
三、產(chǎn)品營(yíng)銷圖設(shè)計(jì) 114
四、產(chǎn)品顏色圖設(shè)計(jì) 116
五、產(chǎn)品視頻設(shè)計(jì) 117

六、產(chǎn)品詳細(xì)描述設(shè)計(jì) 118
第三節(jié) 速賣通海報(bào)設(shè)計(jì) 123
一、海報(bào)設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn) 124
二、海報(bào)設(shè)計(jì)實(shí)施流程 126
三、箱包類海報(bào)設(shè)計(jì)案例 127
四、服飾類海報(bào)設(shè)計(jì)案例 131
第四節(jié) 速賣通店鋪裝修 138
一、速賣通店鋪裝修概述 139
二、速賣通店鋪首頁(yè)裝修 140
三、速賣通店鋪裝修案例 147
本章習(xí)題 151
項(xiàng)目實(shí)訓(xùn) 151
第六章 亞馬遜視覺營(yíng)銷 153
第一節(jié) 亞馬遜平臺(tái)與視覺營(yíng)銷 154
一、亞馬遜平臺(tái)概述 154
二、亞馬遜平臺(tái)的視覺營(yíng)銷 154
第二節(jié) 亞馬遜Listing圖片設(shè)計(jì) 155
一、亞馬遜Listing主圖設(shè)計(jì)要求 155
二、亞馬遜Listing輔圖設(shè)計(jì)要求 156
第三節(jié) 亞馬遜A+頁(yè)面設(shè)計(jì) 157
一、亞馬遜A+頁(yè)面概述 157
二、創(chuàng)建A+頁(yè)面 158
三、亞馬遜A+頁(yè)面被拒的原因 162
第四節(jié) 亞馬遜短視頻營(yíng)銷 162
一、亞馬遜短視頻的優(yōu)勢(shì) 162
二、亞馬遜Listing視頻的設(shè)計(jì) 163
本章習(xí)題 165
項(xiàng)目實(shí)訓(xùn) 165
第七章 其他主流跨境電商平臺(tái)視覺營(yíng)銷 167
第一節(jié) eBay平臺(tái)視覺設(shè)計(jì) 168
一、eBay平臺(tái)概述 168
二、eBay Listing圖片要求 170
三、eBay店鋪裝修 170
第二節(jié) Shopee平臺(tái)視覺設(shè)計(jì) 173
一、Shopee平臺(tái)概述 173
二、Shopee Listing圖片要求 174
三、Shopee店鋪裝修 174
第三節(jié) Wish平臺(tái)視覺設(shè)計(jì) 180
一、Wish平臺(tái)概述 180
二、Wish Listing圖片要求 181
三、Wish店鋪 184
本章習(xí)題 184
項(xiàng)目實(shí)訓(xùn) 184

拓 展 篇

第八章 短視頻視覺營(yíng)銷 186
第一節(jié) 短視頻營(yíng)銷概述 187
一、短視頻的概念 187
二、短視頻的特點(diǎn) 187
三、短視頻營(yíng)銷的概念 188
四、短視頻營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì) 188
第二節(jié) 短視頻拍攝 190
一、拍攝設(shè)備 190
二、腳本撰寫 191
三、拍攝技巧 194
第三節(jié) 短視頻編輯 199
一、短視頻剪輯工具 199
二、短視頻剪輯流程 200
三、使用剪映App編輯短視頻 201
第四節(jié) 跨境電商短視頻營(yíng)銷 206
一、海外短視頻發(fā)展情況 206
二、短視頻展示內(nèi)容 208
三、如何做好短視頻營(yíng)銷 210
本章習(xí)題 211
項(xiàng)目實(shí)訓(xùn) 211
第九章 獨(dú)立站視覺營(yíng)銷 212
第一節(jié) 獨(dú)立站視覺營(yíng)銷概述 212
一、獨(dú)立站概述 212
二、獨(dú)立站與視覺營(yíng)銷 213
第二節(jié) 獨(dú)立站布局結(jié)構(gòu) 214
一、獨(dú)立站首頁(yè)布局 214
二、獨(dú)立站內(nèi)頁(yè)布局 216
第三節(jié) 獨(dú)立站視覺設(shè)計(jì) 219
一、獨(dú)立站視覺設(shè)計(jì)要點(diǎn) 219
二、獨(dú)立站主要圖片設(shè)計(jì) 220
第四節(jié) 獨(dú)立站營(yíng)銷推廣 222
一、獨(dú)立站營(yíng)銷推廣渠道 222
二、獨(dú)立站營(yíng)銷推廣注意要點(diǎn) 225
本章習(xí)題 227
項(xiàng)目實(shí)訓(xùn) 227
第十章 跨境電商直播營(yíng)銷 228
第一節(jié) 跨境電商直播營(yíng)銷概述 229
一、直播營(yíng)銷概述 229
二、跨境電商主流直播平臺(tái)與特點(diǎn) 230
三、直播營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì) 232
第二節(jié) 跨境電商直播場(chǎng)景搭建 233
一、跨境電商直播基礎(chǔ)硬件 233
二、跨境電商直播環(huán)境搭建 234
第三節(jié) 跨境電商直播營(yíng)銷實(shí)施 235
一、直播營(yíng)銷腳本策劃 235
二、直播營(yíng)銷的開場(chǎng)形式 236
三、直播營(yíng)銷互動(dòng)技巧 237
四、直播營(yíng)銷收尾環(huán)節(jié) 238
第四節(jié) 跨境電商直播案例 239
一、阿里巴巴國(guó)際站直播案例 239
二、速賣通平臺(tái)直播案例 240
三、Shopee平臺(tái)直播案例 241
本章習(xí)題 243
項(xiàng)目實(shí)訓(xùn) 243