本文從合作原則、會(huì)話含義理論的角度，結(jié)合語(yǔ)境，闡述了廣告中會(huì)話含義產(chǎn)生的原因、方式及效果;并從詞匯及修辭的角度對(duì)廣告中引起含義產(chǎn)生的獨(dú)特的語(yǔ)言特征進(jìn)行了分析。