第1章　廣告設(shè)計(jì)概論 1
1.1 廣告及廣告設(shè)計(jì)的概念 3
1.2 廣告設(shè)計(jì)的溯源及發(fā)展 11
1.3 廣告設(shè)計(jì)的功能 30
1.4 廣告設(shè)計(jì)的類型 32
1.5 專題拓展：新中國(guó)公益廣告發(fā)展史研究 35
1.6 思考練習(xí) 37

第2章　廣告設(shè)計(jì)運(yùn)作環(huán)節(jié)概述 39
2.1 廣告設(shè)計(jì)的流程 41
2.2 廣告設(shè)計(jì)策略的內(nèi)容及規(guī)則 44
2.3 專題拓展：李?yuàn)W·貝納廣告公司經(jīng)營(yíng)策略分析 51
2.4 思考練習(xí) 55

第3章　廣告設(shè)計(jì)過(guò)程中心理學(xué)的應(yīng)用 57
3.1 廣告心理學(xué)的定義 59
3.2 研究廣告心理的方式 59
3.3 品牌戰(zhàn)略與消費(fèi)者心理基礎(chǔ)的建設(shè) 61
3.4 記憶和聯(lián)想規(guī)律對(duì)消費(fèi)者訴求的影響 64
3.5 情緒與情感對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買心理的影響 70
3.6 專題拓展：智威湯遜公司經(jīng)營(yíng)策略分析 75
3.7 思考練習(xí) 79

第4章　廣告設(shè)計(jì)作品中的視覺(jué)語(yǔ)言 81
4.1 文字語(yǔ)言在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用 83
4.2 圖形語(yǔ)言在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用 88
4.3 色彩語(yǔ)言在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用 92
4.4 版式設(shè)計(jì)在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用 96
4.5 專題拓展：麥肯·光明廣告有限公司經(jīng)營(yíng)策略分析 101
4.6 思考練習(xí) 103

第5章　廣告設(shè)計(jì)中的創(chuàng)意思維與表現(xiàn)方法 105
5.1 廣告中創(chuàng)意思維的概念 107
5.2 廣告中創(chuàng)意形式的表現(xiàn)特征 108
5.3 廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)方法 114
5.4 專題拓展：電通公司經(jīng)營(yíng)策略分析 123
5.5 思考練習(xí) 125

第6章　不同媒介的廣告設(shè)計(jì) 127
6.1 直效廣告的概念及特點(diǎn) 129
6.2 印刷媒體廣告的劃分及特點(diǎn) 131
6.3 電子廣告的劃分及特點(diǎn) 133
6.4 戶外廣告設(shè)計(jì) 137
6.5 跨媒介廣告的視覺(jué)設(shè)計(jì)分析 139
6.6 專題拓展：揚(yáng)羅必凱廣告公司經(jīng)營(yíng)策略分析 141
6.7 思考練習(xí) 143

第7章　廣告藝術(shù)化的表現(xiàn)及趨勢(shì) 145
7.1 廣告藝術(shù)表現(xiàn)的內(nèi)容及價(jià)值 147
7.2 廣告藝術(shù)化的發(fā)展趨勢(shì) 159
7.3 專題拓展：騰邁廣告公司經(jīng)營(yíng)策略分析 167
7.4 思考練習(xí) 169

后記 170

參考文獻(xiàn) 170