《21世紀(jì)應(yīng)用型本科理工科學(xué)生經(jīng)濟(jì)管理實用教材：管理與營銷》吸收了國內(nèi)外較新的企業(yè)管理、財務(wù)管理、市場營銷學(xué)成果和編寫人員多年的教學(xué)經(jīng)驗，力求在加強理工科學(xué)生經(jīng)濟(jì)管理素質(zhì)和能力的培養(yǎng)上，做到基礎(chǔ)性、實踐性、前瞻性的統(tǒng)一，充分體現(xiàn)新時期高等院校人才培養(yǎng)的新特點與新要求。本書以管理原理為基礎(chǔ)，財務(wù)管理、市場營銷策略為重點，將理工科學(xué)生應(yīng)具備的經(jīng)濟(jì)管理素質(zhì)和能力融于一書。本書為努力擴(kuò)大信息量、強化可讀性、加深讀者的理解，將案例溶入到章節(jié)中，并在結(jié)構(gòu)安排上，各章均采取了教學(xué)目標(biāo)、教學(xué)重難點、關(guān)鍵概念、本章小結(jié)、思考與練習(xí)、并列的方式，內(nèi)容完整，結(jié)構(gòu)合理，有利于培養(yǎng)學(xué)生的實踐能力。
第一章 管理學(xué)基礎(chǔ)
第一節(jié) 管理與管理者
第二節(jié) 管理的職能
第二章 生產(chǎn)運作管理
第一節(jié) 生產(chǎn)運作管理基礎(chǔ)
第二節(jié) 現(xiàn)場管理
第三章 質(zhì)量管理
第一節(jié) 質(zhì)量管理基礎(chǔ)
第二節(jié) 全面質(zhì)量管理
第四章 財務(wù)管理的基本理論
第一節(jié) 財務(wù)管理概述
第二節(jié) 資金時間價值
第三節(jié) 風(fēng)險價值
第五章 籌資管理
第一節(jié) 籌資概述
第二節(jié) 負(fù)債資金的籌集
第三節(jié) 權(quán)益資金的籌集
第四節(jié) 混合性籌資
第五節(jié) 資金成本
第六節(jié) 財務(wù)風(fēng)險的衡量
第七節(jié) 資金結(jié)構(gòu)與籌資決策
第六章 企業(yè)項目投資管理
第一節(jié) 項目投資決策的相關(guān)概念
第二節(jié) 項目投資凈現(xiàn)金流量的確定
第三節(jié) 項目投資決策評價方法
第四節(jié) 投資項目評價方法的應(yīng)用
第五節(jié) 項目投資風(fēng)險的分析
第七章 企業(yè)財務(wù)分析
第一節(jié) 財務(wù)分析概述
第二節(jié) 償債能力分析
第三節(jié) 營運能力分析
第四節(jié) 獲利能力分析
第五節(jié) 綜合財務(wù)分析
第八章 市場營銷原理
第一節(jié) 市場營銷概述
第二節(jié) 顧客價值與顧客滿意
第三節(jié) 市場營銷環(huán)境
第四節(jié) 消費者市場
第五節(jié) 目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略
第九章 產(chǎn)品策略
第一節(jié) 產(chǎn)品整體概念
第二節(jié) 產(chǎn)品生命周期
第三節(jié) 產(chǎn)品組合
第四節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)
第十章 分銷策略
第一節(jié) 分銷渠道含義及類型
第二節(jié) 分銷渠道的設(shè)計和管理
第三節(jié) 分銷渠道模式
第十一章 價格策略
第一節(jié) 影響定價的因素
第二節(jié) 定價方法
第三節(jié) 定價技巧與策略
第十二章 促銷策略
第一節(jié) 促銷組合
第二節(jié) 人員推銷
第三節(jié) 廣告策略
第四節(jié) 銷售促進(jìn)策略
附錄
參考文獻(xiàn)
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