版式設計是藝術設計類專業(yè)學生的必修課程，是現(xiàn)代設計藝術的重要組成部分，是視覺傳達的重要手段，是現(xiàn)代設計者必備的基本功之一。 本書共分 8 章。第 1 章從版式設計的歷史沿革出發(fā)，簡要介紹版式設計的起源、發(fā)展及相關歷史背景，讓讀者 循序漸進地了解這一門學科的基礎知識，并根據(jù)縱向的時間軸，引出作者對版式設計未來發(fā)展方向的思考。第 2~6章從版式設計的具體編排法則出發(fā)，介紹版式設計中空間表現(xiàn)、原理與規(guī)范、色彩、文字、圖像等相關元素的法則 及 應 用 方 式 。 第 7 和 8 章 主 要 介 紹 版 式 設 計 中 常 見 的 設 計 風 格 、 具 體 規(guī) 范 及 應 用 案 例 ， 從 不 同 風 格 、 不 同 應 用 場景的版式設計案例，指出版式設計中的各個要點，以實訓的角度出發(fā)，加深讀者對版式設計的認識與理解。 希望本書能夠在總結前人研究理論精髓的基礎上，為讀者建立一個嚴謹且清晰的版式設計法則，使其在復 雜、周密的設計工作中迅速厘清頭緒，產(chǎn)生系統(tǒng)性的設計靈感，從而創(chuàng)作意新、形美、變化而又統(tǒng)一，并具有審 美情趣的版式設計作品。 本書適合作為高等院校藝術設計類專業(yè)的教材，也可作為平面設計師、版式設計師、包裝設計師、廣告設計師、網(wǎng)頁設計師的參考用書。
版式設計是藝術設計類專業(yè)學生的必修課程，是現(xiàn)代設計藝術的重要組成部分，是視覺傳達的重要手段，是現(xiàn)代設計者必備的基本功之一。
本書共分 8 章。第 1 章從版式設計的歷史沿革出發(fā)，簡要介紹版式設計的起源、發(fā)展及相關歷史背景，讓讀者 循序漸進地了解這一門學科的基礎知識，并根據(jù)縱向的時間軸，引出作者對版式設計未來發(fā)展方向的思考。第 2~6章從版式設計的具體編排法則出發(fā)，介紹版式設計中空間表現(xiàn)、原理與規(guī)范、色彩、文字、圖像等相關元素的法則 及 應 用 方 式 。 第 7 和 8 章 主 要 介 紹 版 式 設 計 中 常 見 的 設 計 風 格 、 具 體 規(guī) 范 及 應 用 案 例 ， 從 不 同 風 格 、 不 同 應 用 場景的版式設計案例，指出版式設計中的各個要點，以實訓的角度出發(fā)，加深讀者對版式設計的認識與理解。 希望本書能夠在總結前人研究理論精髓的基礎上，為讀者建立一個嚴謹且清晰的版式設計法則，使其在復 雜、周密的設計工作中迅速厘清頭緒，產(chǎn)生系統(tǒng)性的設計靈感，從而創(chuàng)作意新、形美、變化而又統(tǒng)一，并具有審 美情趣的版式設計作品。
本書適合作為高等院校藝術設計類專業(yè)的教材，也可作為平面設計師、版式設計師、包裝設計師、廣告設計師、網(wǎng)頁設計師的參考用書。
序
平面設計的英文為graphicdesign，該術語由美國書籍裝幀設計師威廉?阿迪遜?德維金斯(WilliamAddisonDwiggins)于1922年提出。他使用graphicdesign來描述自己所從事的設計活動，借以說明在平面內通過對文字和圖形等進行有序、清晰地排列,完成信息傳達的過程，奠定了現(xiàn)代平面設計的概念基礎。
廣義上講，從人類使用文字、圖形來記錄和傳播信息的那一刻起，平面設計就出現(xiàn)了。從石器時代到現(xiàn)代社會，平面設計經(jīng)歷了幾個階段的發(fā)展，發(fā)生過革命性的變化，一直是人類傳播信息的過程中不可或缺的藝術設計類型。
隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和數(shù)字技術的發(fā)展，人類進入了數(shù)字化時代，虛擬世界聯(lián)結而成的元宇宙等概念鋪天蓋地襲來。與大航海時代、工業(yè)革命時代、宇航時代一樣，數(shù)字時代也具有一定的歷史意義和時代特征。
數(shù)字化社會的逐步形成，使媒介的類型和信息傳達的形式發(fā)生了很大轉變：從單一媒體發(fā)展到多媒體，從二維平面發(fā)展到三維空間，從靜態(tài)表現(xiàn)發(fā)展到動態(tài)表現(xiàn)，從印刷介質發(fā)展到電子媒介，從單向傳達發(fā)展到雙向交互，從實體展示發(fā)展到虛擬空間。相應的，平面設計也進入了一個新的發(fā)展階段，數(shù)字化的藝術設計創(chuàng)新必將成為平面設計領域的重點。
當今時代，專業(yè)之間的界限逐漸模糊，學科之間的交叉融合現(xiàn)象越來越多，藝術設計教育的模式必將更多元、更開放，突破傳統(tǒng)、不斷探索并開拓專業(yè)的外延是必然趨勢。在這樣的專業(yè)發(fā)展趨勢下，藝術設計的教學應堅持現(xiàn)代技術與傳統(tǒng)理念相結合、科技手段與人文精神相結合，從藝術設計本體出發(fā)，強調獨立的學術精神和實驗精神，逐步形成內容完備的教材體系和特色鮮明的教學模式。
本系列教材體現(xiàn)了交叉性、跨領域、新型學科的諸多新文科特征，強調發(fā)展專業(yè)特色，打造學科優(yōu)勢，有助于培養(yǎng)具有良好的藝術修養(yǎng)和人文素養(yǎng)，具備扎實的技術能力和豐富的創(chuàng)造能力，擁有前瞻意識、創(chuàng)新意識及開拓精神、社會服務精神的高素質創(chuàng)新型藝術設計人才。本系列教材基于教育教學的視角，從知識的實用性和基礎性出發(fā)，不僅涵蓋設計類專業(yè)的主要理論，還兼顧學科交叉內容，力求體現(xiàn)國內外藝術設計領域前沿動態(tài)和科技發(fā)展對藝術設計的影響，以及藝術設計過程中展現(xiàn)的數(shù)字設計形式，希望能夠對我國高等院校藝術設計類專業(yè)的教育教學產(chǎn)生積極的現(xiàn)實意義。
天津美術學院視覺設計與手工藝術學院院長、教授
前 言
根據(jù)美國哈佛商學院有關研究人員的分析資料表明，在人類攝取外界信息的五種感覺(視覺、聽覺、味覺、嗅覺、觸覺)中，視覺獲取的信息約占83%。人們對于視覺信息的依賴催生了版式設計，在紛繁復雜的社會生活中，如何幫助讀者從諸多信息中提取出自己需要的信息，提高其獲取信息的速度是版式設計的第一要義。隨著生活方式的不斷演變，版式設計不僅方便了人們獲取信息，而且滿足了人們對閱讀享受的追求。因此，版式設計已經(jīng)成為追求意新、形美、變化而又統(tǒng)一，并具有審美情趣的設計門類。
版式設計的出現(xiàn)由來已久，自人類出現(xiàn)文字開始,便在考慮如何提高文字的信息獲取速度，這奠定了版式設計在設計領域中重要的地位，由此演化出九個不同的歷史階段，各自獨特的設計特點推動了人類文明的進步，時至工業(yè)時代，衍生出不同的設計風格，不同時期設計風格的變化預示著新的設計思想的成熟和發(fā)展，同時也在不斷影響著編排設計的形式和風格走向，不同時期的藝術流派對版式編排設計做出了重要貢獻。
版式設計是視覺傳達設計的基礎部分，從表面看，這是一種關于組織文字、圖片、色彩的設計門類，但究其內核，版式設計真正的著眼點在于人們的認知方式，通過深入剖析人類的認知習慣，設計師能夠借助這種認知習慣將設計元素有序統(tǒng)一地安排進畫面中，從而產(chǎn)生富有視覺張力的版面效果，增強版面信息的傳達效果。所以在版式設計的過程中，要求設計師不能只憑借感性經(jīng)驗來構建畫面，更多的是通過人們的認知習慣來反推版式設計的視覺美學法則。
本書力求在表面層級與觀念層級兩個維度來闡述版式設計的各個部分，并通過大量經(jīng)典案例來例證、解讀，希望能為每位需要靈感的設計師提供有效幫助，利用本書中的技巧來強化自身能力，創(chuàng)作出嚴謹且富有視覺張力的作品。
本書由龐博、孫惠、李響、史宏爽編著，劉林、辛穎負責插圖的整理和文字的修訂，參與了部分編寫工作。由于作者水平所限，書中難免存在疏漏和不足之處，希望廣大讀者批評指正，提出寶貴的意見和建議。
本書提供了PPT教學課件、教學大綱和Photoshop視頻教程等立體化教學
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編 者
第1章 版式設計概述
1.1 關于版式設計 1
1.1.1 版式設計的概念 2
1.1.2 版式設計的目的 2
1.1.3 版式設計的用途 2
1.2 版式設計的發(fā)展歷史 4
1.2.1 版式設計的起源 4
1.2.2 版式設計的發(fā)展 7
1.2.3 版式設計的歷史背景 20
1.3 版式設計的發(fā)展趨勢 23
1.3.1 強調創(chuàng)意 23
1.3.2 注重情感 24
1.3.3 彰顯個性 24
1.3.4 突出時代感 24
第2章 版式設計的空間表現(xiàn)
2.1 版式設計中的點、線、面 25
2.1.1 點、線、面的概念 25
2.1.2 點、線、面在版式設計中的綜合
運用 30
2.2 版式設計中的網(wǎng)格體系 34
2.2.1 什么是網(wǎng)格體系 34
2.2.2 網(wǎng)格體系的作用 35
2.2.3 網(wǎng)格體系的形式種類 36
2.2.4 網(wǎng)格體系在版式設計中的具體
應用 40
2.3 版式設計的視覺法則 41
2.3.1 最佳視域 41
2.3.2 視覺流程 41
2.3.3 版面構圖 42
2.3.4 版面分割 45
第3章 版式設計的原理與規(guī)范
3.1 格式塔心理學與形式美法則 47
3.1.1 格式塔心理學 47
3.1.2 形式美法則 50
3.2 版式設計中的樣式規(guī)范 54
3.2.1 紙張的尺寸 54
3.2.2 度量系統(tǒng) 56
3.2.3 頁面布局 57
第4章 版式設計中的色彩
4.1 配色基礎知識 64
4.1.1 色彩感知 64
4.1.2 色彩的屬性特征 65
4.1.3 色彩的對比類型 67
4.1.4 色彩的作用 68
4.2 版面中色彩的選擇 72
4.2.1 根據(jù)版面主題選擇色彩 73
4.2.2 根據(jù)版面內容選擇色彩 73
4.2.3 根據(jù)受眾群體選擇色彩 74
4.2.4 根據(jù)媒介選擇色彩 74
4.3 色彩的搭配法則 75
4.3.1 同類色搭配 76
4.3.2 類似色搭配 76
4.3.3 鄰近色搭配 77
4.3.4 對比色搭配 77
4.3.5 互補色搭配 78
4.4 色彩在版式設計中的應用 78
4.4.1 利用色彩突出版面重點信息 79
4.4.2 利用色彩突出版面主體 79
4.4.3 利用主次色調加強版面
節(jié)奏感 80
4.5 版面配色的選擇依據(jù) 82
4.5.1 根據(jù)行業(yè)與品牌屬性進行版面
配色 82
4.5.2 根據(jù)消費群體進行版面配色 82
4.5.3 根據(jù)產(chǎn)品屬性進行版面配色 83
第5章 版式設計中的文字
5.1 文字排版基礎知識 84
5.1.1 關于字體 84
5.1.2 字體的選擇 86
5.1.3 文字的字號與距離 89
5.1.4 文字的斷句 93
5.1.5 文字的跳躍率 94
5.2 文字的編排方法 97
5.2.1 標題的編排 97
5.2.2 段落文字的編排 99
5.2.3 文字的圖形化編排 101
5.2.4 中英文字體的混合編排 102
5.3 文字編排的設計原則 102
5.3.1 文字編排的準確性 103
5.3.2 文字編排的識別性 104
5.3.3 文字編排的易讀性 105
5.3.4 文字編排的藝術性 106
5.4 如何體現(xiàn)文字的視覺創(chuàng)意 107
5.4.1 創(chuàng)意圖形化文字 107
5.4.2 加強視覺印象的描邊和
粗字體 109
5.4.3 書法文字的情懷 109
5.4.4 裝飾性字體的結構美感 110
5.4.5 抽象字體的個性與魅力 110
第6章 版式設計中的圖像
6.1 圖版率 111
6.1.1 高圖版率 111
6.1.2 低圖版率 112
6.1.3 提高圖版率的方法 113
6.2 圖形 115
6.2.1 插圖 115
6.2.2 卡通漫畫 116
6.2.3 抽象圖形 116
6.2.4 幾何圖形 117
6.3 如何選擇合適的圖片 117
6.3.1 區(qū)分圖片的好壞 118
6.3.2 根據(jù)內容選擇合適的圖片 121
6.3.3 根據(jù)圖片數(shù)量選擇版面排版 122
6.3.4 選擇合適的圖片增強版面
統(tǒng)一性 123
6.4 圖片的處理 124
6.4.1 圖片的大小、方向與位置 125
6.4.2 對圖片要素進行藝術化處理 129
6.4.3 攝影圖片的處理方式 132
6.4.4 怎樣裁剪圖片才能更有意義 134
6.5 圖片的編排規(guī)則 137
6.5.1 圖片與標題的編排 137
6.5.2 圖片與正文的編排 138
6.5.3 圖片與文字的綜合編排 141
6.6 圖像的情感化體現(xiàn) 144
6.6.1 通過對比感增強版面效果 145
6.6.2 夸張性圖片營造戲劇效果 146
6.6.3 抽象性圖片增加表現(xiàn)力 147
6.6.4 符號性圖片的作用 148
6.6.5 拼貼效果豐富圖片層次感 149
6.6.6 個性化的文字圖片 150
第7章 版式設計的風格
7.1 功能至上的現(xiàn)代主義風格 151
7.1.1 德國包豪斯 152
7.1.2 荷蘭風格派 152
7.1.3 俄國構成主義風格 154
7.1.4 瑞士國際主義風格 155
7.2 多元的后現(xiàn)代主義風格 157
7.2.1 孟菲斯設計風格 157
7.2.2 波普藝術風格 158
7.2.3 未來主義風格 159
7.2.4 達達主義風格 160
7.2.5 解構主義風格 161
7.3 其他風格 161
7.3.1 傳統(tǒng)版式風格 161
7.3.2 扁平化風格 162
7.3.3 極簡主義風格 164
7.3.4 日式風格 165
第8章 版式設計在不同媒介中的應用
8.1 海報招貼版式設計案例及應用 166
8.1.1 商業(yè)海報 166
8.1.2 公益海報 168
8.1.3 藝術海報 168
8.1.4 文化海報 169
8.1.5 海報設計規(guī)范 170
8.1.6 實訓項目 171
8.2 書籍報紙雜志版式設計案例及應用 171
8.2.1 書籍版式 171
8.2.2 報紙版式 172
8.2.3 雜志版式 175
8.2.4 實訓項目 177
8.3 DM廣告版式設計案例及應用 177
8.3.1 DM廣告概述 177
8.3.2 DM廣告的特點 177
8.3.3 DM廣告的分類 178
8.3.4 DM廣告的設計要求 179
8.3.5 DM廣告的四種基本版式 179
8.3.6 實訓項目 180
8.4 包裝版式設計案例及應用 181
8.4.1 包裝設計概述 181
8.4.2 包裝版式的設計原則 182
8.4.3 包裝版式的構成要點 182
8.4.4 包裝版式的表現(xiàn)手法 183
8.4.5 包裝設計的基本流程 184
8.4.6 實訓項目 185
8.5 網(wǎng)頁版式設計案例及應用 185
8.5.1 網(wǎng)頁版式設計概述 185
8.5.2 網(wǎng)頁版式設計的原則 186
8.5.3 網(wǎng)頁版式設計的類型 186
8.5.4 網(wǎng)頁設計的基本流程 188
8.5.5 實訓項目 188
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