黨的十九屆五中全會提出的“加快構(gòu)建以國內(nèi)大循環(huán)為主體，國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進的新發(fā)展格局”，是對“十四五”和未來更長時期我國經(jīng)濟發(fā)展形勢、戰(zhàn)略、路徑做出的重大調(diào)整和決策。在此背景下，引導(dǎo)更多產(chǎn)業(yè)探索融合發(fā)展的創(chuàng)新路徑和方式，是創(chuàng)造新的消費、產(chǎn)品、業(yè)態(tài)和市場，進而提振內(nèi)需、促進發(fā)展的重要途徑。文化和旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展也必將帶來生產(chǎn)方式的創(chuàng)新、消費潛力的激活、市場要素的整合、生活方式的改變，為構(gòu)建“雙循環(huán)”新發(fā)展格局帶來重要助力，讓經(jīng)濟社會展現(xiàn)新的氣象。而優(yōu)質(zhì)文化和旅游IP的開發(fā)、應(yīng)用和可持續(xù)發(fā)展恰是文旅融合發(fā)展的重要著力點，地方文化資源挖掘、多元化呈現(xiàn)、跨媒介傳播等要素成為文化和旅游IP建設(shè)與發(fā)展的新一輪迭代動力，它們不僅能創(chuàng)造出卓越的經(jīng)濟價值，而且兼顧了社會價值和文化價值。
　　但是，我們也必須正視，現(xiàn)階段文化和旅游IP的建設(shè)還存在文化基因解碼和內(nèi)涵挖掘不夠深入，同質(zhì)化競爭激烈，優(yōu)劣難以識別評價，呈現(xiàn)形式和傳播渠道較為單一，難以在具體應(yīng)用中實現(xiàn)價值創(chuàng)造和轉(zhuǎn)化等問題。隨著各地政府、企事業(yè)單位對文化和旅游IP認識深度和重視程度的逐步提高，他們開始積極尋求開發(fā)優(yōu)質(zhì)文化和旅游IP的具體方法和實踐路徑，進而實現(xiàn)文化和旅游IP的價值轉(zhuǎn)化。然而，目前在理論研究方面，尚缺乏一個系統(tǒng)的用于引導(dǎo)文化和旅游IP開發(fā)應(yīng)用，解釋文化和旅游IP價值創(chuàng)造內(nèi)在機制的理論框架。
　　為此，本書以“文化和旅游IP：理論溯源與實踐探索”為主題，希望通過深入的思考和嚴(yán)謹?shù)难芯�，對文化和旅游IP開發(fā)、應(yīng)用與價值創(chuàng)造的內(nèi)在規(guī)律和階段性經(jīng)驗進行分析總結(jié)，并以案例分析的形式為優(yōu)質(zhì)文化和旅游IP的開發(fā)應(yīng)用提供思路借鑒。基于此，本書共設(shè)置四篇：理論篇、開發(fā)篇、應(yīng)用篇和案例篇，共十三章。理論篇為第一章到第四章，其中，第一章緒論對本書的背景和意義、內(nèi)容和框架進行了梳理；第二章文化和旅游IP的概述，對文化和旅游IP的概念和構(gòu)成要素進行了理論回顧，重點總結(jié)了文化和旅游IP的類型特征，并通過對文化和旅游IP類型的劃分，對有形市場主體類、無形市場主體類、有形公共主體類和無形公共主體類文化和旅游IP進行了詳細分析；第三章梳理了文化和旅游IP的相關(guān)理論研究，重點剖析了文化和旅游IP的價值創(chuàng)造和建設(shè)機制；第四章構(gòu)建了文化和旅游IP的評價體系，明確了文化和旅游IP評價體系的構(gòu)建依據(jù)和指標(biāo)說明，并思考了獨特性、應(yīng)用性、價值性和傳播性這四個文化和旅游IP評價指標(biāo)的評估細則。開發(fā)篇包括第五章至第七章，第五章著重介紹了文化和旅游IP的開發(fā)過程，詳細解釋了文化和旅游IP從文化基因到產(chǎn)業(yè)體系完整的開發(fā)步驟；第六章分析了文化和旅游IP的設(shè)計基礎(chǔ)，包括設(shè)計理念、設(shè)計過程和具體的設(shè)計呈現(xiàn)；第七章從傳播渠道、傳播方式和傳播效果三方面對文化和旅游IP的傳播進行了分析總結(jié)。應(yīng)用篇包括第八章至第十章，這三章分別從跨場景應(yīng)用、跨產(chǎn)業(yè)應(yīng)用和跨區(qū)域應(yīng)用，通過不同的應(yīng)用目的、路徑和實踐，分析總結(jié)了文化和旅游IP在不同領(lǐng)域中的應(yīng)用。案例篇包括第十一章至第十三章，這三章按照不同的文化和旅游IP種類，分別從城鎮(zhèn)鄉(xiāng)村類、景區(qū)景點類、商品節(jié)慶類文化和旅游IP的視角，對不同類別IP的發(fā)展現(xiàn)狀和成效進行研究，并選取大量文化和旅游IP案例進行驗證，總結(jié)分析了不同類別文化和旅游IP的發(fā)展經(jīng)驗。