中國(guó)媒體融合轉(zhuǎn)型(新聞傳播學(xué)文庫(kù))
定 價(jià):59.8 元
叢書(shū)名:新聞傳播學(xué)文庫(kù)
- 作者:宋建武 黃淼 陳璐穎
- 出版時(shí)間:2022/9/1
- ISBN:9787300308845
- 出 版 社:中國(guó)人民大學(xué)出版社
- 中圖法分類(lèi):G219.2
- 頁(yè)碼:252
- 紙張:
- 版次:1
- 開(kāi)本:16
媒體融合政策在2014年上升為國(guó)家戰(zhàn)略,標(biāo)志著中國(guó)傳統(tǒng)主流媒體自新世紀(jì)以來(lái)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型探索進(jìn)入由頂層設(shè)計(jì)指導(dǎo)的制度化階段。自此,各級(jí)各類(lèi)主流媒體單位圍繞“移動(dòng)優(yōu)先”“一體化發(fā)展”“融媒體中心建設(shè)”“全媒體傳播體系建設(shè)”等主題展開(kāi)實(shí)踐。
在此過(guò)程中,主流媒體所獲得的經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)不僅具有媒體業(yè)務(wù)層面的指導(dǎo)意義,更深刻地影響著媒體研究的基礎(chǔ)理論更新及熱點(diǎn)話題發(fā)展。受益于中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)在全球范圍內(nèi)的領(lǐng)先態(tài)勢(shì),以及國(guó)家政府對(duì)媒體產(chǎn)業(yè)的高度重視,中國(guó)主流媒體在融合發(fā)展中對(duì)互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律的適應(yīng)性調(diào)整及其所呈現(xiàn)出的規(guī)律性特征,為新聞傳播學(xué)的知識(shí)更新和理論演進(jìn)貢獻(xiàn)了諸多創(chuàng)新案例。
基于以上背景,《中國(guó)媒體融合轉(zhuǎn)型》以國(guó)家政策體系為指導(dǎo),以移動(dòng)傳播時(shí)代的傳播需求為價(jià)值參考,面向新時(shí)代中國(guó)主流媒體的社會(huì)角色與歷史使命,將縱跨近十年歷程、橫貫各級(jí)各類(lèi)主流媒體的轉(zhuǎn)型探索作為案例數(shù)據(jù)來(lái)源,展開(kāi)有關(guān)媒體融合的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)探討及理論體系建構(gòu)。
全書(shū)自始至終貫徹“面向?qū)嵺`,解決問(wèn)題”的宗旨,內(nèi)容涵蓋我國(guó)各級(jí)各類(lèi)主流媒體在不同階段的融合實(shí)踐,從這個(gè)意義上說(shuō),本書(shū)所建構(gòu)的理論體系,是已經(jīng)在我國(guó)媒體行業(yè)實(shí)踐中被檢驗(yàn)過(guò)其科學(xué)性及可行性的思想成果。
宋建武 中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院教授,博士生導(dǎo)師,中宣部媒體融合專(zhuān)家組成員(2014年至今),中國(guó)記協(xié)新媒體專(zhuān)業(yè)委員會(huì)顧問(wèn)。在《新聞與傳播研究》《國(guó)際新聞界》《現(xiàn)代傳播》《新聞大學(xué)》等權(quán)威期刊發(fā)表論文百余篇。作為學(xué)界唯一的專(zhuān)家,參與中央《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的意見(jiàn)》的調(diào)研工作。研究方向?yàn)槊浇榻?jīng)濟(jì)與媒介管理、媒介政策與媒介制度、文化產(chǎn)業(yè)、媒體融合。
黃淼 英國(guó)格拉斯哥大學(xué)傳媒與文化政策博士,北京郵電大學(xué)數(shù)字媒體與設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)院副教授。研究方向?yàn)橐苿?dòng)傳播、媒體管理。
陳璐穎 中國(guó)政法大學(xué)法學(xué)博士,《人民論壇•學(xué)術(shù)前沿》編輯。研究方向?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)治理、網(wǎng)絡(luò)傳播。
第一章 媒體融合的本質(zhì)及其內(nèi)在邏輯
第一節(jié) 媒體融合的背景
一、現(xiàn)代信息技術(shù)對(duì)中國(guó)社會(huì)的影響
二、現(xiàn)代信息技術(shù)對(duì)媒體產(chǎn)業(yè)的影響
第二節(jié) 技術(shù)邏輯:從數(shù)字化到數(shù)據(jù)化
一、信息傳播技術(shù)的進(jìn)化
二、信息傳播領(lǐng)域的新技術(shù)類(lèi)型
三、信息傳播領(lǐng)域的新技術(shù)應(yīng)用
第三節(jié) 政治邏輯:從輿論陣地到治國(guó)平臺(tái)
一、媒體融合戰(zhàn)略的政策解讀
二、正確處理好影響媒體融合發(fā)展的四大關(guān)系
第四節(jié) 傳播邏輯:從需求驅(qū)動(dòng)到需求參與雙驅(qū)動(dòng)
一、傳播關(guān)系:全員參與對(duì)社會(huì)信息交互的推動(dòng)作用
二、傳播方式:智能化帶來(lái)傳播全過(guò)程的變革
第五節(jié) 商業(yè)邏輯:從流量變現(xiàn)到用戶變現(xiàn)
一、媒介經(jīng)濟(jì)規(guī)律演進(jìn)
二、傳媒商業(yè)模式重構(gòu)
第二章 主流媒體的融合發(fā)展實(shí)踐
第一節(jié) 主流媒體融合發(fā)展的實(shí)踐歷程
一、2015—2016年:融合坐標(biāo)
二、2016—2017年:融合平臺(tái)
三、2017—2018年:深度融合
四、2018—2019年:融合體系
五、2019—2020年:融合科技
第二節(jié) 內(nèi)容融合
一、內(nèi)容生產(chǎn)
二、內(nèi)容分發(fā)
三、內(nèi)容產(chǎn)品
第三節(jié) 渠道融合
一、主流媒體的“移動(dòng)優(yōu)先”戰(zhàn)略
二、互聯(lián)網(wǎng)電視與家庭大屏
三、三網(wǎng)融合背景下的廣電網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)型
第四節(jié) 平臺(tái)融合
一、主流媒體平臺(tái)化發(fā)展的必要性
二、主流媒體建設(shè)自主可控平臺(tái)的核心資源
三、主流媒體平臺(tái)融合的關(guān)鍵要素
四、主流媒體平臺(tái)融合的現(xiàn)有實(shí)踐
第五節(jié) 經(jīng)營(yíng)融合
一、商業(yè)模式創(chuàng)新
二、體制機(jī)制改革
第六節(jié) 管理融合
一、內(nèi)容安全
二、版權(quán)保護(hù)
三、平臺(tái)安全
四、數(shù)據(jù)安全
第三章 全媒體傳播體系建設(shè)的頂層設(shè)計(jì)與實(shí)踐路徑
第一節(jié) 全媒體傳播體系的概念內(nèi)涵
一、全程:全媒體時(shí)代的內(nèi)容生產(chǎn)特征
二、全息:全媒體時(shí)代的內(nèi)容呈現(xiàn)特征
三、全員:全媒體時(shí)代的傳播關(guān)系特征
四、全效:全媒體時(shí)代的媒體功能特征
第二節(jié) 建設(shè)全媒體傳播體系的背景與意義
一、全媒體傳播體系建設(shè)的背景
二、全媒體傳播體系建設(shè)的意義
第三節(jié) 全媒體傳播體系的三項(xiàng)功能
一、主流輿論陣地:形成強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)傳播能力
二、綜合服務(wù)平臺(tái):黨和政府的重要執(zhí)政手段
三、社區(qū)信息樞紐:促進(jìn)社會(huì)共識(shí)的達(dá)成
四、三大功能之間的內(nèi)在聯(lián)系
第四節(jié) 全媒體傳播體系的建設(shè)路徑
一、全媒體傳播格局中的主流價(jià)值引領(lǐng)
二、全媒體傳播體系的功能創(chuàng)新:服務(wù)群眾
三、全媒體傳播體系的結(jié)構(gòu)創(chuàng)新:全方位協(xié)同
四、全媒體傳播工程是一項(xiàng)社會(huì)工程
五、全媒體傳播工程的技術(shù)邏輯及其解決方案
六、全媒體傳播體系需要合格的運(yùn)營(yíng)主體
第四章 縣級(jí)融媒體中心建設(shè)
第一節(jié) 縣級(jí)融媒體中心建設(shè)的進(jìn)展、問(wèn)題及策略
一、縣級(jí)融媒體中心建設(shè)的四種模式
二、縣級(jí)融媒體中心建設(shè)的關(guān)鍵問(wèn)題
三、縣級(jí)融媒體中心的發(fā)展策略
第二節(jié) 從疫情防控看縣級(jí)融媒體中心的發(fā)展方向
一、縣級(jí)融媒體中心全面投入疫情防控工作
二、縣級(jí)融媒體中心的發(fā)展現(xiàn)狀與現(xiàn)存問(wèn)題
三、縣級(jí)融媒體中心與基層社會(huì)治理體系一體化
第五章 專(zhuān)題研究
第一節(jié) 中國(guó)媒體融合一體化發(fā)展的目標(biāo)與路徑
一、媒體融合一體化發(fā)展的本質(zhì)
二、媒體融合一體化發(fā)展的路徑
三、媒體融合一體化發(fā)展的趨勢(shì)
第二節(jié) 信息精準(zhǔn)推送中主流價(jià)值觀的算法實(shí)現(xiàn)
一、為什么要對(duì)信息進(jìn)行精準(zhǔn)推送
二、當(dāng)前信息精準(zhǔn)推送的核心算法邏輯及其缺陷
三、社會(huì)選擇與主流價(jià)值觀的引領(lǐng)
四、主流價(jià)值觀的算法實(shí)現(xiàn)
第三節(jié) 全媒體傳播體系中主流媒體與互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)平臺(tái)的競(jìng)合關(guān)系
一、媒網(wǎng)競(jìng)合的內(nèi)涵
二、各級(jí)主流媒體與互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)平臺(tái)的競(jìng)合
第四節(jié) 全媒體傳播體系與現(xiàn)代治理體系的一體化發(fā)展
一、內(nèi)在關(guān)聯(lián):現(xiàn)代傳播體系與現(xiàn)代治理體系的共同訴求
二、角色期待:現(xiàn)代傳播體系在社會(huì)治理中的功能認(rèn)識(shí)
三、一體化戰(zhàn)略框架下的“項(xiàng)城模式”
第六章 案例研究
第一節(jié) 全國(guó)性媒體:構(gòu)建內(nèi)容聚合平臺(tái)并提供技術(shù)服務(wù)
一、“中央廚房”:引領(lǐng)內(nèi)容生產(chǎn)創(chuàng)新
二、“黨媒平臺(tái)”和“人民號(hào)”平臺(tái):探索內(nèi)容聚合新路徑
三、借船出海:提高國(guó)家媒體影響力
第二節(jié) 區(qū)域性媒體:構(gòu)建生態(tài)級(jí)服務(wù)平臺(tái)
一、互聯(lián)網(wǎng)樞紐型傳媒集團(tuán)———浙報(bào)模式
二、區(qū)域性生態(tài)級(jí)傳播集團(tuán)———湖北“長(zhǎng)江云”模式
第三節(jié) 縣級(jí)融媒體中心:打通媒體服務(wù)最后一公里
一、浙江安吉:做好服務(wù),聚合本地群眾
二、湖南瀏陽(yáng):做好端口,聯(lián)通省級(jí)平臺(tái)
主要參考文獻(xiàn)