第1章 迎接風(fēng)口：內(nèi)容經(jīng)濟(jì)將成新藍(lán)海
1.1 內(nèi)容經(jīng)濟(jì)帶來(lái)的賺錢效應(yīng) 002
1.1.1 億級(jí)閱讀量爆文的邏輯 002
1.1.2 知識(shí)付費(fèi)為什么如此火 003
1.1.3 抖音為什么發(fā)力內(nèi)容電商 005
1.2 內(nèi)容經(jīng)濟(jì)的概念及發(fā)展趨勢(shì) 007
1.2.1 內(nèi)容經(jīng)濟(jì)的概念和范圍 007
1.2.2 內(nèi)容經(jīng)濟(jì)的發(fā)展趨勢(shì) 008

第2章 內(nèi)容變現(xiàn)：知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代新風(fēng)向
2.1 內(nèi)容變現(xiàn)更像一項(xiàng)投資活動(dòng) 011
2.2 內(nèi)容產(chǎn)品變現(xiàn)難度解析 011
2.2.1 自媒體 011
2.2.2 短視頻 013
2.2.3 直播帶貨 016
2.2.4 內(nèi)容電商 019
2.2.5 社交平臺(tái) 021

第3章 內(nèi)容生產(chǎn)：搭建內(nèi)容的“糧草庫(kù)”
3.1 好素材是產(chǎn)出好內(nèi)容的基礎(chǔ) 026
3.2 好素材的3個(gè)評(píng)判標(biāo)準(zhǔn) 027
3.2.1 需求性：抓住平臺(tái)和目標(biāo)受眾的需求 027
3.2.2 時(shí)效性：多關(guān)注新近發(fā)生的 029
3.2.3 價(jià)值性：提供干貨，避免假大空 030
3.3 內(nèi)容素材搜集的途徑 031
3.3.1 內(nèi)容重組、編輯和整合 031
3.3.2 內(nèi)容生產(chǎn)的三種方式 033
3.4 內(nèi)容素材搜集的常用工具 035
3.4.1 找素材的工具 035
3.4.2 看熱點(diǎn)工具 036
3.4.3 數(shù)據(jù)分析工具 041
3.5 內(nèi)容素材的分類與整理 042

第4章 內(nèi)容運(yùn)營(yíng)：將內(nèi)容打造成具有商業(yè)價(jià)值的“產(chǎn)品”
4.1 運(yùn)營(yíng)是連接內(nèi)容與用戶的橋梁 044
4.2 內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的工作范疇 044
4.2.1 內(nèi)容精準(zhǔn)定位 044
4.2.2 內(nèi)容價(jià)值提煉 046
4.2.3 內(nèi)容規(guī)劃管理 048
4.2.4 內(nèi)容加工包裝 050
4.2.5 內(nèi)容專題策劃 052
4.3 為內(nèi)容貼標(biāo)簽，讓內(nèi)容更個(gè)性 055
4.3.1 需求標(biāo)簽：抓住受眾的痛點(diǎn)需求 055
4.3.2 熱點(diǎn)標(biāo)簽：追逐熱點(diǎn)事件和現(xiàn)象 057
4.3.3 話題標(biāo)簽：制造有吸引力的話題 058
4.3.4 相關(guān)標(biāo)簽：緊緊圍繞主題和觀點(diǎn) 060

第5章 內(nèi)容撰寫：圖文內(nèi)容創(chuàng)作技巧
5.1 擬寫吸睛標(biāo)題，寫得好事半功倍 064
5.1.1 開門見山式：直接提出主張 064
5.1.2 懸念式：激發(fā)目標(biāo)受眾興趣 065
5.1.3 情感式：引發(fā)目標(biāo)受眾情感共鳴 066
5.1.4 故事式：用故事打造代入感 067
5.2 搭建內(nèi)容框架，確立寫作方向 068
5.2.1 深耕細(xì)分領(lǐng)域，確定主題 068
5.2.2 圍繞主題，選擇寫作視角 071
5.2.3 設(shè)置鮮明的形象或符號(hào) 074
5.2.4 開個(gè)好頭，先聲奪人 076
5.2.5 植入關(guān)鍵詞，提高內(nèi)容曝光度 078
5.3 優(yōu)化視覺效果，讓目標(biāo)受眾更舒心 080
5.3.1 文字：提升內(nèi)容的審美性 080
5.3.2 圖片：拓展內(nèi)容的信息量 081
5.3.3 色彩：感覺就是順眼、耐看 082

第6章 內(nèi)容撰寫：視頻內(nèi)容創(chuàng)作技巧
6.1 選擇拍攝設(shè)備，提升拍攝質(zhì)量 087
6.1.1 常用拍攝設(shè)備優(yōu)劣勢(shì) 087
6.1.2 合理運(yùn)用拍攝構(gòu)圖法 088
6.2 運(yùn)用剪輯技巧，提升視頻觀看體驗(yàn) 092
6.2.1 轉(zhuǎn)場(chǎng)技巧：將多個(gè)視頻無(wú)縫對(duì)接 092
6.2.2 運(yùn)鏡技巧：豐富視頻畫面的多樣性 094
6.2.3 特效技巧：特定氛圍的精心營(yíng)造 096
6.2.4 色彩校正技巧：色彩更接近真實(shí) 098
6.2.5 視頻剪輯：借助制作軟件打造出彩畫面 100
6.3 視頻優(yōu)化，提升視覺觀看效果 102
6.3.1 確定封面 102
6.3.2 添加文案 104
6.3.3 添加音樂 107
6.3.4 添加字幕 108

第7章 內(nèi)容營(yíng)銷：有效地開展內(nèi)容傳播與推廣
7.1 內(nèi)容營(yíng)銷概述 111
7.1.1 內(nèi)容營(yíng)銷的概念 111
7.1.2 內(nèi)容營(yíng)銷的作用 111
7.1.3 內(nèi)容營(yíng)銷的關(guān)鍵 112
7.2 適合做營(yíng)銷的3類內(nèi)容 114
7.2.1 有效性內(nèi)容 114
7.2.2 可檢索性內(nèi)容 116
7.2.3 準(zhǔn)確性內(nèi)容 118
7.3 內(nèi)容營(yíng)銷的技巧 118
7.3.1 以用戶需求為導(dǎo)向 118
7.3.2 體現(xiàn)營(yíng)銷意圖 119
7.3.3 插入營(yíng)銷活動(dòng) 122
7.3.4 巧妙植入產(chǎn)品 124
7.3.5 注入社交元素 126
7.3.6 引導(dǎo)目標(biāo)受眾轉(zhuǎn)發(fā) 127
7.4 內(nèi)容營(yíng)銷的方式 129
7.4.1 口碑營(yíng)銷：內(nèi)容呈“輻射狀”擴(kuò)散 129
7.4.2 事件營(yíng)銷：內(nèi)容結(jié)合熱點(diǎn)事件傳播 130
7.4.3 精準(zhǔn)營(yíng)銷：用大數(shù)據(jù)加強(qiáng)內(nèi)容的針對(duì)性 132

第8章 案例分析：內(nèi)容變現(xiàn)經(jīng)典案例分析
8.1 得到App：一枝獨(dú)秀的背后 136
8.2 喜馬拉雅FM：破局知識(shí)付費(fèi)魔咒 138
8.3 樊登讀書：粉絲暴漲有“秘籍” 140
8.4 暴走漫畫：打造高質(zhì)量?jī)?nèi)容的訣竅 143
8.5 歐萊雅：為品牌創(chuàng)建“內(nèi)容工廠” 146
8.6 唯品會(huì)：創(chuàng)意延展玩轉(zhuǎn)內(nèi)容營(yíng)銷 147
8.7 黎貝卡：內(nèi)容工作者轉(zhuǎn)型內(nèi)容電商 149