本書由理論與概念、設計與實訓、欣賞與分析三個內(nèi)容板塊組成。第一章從商品形成要素角度闡述包裝性質(zhì)，從人類生存需求解讀包裝產(chǎn)生與發(fā)展，從中外包裝比較中介紹商業(yè)文化，從包裝原則明確當下設計的尺度。第二章提供包裝實訓的實踐與方法，通過國內(nèi)外成功案例的引導，結(jié)合實訓項目相關(guān)知識點介紹，將實訓分為三個時段，形成三個階梯，三節(jié)形成完整的包裝設計學習閉環(huán)。第三章列舉國際設計前沿包裝案例和學生優(yōu)秀設計作品，通過賞析開闊視野，確立標桿。